戏曲文创产品图案开发对戏曲资源的利用

◎白 冰

（郑州轻工业大学艺术设计学院 河南 郑州 450000）

在皮永生等人编著的《文化创意产品解读与欣赏》一书中，将文创产品分为内容类、创意类和延伸类三类。其中“内容类文创产品”即“依据原创性、思想性、创新性的特点，包含了传统文化研究与创新、动画、电影、新闻出版、文艺演出等内容”[1]。“创意类文创产品”即“通过具体设计创意将内容类文化产品或直接将传统文化及当代文化移植到产品中……”。[2]创意类文创产品通常是以旅游纪念品、礼品等形式出现的传统制造业产品，消费者购买并使用后获得某种文化体验或情感 满足。

按以上分类法，笔者将“内容类戏曲文创产品”定义为对戏曲文化的研究与创新、戏曲元素的动漫、电影、新闻出版物、文艺演出等。而“创意类戏曲文创产品”，是将内容类戏曲文创移植到传统制造业产品中或是直接将戏曲文化移植到传统制造业产品中。近年来，该类产品在其图案设计上不乏设计巧妙、形式精美、创意独特的佳作，因此其对戏曲资源的利用方式值得探究。

一、创意类戏曲文创产品代表案例分析

（一）移植“内容类戏曲文创”创意类文创产品

从戏曲动漫作品衍生出的文创产品，即属于移植“内容类戏曲文创”的创意类文创产品。此类产品通常将戏曲动漫中具有代表性的人或物的形象移植到制造业产品的图案中进行产品开发，市场可见产品图案品质较佳。下表为国内移植戏曲动画资源到制造业产品中的代表案例分析（见表1）。

（二）直接移植戏曲文化资源的创意类文创产品

此类产品直接将戏曲文化资源移植到工业产品中，市场可见此类产品占比较大。在几大戏曲发源地，市场常可见利用该地戏曲资源做开发的产品，如北京地区多见以京剧文化做开发，四川地区可见川剧文创产品，而陕西市场可见秦腔文创产品。开发戏曲文创产品的专业公司也随之出现，下表为使用该模式开发戏曲文创产品的两家代表性公司的产品解析（见表2）。

从以上创意类戏曲文创产品分析可看出，在戏曲文化资源的开发利用上已探索出一些成功经验，出现了一批佳作。但笔者通过市场调研后发现确有一部分产品在图案设计上存在形式雷同、创意不足等问题。如产品图案大多采用卡通风格，将卡通戏曲人物头像搭配不同戏曲的化妆或服饰。虽然卡通风格更易博得消费者好感，尤其令更多年轻人从形象上更易接受戏曲文化，但过多使用便出现同质化的新问题，尤其图案设计水平低劣的产品，反而不能有效提升商品附加值。

二、创意类戏曲文创产品的图案开发

（一）戏曲资源的两种转换方式

根据调研，戏曲图像资源在创意类文创产品的图案开发时的转换方式主要有两种：

表1 移植戏曲动画资源的创意类戏曲文创产品

表2 直接移植戏曲文化资源的创意类戏曲文创产品

第一，转为装饰图案。即运用装饰图案的各种变形方式，如简化法、几何规整化法、添加法、卡通法等，对原戏曲图像资源做艺术加工，处理为纹样或装饰图案。市场所见大多应用此法，其中又以转为卡通图案最常见。如图所示为将戏曲人物头像运用几何规整化法、添加法等手法，创作为装饰图案的优秀案例，其设计繁而不乱，展现出独特的节奏感与韵律美（图1）。此类文创产品图案设计出类拔萃者不胜枚举，但其中也存在一部分缺乏创新，无特色甚至低质者。

第二，转为绘画艺术。即以原始戏曲资源为素材，创作为中国画、油画、漫画等美术作品。该类产品可称为绘画艺术衍生品，相较于装饰图案更具个性与表现力。由于版权等因素成本较高，可用于开发中高档产品，但对创作者艺术造诣要求较高，通常需要与艺术家或专业设计师合作。图为以戏曲人物中的花脸为素材创作的中国画应用于手机壳中，从中可见创作者国画功底深厚，对戏曲人物造型特征与神态的把握惟妙惟肖（图2）。

图1

图2

（二）图案设计开发的三种模式

从原戏曲资源到文创产品图案，开发过程可归纳为三种模式（见表3）。

表3 创意类戏曲文创产品在图案设计开发时的三种模式

模式一：直接应用原始戏曲资源。对原始素材基本保持原貌的基础上，适当缩小后取部分或整体作为产品贴图或转化为立体图案应用于文创产品中。因戏曲脸谱强烈的装饰性，市场多见将戏曲脸谱直接应用于文创产品图案中（图3），在模型或玩具类产品中可见直接应用微缩版的戏曲道具或舞台装置于装饰摆件图案中。

模式二：通过艺术创造将原始戏曲资源转为装饰图案或绘画艺术，即经过一次加工，再整体或部分应用于产品图案中。此类模式市场最常见，最终艺术效果与初次设计水平关系密切，即初次设计效果好，应用后的艺术效果也较好，反之亦然。图为将戏曲人物经卡通化处理后应用于书签产品图案中（图4）。

模式三：对已转为装饰图案或绘画艺术的戏曲资源，进行再次艺术加工后再应用。此法多见于上文所述的移植“内容类戏曲文创”产品中，如戏曲动漫衍生品。其将戏曲动漫人物等形象利用图案设计方式做再次艺术创作，再应用于产品中。再次艺术处理后的图案，丰富了产品图案形式，扩大了产品应用范围，对于不同用途、针对不同消费群的产品可灵活应用此法做图案开发。图为将戏曲动画《京剧猫》中的卡通形象再次图案化处理后应用于包袋的图案中（图5）。

图3

图4

图5

三、结语

戏曲文创产品是以戏曲文化为创意基础，通过现代设计方法与技术，将戏曲文化转化到满足现代人需求的产品中。戏曲文创产品开发，有助于提高商品附加值，带动相关产业发展。开发戏曲文创产品图案，必须结合大众审美，才能创作出兼具艺术价值与文化价值的产品图案。如何挖掘和利用好宝贵的戏曲文化资源考验着每位设计师，更是新时代传承与创新的历史使命。