欢乐深活节

申报单位：深圳华侨城都市娱乐投资公司

获奖情况：文娱体育传播与公共关系金奖

项目背景：

城市的生活一直被人们用“高压”、“枯燥”、“无味”等标签定义，一切的美好似乎正在与我们渐行渐远。假如有一个人心所向的美好生活体验能够在城市的商业综合体落地，你是否会觉得心动？

“欢乐深活节”是围绕深圳区域文化深耕欢乐海岸打造专属自己的城市生活节。欢乐海岸——集购物、美食、休闲、亲子、酒吧、娱乐、文化为一体，倡导城市海滨新生活方式，为欢乐深活节的发芽壮大提供了源源不断的能量。欢乐深活，亦在这同一片海岸。

为什么要做这场欢乐深活节？

时间在催促着我们长大，小时候的纯真少了，却也让我们开始不断清晰自己想要的是什么，好比说，是一种简单欢乐的生活方式。

即使在我们很忙碌的时候，或许是为了金钱，为了事业，为了越来越多的欲望而去奔波，我们也需要留给自己一点什么，好比说，时间。把时间留给自己，回归到这座城市里面，去享受，去体验，这个城市会给你一番温度，一份关于美好生活的期许的应允。

假如这种美好的生活落在了一个城市的商业综合体，又会如何？是否也有这样一群人正在为这样的生活方式而始终耕耘，等待着一个节日的到来，一个属于这座城市的生活节？答案是肯定的。而就在我们身边，在这片城市里的，都市美好生活集合地，欢乐海岸。

我们希望，这是一个深圳人在本土做的一个属于这座城市的欢乐生活节。要对得起这个初衷，欢乐深活节从演出到布置，从观众参与到工作人员，都扎根于本土的文化，深圳滋养着独立观点的存在，每个个体凑在一起，本就是艺术。所以我们这次节日的内容创造者大部分都来自我们身边的生活家们。

这是一场不分高低贵贱的节日，因为我们就是生活在这样一个城市，一个有许许多多普通人构建起来的深圳。大家拥有着同样公平的时间，在对待生活的态度有着独立的选择，即便在一个繁华忙碌的城市综合体之间，也可以拥有这样一片自留地，舒适的，慵懒的，加上一些些欢乐，让自己可以安静下来，和身边的家人和老友记聚在一起，也可以自己坐在草地上做一些小思考，甚至是发发呆。这个节日来源于生活，一种可以沉浸其中的欢乐生活。

第一届的欢乐深活节，首先要做的是让大家解锁一份心情。在欢乐海岸，欢乐的情绪将被传染，我们要做的就是自己而已，在这里，欢乐的生活。

项目内容：

欢乐深活节，源自欢乐且美好的生活，这是一种可以让人无拘无束地沉浸其中的生活氛围。以“欢乐，自在深活”为主题，旨在为大家提供美好的生活体验，摈弃生活中的一切繁杂，在生活中发现美好，享受美好，同时倡导新的城市滨海生活方式，鼓励人们树立积极的生活态度，从而更好地同深圳优雅精致的生活氛围相融。

欢乐深活节的初衷在于解锁大众对“欢乐”的新认知。活动以“KEY”为主题关键词，以欢乐大巡游为活动的重头戏，在节日期间穿梭包括戏剧、音乐、玩乐、运动、购物等内容，为观众带来全方位的欢乐时光。

12月1日起至12月9日，欢乐海岸有音乐、戏剧、运动、市集、工作坊，还有一场精彩的欢乐大巡游。在这里，我们将会以意想不到的方式为人们解锁欢乐，讓整个节日持续在欢乐的海洋中。——这里有专门为解锁快乐而生的欢乐解锁屋，爸爸妈妈带着孩子们一起体验“哈哈哈贩卖机”，势要以欢笑解锁欢乐。喜欢运动的朋友们，你可曾想过竟然可以在深圳的冬天一边滑雪，一边滑板？在欢乐深活舞台上，来自五湖四海的青年音乐人以不同的音乐风格演唱着来自深圳的欢乐之声。如果恰巧路过“路人巨星计划”，说不定会被簇拥着与专业的Band队老师们上台一起嗨。如果想看场戏剧的演出，那你一定不会错过欢乐深活节的连场好戏，这里有开心喜剧、一人一故事、脱口秀等演出，一定让你捧腹大笑之余，对欢乐有了更多定义。欢乐深活节希望来到的我们都能慢下来，舒舒服服地坐在草地上，可以逛逛“集好看”市集，或者在吃喝福利社里吃出欢乐。除了吃喝玩乐，欢乐深活节现场还有东西“学”，可以学艺术，学音乐、学手工，还可以齐齐做道具，一起布置欢乐深活节的现场，或者带着道具一起参加欢乐大巡游，和桑巴鼓队、大型人偶装置、小丑、高跷、卡通人物还有更多欢乐装置一起，真正享受生活带来的深度欢乐。

八大活动板块：

好玩 Fun;音乐 Music;戏剧 Theatre;小丑 Clown;市集 Mart;运动 Sport;工作坊 Workshop;欢乐大巡游 Parade。

八大活动版块简介：

好玩 Fun——“How are you？”“ Im fine thank you， and you？”

哈哈哈解锁屋

开放时间：12月1—9日

举办地点：哈哈哈解锁屋

哈哈哈解锁屋，是为了解锁欢乐而生。观众从进入欢乐解锁屋那一刻起，便进入了一个美妙的欢乐小世界，奇幻的场景和舒适的氛围让你放掉所有的烦恼和忧伤。而在这个与世隔绝的小世界中央，有一个奇怪的装置，尝试对着它大声地笑吧，会有意想不到的惊喜出现哦！

欢乐光波发射装置

开放时间：12月1—9日

举办地点：欢乐光波发射装置

在欢乐深活节举行期间，一共有16个散落在欢乐深活节场地中各个角落的个性欢乐光波发射装置。这些欢乐光波发射装置通过新媒体科技互动体验和五彩的灯光晕染，为人们创造更加美好回忆。

音乐 Music —— 春雨后的农夫 阳光下的牧马人 音符中的你。

青年WAH舞台

开放时间：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8日 14：00—21：00

举办地点：欢乐深活舞台

遇见一段动听悦耳的音乐该是一件多么幸运而欢乐的事情。来自本地及国内外知名青年音乐家在创展广场的欢乐深活舞台，以欢乐、幸运、偶遇为主题，用不同的音乐形式，给人们带来音乐的惊喜和欢乐。

路人巨星计划

开放时间：12月1—2日

举办地点：欢乐深活舞台

在欢乐深活舞台，为了体现欢乐深活节的高度参与感、欢乐共享的举办理念，我们准备了除“青年WAH舞台”之外的另一音乐计划——“路人巨星计划”。现场会有专业的Band队老师，鼓励邀请路人上来演唱。人人参与，共同欢乐，才是欢乐深活节的精神所在。

戏剧 Theatre —— Play，without rules.

欢乐有戏剧场

开放时间：12月1—8日

举办地点：欢乐深活舞台

欢乐海岸是户外剧场和近距离互动性戏剧表演的良好场所，这里有丰富的可想象的演出空间组合。在欢乐深活节期间，欢乐有戏剧场将为观众带来众多喜剧表演，其中包括喜剧脱口秀、一人一故事剧场、即兴戏剧等精彩演出。

小丑 Clown ——我有三个鼻子，一个给鲜花，一个给美食，最后一个红色的给小丑。

欢乐小丑特工队

开放时间：12月1—9日

举办地点：欢乐深活节场地内

欢乐深活节在深港澳三地征集了一大波可爱滑稽的小丑，组成了专业的欢乐小丑特工队，而特工队的头目，正是最滑稽的小丑爸爸和小丑妈妈！小丑爸爸和小丑妈妈会要来到欢乐深活节的圣诞树舞台，为爸爸妈妈和小朋友们带来精彩的亲子表演啦！

市集 Mart——吃喝玩乐，打包一份惊喜带走。

吃喝福利社

开放时间：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8、9日 14：00—21：00

活动形式：美食市集

举办地点：吃喝福利社

吃喝福利社聚集了时下最热门的美食商家到场，跟着他们一起来的还有数不清的美味小吃和好玩的互动小游戏。福利社商家包括了小吃类、简餐类、甜品类、特色饮品等，快来参与摊位游戏和商家指定操作换取福利和美食吧！

集好看

开放时间：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8、9日 14：00—21：00

活动形式：生活市集

举办地点：集好看

在这个欢脱的生活节里，有一个“极”好看的市集，“集好看 Beayoutiful Mart”。为什么叫集好看？

因为市集本来就很好看啊，市集的商品好看，市集的摊主也好看，我也很好看，你也很好看，来集好看的你更好看！手工、服饰、生活用品、复古玩意、电子产品、皮具……30个摊位名额你们可以慢慢逛，停下来，感受一下这个好看的世界吧！

运动 Sport——你想跑过、跳过、滑过、滚过、爬过、跃过、飞过去吗？

不止滑板

开放时间：12月1—9日

举办地点：搅拌舞台

这次我们将地表最酷街头运动带到人群中，无论你是5岁还是50岁，20分钟让你get滑行技能，切身感受滑板的魅力所在，并唤醒每个人身体里那颗隐藏了无限活力、追求自由的炙热的心，这很深圳！

欢乐顽雪

开放时间：12月1—9日

举办地点：搅拌舞台

滑雪精神就是轻松中有严肃的一面——不畏挑战、知难而进。

活动通过戏雪乐园、旱雪滑道和迷你滑雪机，多方面去还原雪感，突破滑雪运动的时间、气候、地理局限，让更多的深圳人接触滑雪、走进滑雪，为生活增添多一份特别的可能与惊喜。

V R GAMERS

开放时间：12月1—9日

举办地点：搅拌舞台

现场体验时下最流行的抖音《Beat Saber 》VR音游，带上VR眼镜，配合精致游戏画面，伴随动感音乐，使用指尖模拟光剑切开飞驰而来的方块，虚拟世界里的王者，你怎么这么好看！

POPPLE

开放时间：12月1—9日

举办地点：搅拌舞台

Popple是Silent Disco、黑胶唱片和服装潮牌的集合地。

Silent Disco，主张自由和“无声”的音乐派对，戴上耳机，让越来越多孤独且有趣的灵魂用这样独特的方式交流。

创新意识型音乐品牌公MP整合了全球最大黑胶唱机生产商的音乐软件资源，让黑胶唱片和它的唯一播放载体风潮回流。

PLANARMAP深圳服装品牌，带你探索城市穿着更多可能，通过平衡机能、生活、时尚，制作出能应付复杂多变城市气候又能满足日常休闲活动的穿着。

工作坊 Workshop——心中有火，眼里有光，指间便是宇宙。

工作坊

类别：手作工作坊、音乐工作坊、舞蹈工作坊、美食工作坊、游戏工作坊、道具工作坊等

开放时间：12月1—8日

举办地点：互动工作坊区

跟随工作坊导师们的指引，当一回生活的主人，我们可以一起去造物，手工也好、生活用品也好，做一副版画艺术品，上一堂烧脑游戏课程，学一门舞蹈，抑或是做一件可以玩的巡游道具，我们一起来， 开心就好！

工作坊作品巡游

开放时间：12月9日

举办地点：欢乐深活节场地内

以欢乐大巡游作为本次欢乐深活节的闭幕大戏，打开了游客与观众暗藏心底的快乐宝库。欢乐深活节期间开展的工作坊作品将在欢乐大巡游期间一起亮相，观众不仅可以体验制作道具，还可以一起参加巡游哦！

欢乐大巡游 HAPPY PARADE——白日狂欢，醒着做梦！

歡乐大巡游

开放时间：12月9日（15：30—17：30）

举办地点：创展广场——狂欢大道——狂欢广场——欢乐深活舞台

欢乐深活节的欢乐大巡游将以欢乐小丑特工队为巡游主要成员，小丑爸爸和小丑妈妈带领着所有小丑在巡游过程中与观众进行表演互动，让所有的市民都能参与到巡游中来，感受巡游的魅力！

项目评估：

在整个欢乐深活节活动期间，欢乐海岸围绕本次活动slogan——“SAY KEY TO HAPPY！”，通过带给公众深度生活方式的体验活动，氛围上用草坪与木桩营造惬意、舒适的环境，为都市人在生活的城市打造“即刻乌托邦”，让人们在繁忙杂乱的生活中找到体验音乐、艺术、戏剧、运动的另一种方式。

最终，欢乐深活节活动曝光量近3000万次，9天内共接待公众近12万人，人群多为90后、95后、带2—10岁小朋友的家庭客。客群主要职业分布为31%在校学生、46% 20—50岁职场人、23% 50岁以上退休中老年人。

第一届“欢乐深活节”，我们希望公共文化在这里可以变得更为多元，欢乐在这里能被轻易传递，所有的一切在这里都变得更加美好！

被誉为“城市文化会客厅”的欢乐海岸，孕育了这一场城市中心的美好生活节庆，它将欢乐海岸与美好生活密切联系，让快乐记忆与欢乐场所紧密连结，为都市人提供了一处找寻欢乐，制造回忆的空间。在过去的七年里，深圳市和南山区多次将欢乐海岸设为公共文化展示的平台，举办了诸如南山流行音乐节、深圳文博会、深圳时装周等大型文化活动，同时，欢乐海岸也不断以全新的姿态积极融入南山区乃至深圳市的公共文化氛围中，致力于共同创造一种多维度的生活体验场域，在满足人们精神需求的同时展现深圳这座城市的年轻与活力，而此次的生活节更是见证了这一双向行为的延续和升华。未来，欢乐海岸依然会激发人们在视觉、听觉、触觉等方面的感知，通过举办丰富多元的体验活动，引导人们释放正面的情绪，树立积极的生活态度，从而丰富人们对美好生活的向往。