全球经济下行对我国跨境电商的影响

2020-09-23兰天

现代营销·经营版 2020年8期

摘要：根据我国海关统计，2016、2017、2018三年间，我国跨境电商零售进出口总额分别为499.6亿、902.4亿、1347亿，同比增长38.7%，80.6%。50%。截至2019年底，我国拥有9家跨境电商企业上市。我国跨境电商发展势头良好，政策导向好，产业欣欣向荣。然而，以2020年初出现世界范围内经济出现下行，贸易保护趋势抬头。因此我国跨境电商产业遇到一个瓶颈期，为了应对瓶颈期，跨境电商新模式不断踊跃而出。这次全球经济下行，对我国跨境电商产业也是一个新一轮的淘汰升级，把不能适应发展的企业淘汰，同时应运而生了许多跨境电商新产业、新领域。这些新产业、新领域给跨境电商注入新鲜血液，帮助我国跨境电商应对难关，走出困境，逐步健康稳定地发展。

关键词：全球经济下行;电子商务;跨境电商

一、引言

每当区域矛盾升级，如新冠肺炎的流行、黑人民权运动、朝韩冲突、中印边境冲突等都会很大程度地影响经济全球化进程，使区域保护主义抬头，各国都趋于保护本国产业，限制进口和出口。全球人民的避险情绪也随即高昂，贵金属价格飙升，世界主要货币通缩严重，流通性不足。这就使得跨境电商在非常时期，发展异常艰难，面对前所未有的挑战和机遇。这必然会淘汰掉一批旧有的电商模式，催生出一批新式的符合时代要求的跨境电商新模式。

二、国际上全球经济下行的现状

全球经济下行一般是关于一定区域的绝大部分金融指标（如：货币资产、证券、房地产、短期利率、土地价格、贵金属价格、原油价格、大宗商品价格、金融产业发展情况等）的短期的、急性的或一定周期性的变化。最为明显的征兆是人们的预期发生巨大变化，对经济失去信息，避险情绪高涨，一定范围内法定货币出现通货紧缩现象，致使货币流通性降低，人们纷纷降低消费，总而经济内循环动力不足，经济总量有所下滑，经济上涨动力减弱，经济的发展潜力受到打压。还导致生产企业大批量停工、倒闭，工人下岗，经济陷入恶性循环，人们出现悲观情绪，从而进一步影响经济上行动力。近一年来的全球经济下行主要是新冠肺炎为首，黑人民权运动，以及各国的国际多边关系冲突，多引发的避险情绪高涨的混合形式的经济下行危机。

（一）全球经济下行的发展趋势

全球经济下行对世界的经济发展产生深远而长久的影响，严重阻碍国家关心朝良好、健康的方向发展。由新冠肺炎所逐渐引发的全球经济下行，不断地在世界范围内引起民众恐慌，进而影响人们对未来经济的预期，从而推动人们的避险情绪，进一步推高贵金属和加密电子货币的价格。这也使得大量资金流入非流通领域，进一步又促进了全球经济下行的趋势。面对经济下行压力，以美国为首的西方国家又进一步增发货币，以期促进经济的恢复，进而又加速了货币贬值，影响到了持有大量美债的我国经济的恢复速度。使得我国不得不大量抛售美债，并积极从美国运回黄金，以维持人民币汇率的稳定，从而支撑我国经济和对外贸易的健康有序地发展。全球经济下行，进一步地激活了社会矛盾，导致BLM（Black Lives Matter）的民权运动进一步激活。导致美国在内的许多西方国家，内部不稳定因素剧增，从而使他们暂时无暇顾及经济层面的建设，贸易保护主义也有所抬头，进而影响了国际贸易和跨境电子商务的发展。从而对我国跨境电子商务产业的健康有序地发展产生了一些短期的不良影响。

自由经济体制之下的日渐完全开放式的金融创新，在全球经济下行中扮演了重要的角色，它的出现导致了金融信用的泛滥现象，从而加重了全球经济下行产生的消极影响。如：2020年3月份出现了全球罕见的负油价现象。由于全球经济下行，给各个国家带来的压力，各个国家纷纷想办法来阻止全球经济下行，于是出于保护本国贸易的目的，采取了许多办法去阻止经济下行的方案，这些方案进一步阻止了经济全球化，阻止各个国家的协作与联系，从而又反过来进一步促进了经济下行。

（二）我国现阶段跨境电商的发展趋势

从出口看，跨境电商出口卖家已经从广东、江苏、浙江等东部沿海地区向中西部扩大，已经由3C等低毛利标准品向服装、工艺皮具、健康美容、生活日用和汽配等新类目扩大，这将为中国出口电商发展保证新的空间。从进口看，由于新兴市场如东欧、南美、非洲、东南亚、中亚、南亚、北亚等新兴市场的持续进入，和计算机技术推广、基础建设逐步完善、新政持续推开，中国出口电商的空间将进一步扩大。研究表明，由于国际人均购买力进一步增强、网络覆盖率提高、物流水平发展、网络支付提升，未来几年中国跨境电商仍将保30%的复合年均增长率，2019年成交额将超过进出口贸易总额的20%左右。

我国跨境电商发展整体趋势较好，政策导向好，发展势头强劲，产业逐渐向多元化、高技术、高净值方向发展。如果不是此次疫情的出行，全球范围内对经济发展出现悲观预期，贸易保护主义随即抬头，一定程度上阻碍了跨境电商的发展。我国跨境电商2020年成交总额将超过进口贸易的总额的25%左右。跨境电商将在国际贸易中占有更大的比例，并发挥更为重要的作用。为了迎合当今国际市场的发展趋势，跨境电商模式呈现多样化。现阶段，跨境电商交易模式中，B2B占主要模式，占比超过80%，B2C与C2C占有率相对较低。因此为了走出困局，迎合发展需要，跨境电商在其他发展模式不断融合深入，逐渐涌现出短视频跨境电商、直播跨境电商，以及跨境B2C、B2B、O2O等。

三、面对全球经济下行，我国跨境电子商务的应对措施

增强内生动力，牢牢把控本国市场，先想办法扩大内需，通过短视频、直播卖货等方式，积极开拓国内潜在市场，增加电子商务受众人群，积极探索农村市场、中老年市场等电子商务新兴市场。面对经济下行压力，要转移资本，不能一味地扩大生产和扩大仓储，可以将资产投资于贵金属、加盟电子货币、债券等低风险金融产品，同时，开源节流，降低用工成本，保存实力，为经济复苏后，能够第一时间回血，重新回到跨境电商舞台提供充足的准备。做好产业升级，抓住这次全球经济下行的机会，积极布局各类新兴产业，比如医疗抗疫类产业、高净值高技术类产业、服务类产业，为经济复苏后，抓住国际市场，开展新模式的跨境电商埋下伏笔。抓住潜在市场，注意与北亚、东欧、中亚、南美、非洲、东南亚这些地区的经济来往，了解他们的市场需求，针对他们的需求做进一步的产业布局，避免过度依赖北美、欧洲和东亚市场，所导致的我国跨境电商产业过度追求单一市场，依赖程度过高。积极拓展跨境电商产业在我国中西部地区和东北老工業区的布局，发展和扶持当地特色产业，想办法将他们的特色产品推销出国，打出名气。从而使得我国的跨境电商产业布局更为合理，更为健康，而不仅仅局限于东部地区。也可以使得更多中西部地区和东北地区的电子商务人才得到有效的就业，从而缓解这些地区的就业压力。

结束语：

综上所述，我国的跨境电商发展是既面临机遇，又面对挑战。机会与风险并存，这就要求我们在跨境电商发展过程中，善于把握机会，同时以积极的态度应对风险。面对全球经济下行，从容应对，从危机中学会成长，进而促进我国跨境电商的大力发展，推动我国的整体经济实力的提升。2010年以来，“一带一路”的顺利进行带动了跨境电商的发展，随之而来，跨境电商逐渐成为多国贸易中的主流贸易方式。特别是自2016年以来，我国相继与多个国家签署双边和多边电子商务合作机制，我国的贸易伙伴国遍及世界各地，尤其是非洲、南亚、东南亚、南美、东欧等非传统贸易伙伴国增长迅速。特别是以我国主导的“电子商务”+“陆上丝绸之路”+“海上丝绸之路”的发展趋势。特别是自2019年度，我国大幅度调整跨境电商的零售关税，相应地增加了享受享受关税的上限额度，和扩大实行优惠政策的商品类别。据信，如果不发生疫情等突发性事件，全球经济不出现下滑，截止2020年底，我国跨境电商交易总量将能突破12万亿元。

显然，总体上我国跨境电商发展势头良好，但同时也面临着来各种机遇和挑战，跨境电商可以被称为我国联络世界即“陆上丝绸之路”“海上丝绸之路”之后的“网络丝绸之路”，它自身的转型升级和有序发展，对增强我国国际地位，促进我国产业的转型升级，以及促进我国电子商务产业、国际贸易产业的发展起到了关键性作用。

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