新时期体育产业经济效益分析及市场化运作策略研究

袁飞

【摘  要】全民消费水平是一个国家实力强弱的重要表现。体育产业伴随着消费水平的提升得到了越来越多的关注。新时期体育产业的发展对我国经济建设具有一定的推动作用。近年来，全民健身需求的提升促使全球体育经济产业得以迅速发展，有助于实现我国社会和谐，促进经济和社会效益的增长。论文通过审视当前我国体育产业发展中存在的问题，并以此为基础，制定应对措施，最后对新时期体育产业的经济地位及市场化运作策略展开研究。

【Abstract】The level of national consumption is an important manifestation of a country's strength and weakness. With the improvement of consumption level， sports industry has been paid more and more attention. The development of sports industry in the new period has a certain role in promoting China's economic construction. In recent years， the improvement of national fitness demand promotes the rapid development of global sports economic industry， which helps to achieve social harmony in China and promote the growth of economic and social benefits. By examining the problems existing in the current development of China's sports industry， and taking them as the basis， the paper formulates countermeasures， and finally studies the economic status and market-oriented operation strategy of sports industry in the new period.

【关键词】体育产业;经济效益;市场化策略

【Keywords】sports industry; economic benefits; market-oriented strategy

【中图分类号】G80-05                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）08-0044-02

1 引言

体育产业在现代经济发展中具有重要地位和作用，是推动我国经济社会发展和全民健身的主要浪潮，与人们的身心健康、休闲娱乐存在密切联系。中国是拥有世界上最多体育消费人口和较强产业消费能力的国家，由于我国体育产业经济发展滞后，与体育产业发达的西方国家相比存在明显差距，产业红利还有待释放。现代经济中体育产业的发展规模、经济效益以及经济性质等方面充分体现了该产业的经济地位[1]。体育产业为了推动体育向产业化、市场化以及社会化等方面发展，并实现有机融合，必须在未来的发展中对消费者需求和效益服务进行全面研究与实践，并遵循我国一直以来对体育产业提出的公益性模式、市场经济以及主导方向等计划，极大程度地释放该产业红利。

2 体育产业的经济效益发展现状

新时期，我国社会经济的迅速发展，加大了体育产业的发展力度，充分体现出该产业与人们的身体健康、休闲娱乐以及身体素质有直接的关系。体育产业作为第三产业的分支，已逐渐成我国经济建设的重要组成部分，在现代经济发展中地位举足轻重。体育产业作为人们现代生活消费的一部分，是推动该产业发展不可缺少的重要因素，充分体现了该产业在经济发展中位置越来越高，不仅在GDP中的占比量逐渐提升，而且GDP产业的产出都排列至发达国家的前面，凸显了体育产业的良好发展势头。体育产业在当代经濟发展中的地位是不容忽视的，利用其地位优势为我国发展带来了巨大的经济效益，包括健身、娱乐、健身用品和服务消费等。

3 体育产业的消费需求与经济效益分析

3.1 体育消费增长与体育产业发展分析

当前，现代科学技术快速发展及在人们的生活和工作中普遍应用，致使人们的脑力劳动增加、比重上升，导致人们的压力剧增，身体出现亚健康症状。这一现象的发生充分体现了人们在丰衣足食后对健康认识定位。为了拥有健康的身体、强健的体魄，满足人们对幸福生活的追求，人们应逐渐提高健身意识。健身意识的提高代表着健身消费需求的增加，体现了现代消费的增加，间接推动了体育产业发展。体育消费是人们在体育健身方面的实质消费，观看体育运动的比赛或者参与型消费等，实质消费包括：购买健身器材、用品、食品等。

3.2 体育产业与微观层面经济效益分析

人们通过开展体育活动所获得的经济收益和通过体育产业经营活动所获得经济利益，共同获得经济收入和经济利益，统称为体育产业经济效益。为了保证体育产业稳定持续发展，需对市场体育资源进行整合，优胜劣汰，不断提升个体经营的竞争力，使获得利益最大化。从微观层面上分析，微观效益具体指体育经营单位或直接获得的经济收益等，如体育广告费收入、体育用品销售收入以及体育劳务收入等。

3.3 体育产业与宏观层面经济效益分析

体育产业的发展需要资金的投入，并对该产业进行宏观调整优化体育布局、完善资源配置、吸引社会力量。该产业宏观层面经济效益显示良性，且GDP和经济结构调整作用较为积极[2]。随着体育消费市场发展，体育经营成本逐步降低，使得体育产业经济效益最大化，如体育服务、体育用品生产以及体育赛事营销等。以促进国家建设和社会发展为目标，迅速发展体育产业，促使人们的精神和物质消费水平不断提高，消费观念随着改变，其中消费需求包含体育消费需求。从宏观层面推动体育发展，有助于产业自身经济效益的提升，同时，对调整经济结构和实现整体经济扩张都有一定的推动作用。

4 体育产业的市场化运作策略

4.1 建立体育产业市场开发网络平台

信息技术的飞速发展为我国体育产业市场化发展运作提供了新的平台。体育产业可借助网络开发构建与体育相关的新阵地、新载体，并按照市场化运作规律，开展网络服务，引导群体体育消费，开拓体育消费市场。

4.2 借鉴国内外体育企业经营管理经验

我国“九五”计划和2010年远景目标纲要的提出，促使国家与社会形成共同兴办体育事业的格局。国务院于2014年9月加快部署了体育产业的发展道路，为了有效推动体育产业发展，大力提倡全民健身，并利用社会力量使体育产业逐渐向市场化发展，不断优化环境，完善硬件设施，甚至取消了商业性和群众性的体育赛事审批流程等。体育产业在西方发达国家是以国民经济支柱身份出现的，凸显了体育产业的发展势头。我国为了促进体育产业市场化运作，需要借鉴发达国家的经营管理模式，提高体育产业管理人员的技术和专业水平，有效推动国际合作与交流，使中国本土产业走向成熟。

4.3 社区体育与社会力量推动体育市场化

社区体育是将体育推向社会化、市场化的重要阵地。改革开放以来，新型体育俱乐部和社区体育得到飞速发展，由于针对的消费群体广泛，所以逐渐成为推动体育产业转变的重要载体。社区的公益性与体育健身俱乐部的经营理念相结合，是促进体育产业发展的不二选择。国家为了实现全民健身的良性循环性，在减轻国家财政负担的同时，推动全民健身发展。在体育产业发展中，宏观调控国家对体育事业的资金投入，使投入力度逐步增加，将重点主要放在吸引社会力量、合理配置资源和优化体育产业布局等方面。

4.4 创新健身内容，营造健身环境

新时期以保证全民身体健康为目的，联合体育企业针对消费者的个性化需求，针对性地开发体育项目。为了最大限度地满足社会和锻炼者的需求，应根据锻炼者现有的多样化健身练习和健身项目种类进行创新，科学设计训练方式及训练量。同时，锻炼者对于健身环境的要求也要满足，不但要空气流通，采光方向以及硬件设施的配备也是需要凸显体育的个性化设计的，以便吸引锻炼者的注意力。同时，良好的健身环境和优良的氛围非常有利于激发参与积极性。由于体育专业人才和销售人才的缺失，严重影响了我国体育产业的发展，因此，各地高校和政府部门应大力提倡和推行体育专业和全面健身专业的人才培养计划。

4.5 打造体育产业附属品牌与产品

体育产业在市场上有较大的发展空间，近年来，我国体育产业比较倾向于体育教师、健身指导、教练员培训、体育健身俱乐部、体育用品、健身活动及比赛等方面的发展，健身俱乐部的发展与其他行业相比存在一定的优势，所以在收益方面还是很客观的。但仍有一些相关产业的开发不成熟，如体育旅游。但是体育用户方面的发展前景还是非常广阔的，其中包括运动鞋袜、运动服、健身器材、体育比赛制品等。中国体育产业在市场方面具有较大的发展潜力，但是在专业品牌和规模方面还有待提高，为了促使体育产品实现市场化，在对于体育产品质量和数量方面要严格把控，充分体现體育附属产品、体育消费的市场价值[3]。

5 结语

本文以我国体育产业的发展现状为切入点，分别对中国体育产业在宏观和微观方面的经济效益进行分析，经研究发现体育产业的发展在市场上具有广阔的发展空间。体育产业利用自身资源优势积极引导体育服务消费、调整以及优化产业等，并有效推动体育产业的科学发展。充分利用体育产业优势打造体育附属品与品牌，并提升专业品牌影响力和规模扩展能力。将体育产业与相关产业进行结合，共同推进中国体育产业发展，拓展体育市场消费，实现经济效益最大化。

【参考文献】

【1】赵东明.新时期我国体育经济产业发展现状与对策研究[J].当代体育科技，2020，10（16）：189-190.

【2】付群.我国体育产业推进供给侧结构性改革研究[J].体育成人教育学刊，2020，36（01）：1-5+12.

【3】祖正毕，曾强志.分析体育产业经济效益对经济建设的作用[J].财富时代，2019（12）：83.