播客真的能对品牌公关起到帮助吗？

摘编自《公关周刊》（PR Week） 2020年7月10日

作者：Howard KoskyMarkettiers 4DC 公關公司总裁

编译：曹劼

真实是很难回避播客作为媒体渠道，伴随苹果的播客服务、BBC SOUNDS，以及SPOTIFY的崛起。如今，它已经占到全球非音乐内容20%的市场。

对于公关从业者来说，播客带来的挑战其实主要是，我们该如何适应和掌控新的品牌推广环境。

好消息是，有了播客，公关从业者的工作会有人去想听了，这直接可以增加受众人数。

但坏消息是，播客正在挤压公关行业的生存空间。公关从业者如果不知道如何措辞，找到人人喜闻乐见的形式，那么就很有可能被门外汉制作的播客内容取代其市场地位。

其实，播客就是预先录制好的音频，毫无新意。但在市场上，它的消费群体，以及消费群体表达出的市场兴趣，却无法忽视。

在英国，五分之一的成年人每周都会在听播客，百分之九十的人，通常一次的收听时间在24分钟左右，

在播客的领域，公关从业者目前至少在某些方面，并没有行业外的播客制作者们做的好，而后者正通过这一渠道，找到他们为企业品牌宣传、推广和从中获益的机会。

所以我们这些人需要做的，是不能小瞧播客的力量。如果下一步该做什么，那就是多下载一些播客听一听吧，勇敢地面对市场挑战。