饭圈1:0领先

杨直

上周日，一场特别的拍卖意外地吸引了很多人关注。

在虎牙、阿里拍卖和中国妇女基金会携手举办的公益活动里，包括The Shy在内的18位电竞选手和知名主播的“一小时游戏时间”成了募集公益款项的拍卖品。

出乎意料的是，IG《英雄联盟》战队The Shy一小时电竞教学时间的价格在70000多次围观、200多人参与、100多次出价后，一度超过了40000元人民币。

除了The Shy，Rookie和Baolan等选手电竞教学时间的拍卖价也都超过了10000。

粉丝们对于“明星选手教你玩游戏”的大手笔买单似乎让陪玩和“教学”这两条电竞衍生出的新赛道再次进入了起跑的倒计时——这是很多人对这次拍卖热点的解读。

但事实也许是，考虑到如果有经纪公司参与其中，或者恰好碰上几个家境殷实的狂热粉丝，哪怕拍出了更高的价格也并不奇怪。这次拍卖恐怕也不能证明陪玩和教育两个市场具有的潜力。

如果一定把这次拍卖定义成某种意义的成功的话，这也不是一次电竞圈式的胜利，而是一次饭圈式的胜利。

因为在教学和陪玩之外，明星选手的身份、实时互动和唯一性才是驱动粉丝的关键。

這也决定了，这件事不具有普适性。

对教学来说，明星选手任教不是问题，但实时互动和唯一性天然地和可复制、大范围传播相悖；

对陪玩来说，明星选手的身份又和实时互动不能共存；

所以，即便虎牙打着“电竞教学时间”的招牌，但依然掩饰不了这场大型粉丝追星活动的本质。也因此，我才会说，这其实是一场饭圈的胜利，而非电竞圈的胜利。

当然，我们没必要纠结在饭圈或电竞圈这两种截然不同的粉丝群体上。事实上，除了极少数个体外，很难将两个群体完全拆分开。

然而，这次拍卖其实也说明了一个问题：即便拆不开，对人下菜也是比通吃更好的选择。

陪玩自不必说。

对教育而言，当锁定了硬核的电竞粉丝时，选手只是教学内容的保证，最终让粉丝买单的一定还是针对操作、细节、意识、团战处理等教育内容。

反过来，对于饭圈化的电竞粉丝而言，人才是关键。相比于教学内容，让粉丝买单的关键在于选手出镜的时间是否够多，是否呈现出了他们想看的一面。

就像我们偶尔会玩的文字游戏一样：The Shy教你打游戏。对硬核粉丝而言，重音其实在“教”个字上，而对饭圈化的粉丝而言，重音则应该在“The Shy”上。

这是小把戏，但也是当我们想进一步开发选手的价值时应该遵循的方法论。

沿着这个思路看下去，如果我们推出一档The Shy出镜时间够久的视频类内容时，粉丝们还会买单吗？

在拍卖开始后，虎牙发出了这样一条通告：“如果IG战队因为训练赛没有办法参加这一次的一小时活动，那么将会把这一个小时的陪玩换成签名和祝福视频给拍下来的粉丝。”

看看这条通告下面的微博评论，你就知道答案了。

但不管怎么说，这件事能成为关注讨论的热点，饭圈还是1：0暂时领先了。