关于我国众筹出版的几点思考

孙琴琴

摘 要：众筹出版作为一种新型的出版模式受到出版学界、出版业界的广泛关注。本文在分析界定众筹及众筹出版概念的基础上，总结了我国众筹出版的发展现状，指出当前众筹出版运作的具体流程，并对众筹出版的未来发展作出展望。

关键词：众筹出版;现实状况;未来发展

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0126-02

随着互联网媒介的发展壮大，国内各行各业受到不同程度的影响，在这种社会大背景下，我国出版行业也随之发生巨大变化，同时伴随着“众筹”概念的引进，众筹出版——一种基于网络平台而兴起的出版模式，作为其中最具代表性的转变吸引了社会的关注。

一、有关众筹及众筹出版的研究

（一）众筹以及众筹出版概念的界定

伴随着互联网金融在中国的崛起，众筹作为互联网时代金融视域下的产物，最初引入中国时，便吸引了业界学者的目光，近几年关于众筹的理论研究也颇有规模，不过由于概念的不确定而难免产生各种误会。为了明确本文的研究对象，笔者首先对众筹以及众筹出版等相关概念进行界定。

从目前的情况来看，业界并未对其概念做出明确的定义，但大多数业界学者在对“众筹出版”进行研究时，都离不开对“众筹”这一概念的分析。有学者认为：众筹是基于网络和社会化媒介产生的商业模式，其发展的核心和驱动力量主要是众筹网站。众筹的兴起源于美国网站kickstarter，成立于2009年4月的kickstarter也是目前最为成功和具有成熟商业运作模式的综合型众筹网站，其项目包括出版、艺术、摄影、游戏等13个大类。[1]钟建林在《众筹出版的制约因素及对产业转型的影响》一文中这样阐述：“要想理解众筹出版的内涵首先应当对‘众筹进行剖析和解读。作为一种筹资形式，众筹是指通过特定的人际网络或渠道，由筹资人向群众募资以获得资金支持，投资者依出资额分享经济、社会和文化方面收益的行为。”[2]

基于目前学界普遍认可的关于“众筹”及“众筹出版”概念的界定，笔者认为：众筹作为一种融资模式，首先能够应用在很多行业中，而所谓“众筹出版”就是众筹模式与出版业的交融，通过利用网络众筹平台，充分调动公众兴趣喜好筹集资金，在完成筹资计划的同时以此来充当书款，最后在足够资金的支持下达到出版目的，即利用互联网众筹平台所开展的有关于出版项目的大众资金筹集活动。

（二）众筹的发展历程

众筹概念由来已久，就目前业界普遍认可的说法是：众筹源于西方，其具有标志性的事件就是在17世纪初的英国，一个名为亚历山大·蒲柏的诗人，面向社会筹集资金以完成经典名著《伊利亚特》的翻译工作，最终吸引诸多有志之士的关注，成功募集足量资金，完成翻译。

随着互联网时代的到来，关于众筹又被赋予了现代意义上的定义，内涵逐渐丰富起来。“互联网+众筹”成就了一种为金融市场赋予巨大活力的新型的融资形式，同时这样一种商业众筹模式的运作在很大程度上颠覆了社会大众对传统商业模式的认知，而商业模式的转变无疑会给人类社会的发展带来革命性的变化。

直到2001年，众筹这个西方舶来语进入我国。2011年7月“点名时间”将众筹模式引入中国，进而成为我国首家支持创意、引导风尚的互联网众筹平台。2011年11月“天使汇”正式上线运营，并一举成为我国首家规模最大、融资最快的天使合投平台。2013年2月，众筹网上线。2014年3月，淘宝众筹上线。2014年7月，京东众筹上线。据零壹财经数据中心统计，截至2015年底，我国互联网众筹平台数量至少为365家，其中正常运营的共有283家（不含测试上线平台）。2011—2013年期间，我国共有40家众筹平台，2014年开始，平台数量大幅增加，157家平台先后成立。[3]基于此，2014年被业界认为是中国的众筹元年。此后，众筹模式依托成熟的网站平台以及巨大的粉丝基础，迅速进入高效发展时期。

二、国内众筹出版现状研究

在现今这个移動媒介当道的触屏时代，各行各业面临着前所未有的挑战和机遇，传统出版业也不例外。随着“互联网+”概念的提出及国家的认可和支持，“互联网+出版”被认为是当前传统出版业转型的最佳选择。基于互联网产生的众筹模式在出版以外的行业领域所获得的成功实践，为众筹模式在出版领域的应用提供了充足的经验支持，“众筹+出版”模式，即众筹出版应运而生。

众筹出版新模式为传统出版转型提供了更多可能性。众筹出版作为传统出版在转型过程中的一个创新，实际上是将出版方、众筹平台方与最终读者三方联合起来促成合作， 在共同承担相应众筹项目所带来的风险的基础上，实现最终的利益共享。

越来越多的投资者愿意将钱投入综合回报类众筹平台。通常，那些愿意为众筹项目出钱的人在为项目投入资金之前，会更多的考虑到项目一旦成功所能给他们带来的收益。例如，徐琦和杨丽萍按照项目回报方式将众筹分成债权众筹、股权众筹、回报众筹、捐赠众筹等四大类，其中备受出资人关注的便是回报众筹，相较于其他三种方式，选择回报众筹方式的投资者首先对项目或公司进行投资，而后以筹资人所承诺的产品或服务作为回报，当然由于回报众筹类的项目一般处于研发或设计阶段，所以投资者同时也面临着产品或服务不能如期交货的风险。[4]利益和风险是相辅相成的，相信大多数参与众筹项目的人最开始的出发点还是项目的本身，或许源于兴趣、源于好奇、甚至源于信任和情怀，其中也难免“不成功，便成仁”的想法。

众筹出版融资形式的合法性越来越受到质疑。根据中国金融监管相关法律法规规定：单位或者个人未经有关部门批准，不得以发行类似股票或者其他债权凭证的方式向社会公众筹集资金。[5]众筹因为模式较为新颖，相关部门很难立刻出台具有针对性的法律规范进行有效规制，各方面都还在探索阶段，如何有效保护多方利益是探索过程中必须注意的一点。

三、对众筹出版运营模式的分析

众筹出版作为大数据时代互联网背景下的出版新形式，相较于传统出版，其在出版运营模式方面的变化是具有颠覆性的。

首先我们需要明确众筹出版运营过程中不可或缺的三部分。簡单来说，一个众筹项目的构建运营必然少不了该项目的发起人、众筹平台及项目出资人三方的通力合作。像北京印刷学院的张书勤将构建众筹出版模式的主体具体到出版项目发起人（筹资人）、出版项目投资人和众筹平台这三部分，认为众筹平台是项目发起人的监督者和辅助者，还是出资人的利益维护者。[6]上海交通大学吴希平认为众筹出版的主体是由项目发起人即筹资人、项目支持者即投资人以及众筹平台三部分组成的。[7]无论从哪个角度分析定义，在众筹出版模式中，发起人、出资人以及众筹平台三方缺一不可。

基于众筹出版三要素，明确众筹出版的具体运作模式。结合目前众筹出版运营的具体实践，可以将众筹出版运作模式分为四个阶段。第一，发起人向众筹网站发出申请，众筹网站对发起人所提交项目的可操作性进行审核，审核一经通过才能进入第二阶段;第二，发起人设定项目的筹资目标金额以及筹款截止时间，众筹平台则将其公布到网站上，若有对该项目感兴趣的出资人可以根据相关资助流程给予一定的资金协助;第三，待项目所设定的截止时间已到，若成功筹取目标金额，则众筹成功，发起者将获得众筹资金，反之则算失败，将已筹资金撤回返还给出资人;第四，发起人实时公布项目运作情况，众筹平台负责监督发起人及时接收出资人的反馈，时刻发挥好监督协调的作用。例如，中国人民大学的黄河和刘琳琳认为，众筹出版的运作流程包括发起项目、筹集资金、项目实施或撤销以及回馈评价四个阶段。[8]

四、对众筹出版未来发展的思考

事物发展到一定阶段总避免不了矛盾的产生，通过对众筹出版发展现状的分析，其未来走向成了近几年业界学者普遍关注的问题。

华南理工大学的韩红星和覃玲认为未来众筹出版应该以团队或项目组的形式作为发起人，在有目的的选择适合众筹的主题后，制定出可行性方案以及具体的流程表，也应当打造开放互动的出版众筹传播平台，考虑在比较专业的论坛或出版社网站开通不同门类的出版众筹板块。[9]河南大学白志如立足于众筹出版背后的支持人群，认为众筹出版项目应重视核心支持社群的面貌与特征，要重点挖掘支持社群的社交属性，更要重视垂直化细分项目的开放式合作。[10]关于众筹出版的未来发展，笔者主要从众筹出版内容的融合多样、运作模式的成熟、相关法律法规的完善等三个方面具体分析。

众筹出版的内容更加融合多样。互联网的发展将地球变成一个地球村，移动媒体打破了传统意义上所谓时间、空间的限制，各行各业间的界限逐渐模糊，其行业融合却在不断的深入。众筹作为互联网背景下的新兴融资形式，本身就是“互联网+金融”融合发展的结果，具有很高的融合性。相信未来众筹出版的这一融合发展特性会不断深化，涉及内容也将会更加丰富多样。

众筹出版的运作模式更加成熟。随着国家对众筹平台运作的高要求以及项目投资者越来越多元化、个性化的投资需求，众筹出版的运作方式必须更加明确和成熟，以满足大规模、高质量的市场需求，减少投资环境的不确定性，避免更多不必要的风险。

众筹出版相关的法律法规愈加完善。目前，众筹出版的融资模式在我国正处于探索阶段，几乎没有相配套的法律机制，其融资形式是否在法律的允许范围之内也有待考证，由于相关法律的不规范而造成的问题无法得到有效解决。因此，有关部门应完善相关的法律法规，统一融资标准等以达到最初的目的，即规范众筹出版市场。

五、结语

总的来说，众筹出版作为传统出版转型的新模式，总是面临着各种机遇和挑战，这其中或许有成功，也极有可能失败，不过基于传统出版模式转型，众筹模式的选择无疑是互联网时代下的大势所趋。对于没有把握的图书著作，交给市场上的潜在读者自行决定，这在很大程度上减轻了出版者的经济负担与投资风险，同时有助于作品营销前的形象宣传。长远来看，众筹出版仍有很大的发展空间。

参考文献：

[1]徐艳，胡正荣.众筹出版：从国际实践到国内实验[J].科技与出版，2014（5）：10-14.

[2]钟建林.众筹出版的制约因素及对产业转型的影响[J].出版发行研究，2015（7）：29-32.

[3]田悦.“互联网+”背景下我国众筹出版的现状与运作模式研究[D].兰州：兰州大学硕士论文，2016.

[4]徐琦，杨丽萍.大数据解读国内众筹出版的现状与问题[J].科技与出版，2014（11）：14-20.

[5]晓熠法律学堂.众筹模式法律边缘行走[EB/OL].2013-12-20.

[6]张书勤.众筹出版运营机制探析[J].科技与出版，2014（5）：22-25.

[7]吴希平.关于我国众筹出版研究的思考[J].新媒体研究，2019，5（18）：94-95.

[8]黄河，刘琳琳.出版众筹运作方式及发展路径[J].中国出版，2014（20）：6-9.

[9]韩红星，覃玲.社会化媒体时代众筹出版发展探析[J].中国出版，2015（13）：55-58.

[10]白志如.众筹出版项目支持社群的基本特征与发展建议[J].编辑之友，2016（7）：48-51.