国家形象传播面临的新挑战

作为2020年最大的黑天鹅事件，新冠肺炎疫情引起了全球政治、经济、文化等方面的连锁反应。倾举国之力抗疫，中国交出了一份优异的答卷，更在国际合作抗疫领域做出了显著贡献。由此，这场全球疫情大考彰显了中国制度的优势，也向国际社会展现了中国负责任的大国形象。

然而，以美国为代表的部分西方国家出于意识形态的因素，选择性地忽视中国在疫情防控期间所做的一系列努力和成果，无视中国对国际合作抗疫的大量付出，不仅试图将疫情爆发的责任抛给中国，更造谣抹黑中国形象，企图在国际社会上孤立、排挤中国。

必须认识到，在新冠疫情和中美贸易战的双重背景下，以美國为首的部分西方国家面对其国内经济复苏难题和舆论压力，将会继续采取甩锅给中国的方式来减轻自身的执政压力，中国的国家形象传播势必面临更多的困境。因此，中国在做好疫情防控和恢复经济相关工作的同时，还要在以英语为主要语言的国际媒体环境中找到合适的传播途径和方法，全方位在国际舞台上讲好中国故事。

在后疫情时代，中国已经采取了一系列官民结合的方式传播国家形象。目前，中国外交部每个工作日都召开例行发布会，能够及时回应各类别有用心的阴谋论和无端指责。同时，官方媒体和自媒体联手承担媒体的社会责任，对国内外相关时事进行跟踪报道，还原事实真相，有效减少国际社会的误解。

其次，华人华侨、留学生、民间团体等在此次疫情期间也发挥了积极的传播作用。通过社交媒体，他们尽可能多地向世界传播中国真实的抗疫情况，在碎片化的媒体环境中发出坚定的中国声音，进一步提高中国友好负责任的国家形象。

最后，不能忽视中国企业在传播国家形象中的重要作用。中美贸易战之初，中兴和华为就被推上了风口浪尖。如今，Tiktok（抖音国际版）、小米等企业也纷纷在海外遭受不公正待遇，中国企业全球化的步伐遇到更大的挑战。为此，中国企业需要凭借过硬的技术和服务赢得国外用户，也要清楚企业走出国门与国家形象之间密不可分的关系。

疫情是危机，也是机遇。只要把握好国家形象传播工作的节奏和步伐，中国就能够对内增强民族自信心和凝聚力，对外讲好中国故事，传播真实的国家形象。