探索数字时代电影评论传播的新发展

李一敏

【摘 要】本文以新时代背景下的电影评论工作为研究对象，在论述数字时代及数字时代电影艺术形式的同时，分析数字时代背景下的传播学特征，并在引领价值观念、适应传播环境、创建传播平台的内容中，说明数字时代电影评论创新发展途径。[1]

【关键词】数字时代;数字化电影;电影评论;传播模式

中图分类号：J9  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）24-0126-02

當今的电影文化市场正在蓬勃发展，大众很难从众多的电影信息中选择感兴趣的电影。研究电影评论可以大大提高放映效率。有相同爱好的影迷可以通过影评相互交流，增强互动性。

一、数字时代的发展

媒介通过对麦克卢汉理论的深化，传播技术的发展，可以认为经历了这样几个时代：原始的口语时代-书写时代（文字时代）-印刷时代-电子时代-网络时代-数字时代，当今我们正处于电子时代。

要理解数字时代，首先必须理解数字技术。在尼葛洛庞帝《数字化生存》一书中，“数字化”将各种信息转换成可以测量的数据，整合数据，建立相应的数字模型，转换成二进制代码输入计算机系统，最后执行一系列统一的分类处理程序。他描述了数字科学技术给我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种影响，以及我们需要深思的问题。在他看来，自从计算机发明出来，人类就逃避不了数字化的命运。所有的生命形式都在走向数字化。[2]

二、数字时代电影艺术概述

在数字时代的背景下，人们的信息成本迅速降低，影响着信息文化产业的发展。电影是人类精神文化构建中的重要组成部分。每一种艺术都拥有自己独特的表现方式，从信息传播的角度来看，以光线、光影、声音的形式将信息收集起来，借助于运动的声画影像，透过银幕呈现在观众面前，展示信息的内容，这样的传播方式是电影所独有的，也是电影成为艺术的根本。

电影评论可以从抽象的艺术形式即所谓的视听语言中，组织出更容易被大众理解的内容，这和翻译的工作相似，是一个将信息翻译、重新组织排序的过程。[3]同时，电影评论还能帮助观众理解影片内容，过滤他们不熟悉的内容和陌生的符码。从行业角度来看，电影评论对促进电影产业的发展有着重要的作用，为产业的高度化发展打下夯实的基础。

三、数字时代的传播特征

（一）移动互联网技术的关联

在数字时代，互联网的作用是不可回避的。互联网的快速发展促使了数字时代的变革，使得越来越多的互联网用户能够方便访问各种数字信息。

在此背景下，一个比较明显的趋势是分散的。各群体自愿进入信息数字平台，发表意见，增强透明度和开放性，构建全方位数字媒体传播体系。在新媒体不断发展的背景下，越来越多的互联网用户在他们的服务中变得越来越重要。因此，在众多新媒体的经营管理中，考虑到客户的个性化服务需求，信息娱乐产业的整体传播机制发生了很大的变化。传媒业已经面临着未来社会发展的挑战，有必要在数字时代背景下重构整个传媒产业链，促进数字技术的发展。

（二）文化全球化的发展趋势

与传统媒体相比，数字媒体传播速度更快、更高效、更便捷。无论是照片、图像、声音还是文字信息，它们都通过数字化组合，这样，通过规定的编码或解码技术，各种信息可以传送到世界的每一个角落，通过打破时间和地区限制，信息传播成本有效降低，促进了世界文化相互作用。在数字时代的背景下，电影传播的发展趋势也呈现出大众化的趋势。对一部电影的评论并不依赖于专业的评论家，而是通过公众的真实评论呈现出碎片化的发展模式。这样的模式必须明确，这也可能带来一些问题，例如，可能导致过度的商业化，这些问题必须在发展进程中加以考虑。

另一方面，在互联网的影响下，可以通过网络在不同的国家和地区播放高质量的电影，从而使电影和文化的相互作用更为明显和积极。[4]

四、电影评论在数字时代的发展形式

（一）引领社会价值观

在数字时代背景下，社会信息量剧增，人们呆在家里就可以知道世界上发生的主要事件。在这一环境下，在线信息条件的价值观在网络空间中是普遍存在的，这种普遍性很容易影响到社会生活与人们的价值观。尤其是人们在观看电影后，根据他们的知识体系和独立人格，对电影内容有不同的感官体验，消极的思想在网络环境中积累，影响到对文化内容的认识和理解。因此，有必要让电影评论家以客观、合理和积极的方式帮助观众更好地理解文化，并在指导价值观的同时增加社会正能量。

例如电影《战狼2》，描述了军人的英勇品质和精神，是一部出色的电影，有着积极的正能量。然而，在电影放映后，一些评论家却以消极态度释放消极的能量，将其定义为廉价贩卖爱国情怀，这样的评论是有悖于电影评论的价值导向和社会责任的。

在这一点上，电影评论家必须正视自己的工作价值，明确定义电影评论的社会意义，不要因为错误的解释而让观众误解。适当、客观地评价电影内容，以电影评价内容为载体传递正能量。需要注意的是，太多的主观因素不能将影响电影视听效果的电影评论内容综合起来，减少观众的正常观看体验。

（二）适应新传播环境

电影评论不是现代媒体交流的形式，但它对内容具有特定的适应性。在进行新类型的电影评论时，必须强调自身的中心特征，完成对电影内容有理有据的客观评价和指导。如今，文字不再是文化输出的唯一方式，信息的传播呈现出多样性，视频、音频等都是现代社会的文化输出形式。因此，数字时代的电影评论必须及时调整自身形态以适应以各种形式开发的音频和视频内容，借此满足观众的客观需求。

例如，在如今很流行的一些视频网站上，视频博主通过自己的账号发表对不同电影和电视作品的理解，每一位博主都有自己独特的分析，他们的文案和视频剪辑方式都是为了迎合新的传播环境。在这种情况下，可以将电影评论内容与当前数字时代的信息形式相结合，适应信息发布环境，实现电影作品的宣传和引进，并强化其导向价值。

（三）适应新传播平台

电影评论，一方面对影片进行评定和解析;另一方面也影响着电影的票房和口碑。在智能技术体系之下，电影评论信息的发布平台，表现出和以往不同的多样性，在适应平台主要功能的前提下，显示出每个平台独特的风格，譬如大众所熟识的时光网、豆瓣、猫眼等。同一部影片，不同的平台对其进行评论，也会表现出一定的差异。观众可以根据自己的喜好和文化知识体系，更好地理解和接收影片信息，合成多平台的影评信息，优化观看电影的体验。

五、结语

总之，电影评论对促进电影产业的发展有着重要的作用，同时，它还综合了新的信息技术条件，显示出它的独特性。作为电影资讯与传播的重要部分，在价值观的传达，以及电影、电视的环境构成和通信平台构筑等方面表现出其独特的价值，对其进行分析，有助于影视产业的进一步发展。

参考文献：

[1]徐望.数字时代电影评论传播的新发展[J].人文天下，2019，136（02）：39-43.

[2]马娜.数字电影时代[J].黑龙江史志，2017（2）.

[3]赵晋怡.探索数字时代电影评论传播的新发展[J].传播力研究，2019，（26）：55.

[4]李雷.数字时代电影评论传播的新发展研究[J].艺术评鉴，2019（12）.