网红打卡地：燃起夜间经济的那把火

徐上

有一首老歌叫《夜上海》，有一种浪漫叫夜游西湖，有一道风景叫秦淮两岸夜色……都市人白天忙于工作，文化娱乐往往只能选择在夜晚进行。夜间经济发达的城市都有一个共同点，那就是年轻人多。白天辛苦的工作需要夜晚的放松来拯救，所以年轻人越多的地方，“夜”往往越突出。

2019年7月底，《阿里巴巴“夜经济”报告》数据显示，“夜经济”正在成为提升城市活力、形成强大国内市场的一个新引擎。其中，网红打卡点又成为夜间经济发展的一抹亮色，成为网红城市的标志和动力源。如何打造以网红打卡点为“龙头”的夜间经济，各地都有自己的“独门暗器”，但一些“基本功”还是通用的。

政府给力。2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场。《意见》出台后各地纷纷推出相关举措，线上线下业态联手参与，消费者热情高涨，“夜经济”持续走红。繁荣的夜间经济，正逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。其实，早在2006年，杭州市就发布了《夜间娱乐休闲生活发展报告》;河北省、辽宁省、重庆市分别于2010年、2012年、2014年出台了《关于推进夜间经济发展的实施意见》;2017年，南京市出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》。国办《意见》出台后，北京、天津、上海、西安、济南等地纷纷出台相关政策措施大力发展夜间经济。除了政府支持，各部门的齐心协力也是缺一不可。从食品安全、消防安全、特种设备安全，从占道经营、新零售、无人销售等模式创新，在不扰民、不破坏生态环境、不影响城市公共安全情况下，各监管部门给予了最大限度的“宽容审慎监管”。而在上海、杭州，为了更好地服务消费者，及时解决矛盾纠纷，还设置了“夜间区长”，上海还设立了“首席导购官”。

颜值够高。要成为网红打卡点，无论是室内还是室外，第一要素是颜值。颜值够高，出片率就高，至少要满足发朋友圈的九宫格需要，要有与其他地方不同的景色，或山或水或建筑或装饰。每天晚上，广州塔“小蛮腰”的灯光都吸引了海量的游客、市民，在“广州之夜”快门声和笑声不绝于耳。直到夜晚11时，流光溢彩的广州塔向城市道过晚安后，塔下的游人们才会渐渐散去。而最近在成都人的微信朋友圈里，有一座非常火的“网红桥”——成都五岔子大桥。这座今年初刚投入使用的新大桥，造型灵感来源于“莫比乌斯环”，从上空俯瞰，类似一个“∞”的符号。之所以走红，就是因为有网红在此拍照上传或者在此直播，因为从不同的角度看，这座桥会给人不一样的视觉效果，尤其是在夜晚，光影交错，十分酷炫，充满现代感和科技感，因此“未来感”也成为网友们晒图发文的高频词。重庆的洪崖洞，因为房屋构造非常像日本著名动漫《千与千寻》中那个神秘小镇的现实版，因此吸引了众多网红在洪崖洞前面跳舞、唱歌、直播介绍当地的美食风土人情。不少新晋网红的打卡地，都体现着这样的传统与现代共融、文艺范儿与烟火气并存。有网友认为，“打卡”是一种新生代旅游方式，也成为一种新的社交需要，追捧这些新的网红地标，其实也是在追求生活的日常美，放纵内心的那份“诗与远方”。

人气够旺。要人气旺，一般都需要“文化+美食+购物”三者密切配合，有吃有玩有买才能吸引游客。而且不能是高消费场所，只有大众能消费得起的，才能聚集起人气。网红店、网红美食，都应该是普通百姓能驻足、能消费的场所。当然，要成为网红打卡点，便捷的公共交通是必需的条件。西安的大唐不夜城是近几年西安“网红”的旅游休闲景区，景区以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式消费场所。通过举办各类夜间活动，带动一批文化沙龙、电影院、美术馆、剧院、24小时阅读空间发展，激活夜间文化艺术消费。而在杭州的拱墅区，重新开街的胜利河美食街则在饮食文化上下功夫。街上刚开业的锦鲤中心，是浙江省文旅厅主导的“诗画浙江·百县千碗”总部示范基地。走进一楼的大排档，选菜区均按地域划分，宁波味道、石浦记忆、衢州小炒……一栋楼内吃遍浙江。而广州除了主打“食在广州”金字招牌外，还围绕“千年商都”“岭南文化”“都市文化”，做足夜间文化旅游文章。北京的“点亮夜京城”活动，在三里屯、五棵松、蓝色港湾、世贸天街等“夜京城”地标、商圈区域，组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动，推出“最美北京餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地。

网红够燃。通过自带流量的网红打卡，特色十足的网红表演给游客带来了参与感，把一些原来默默无闻的地点打造成城市“网红新地标”，实践中真的是屡试不爽、屡建奇功。还记得冲上热搜的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”吗？一位90后姑娘扮演的唐朝仕女不倒翁表演，在抖音上的相關视频已超过万条，总播放量高达15.9亿次。不倒翁小姐姐的一颦一笑将唐风古韵完美的展现出来，让游客体验到大唐盛世的别样风情。而在郑州，大家没想到的是居然一个神鬼小说里的人物带火了一座城。一个女生带着孟婆的面具，在街上免费发放号称是“孟婆汤”的苦丁茶，火遍全网，茶摊前被各地的游客堵得水泄不通。在刚刚获得“全国示范步行街”称号的杭州湖滨步行街，一场亚运会特许商品直播正在上演。新打造的“5G湖上直播间”灯光大亮，隔着设计感十足的全透明玻璃房，路过的游人可围观直播全程。同一条街道，一周前抖音网红“兔三岁”现身街头，一个手机支架、一支麦、一张写有直播账号的名签，悠扬的歌声响起，小小的手机屏幕框住了杭城之夜的一角，线上线下构成了联动舞台。在长约3公里的延安路商圈，文化旅游部门共梳理出了300个适合露天直播的点位。未来，在街头看直播，从直播看杭州之夜，将成为独特风景。

故事够多。打造网红打卡点需要讲故事。除了依靠远古的故事，依靠历史人物、历史事件，更多的还是借助线上种草引流用户，靠当红明星撩拨，靠热播剧带货。南京市打造浦口网红新地标，就是最好的实践。抖音推出的《这就是浦口》城市影像片，展示了浦口“一代草圣、十里温泉、百里老山、千年银杏、万只白鹭、十万亩国家级森林……”的文化内涵，追寻草圣的脚步，全方位、多维度展现的是浦口旅游资源和文化内涵。通过邀请张继科、弦子、刘钧、郑合惠子等流量明星录制打call视频，进行全网造势，还推出了3支《这就是浦口》城市影像片和挑战赛参与视频，成功吸引众多用户参与内容分享互动，最终挑战赛达到4.2亿次的播放量。西安的大唐不夜城步行街，自北向南从举世闻名的大雁塔脚下延展，总长2100米，宽500米，包括大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分，串联起周边的大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等重要旅游景区，大唐炸货铺、李白的茶、嘻游记，各种“唐朝商铺”陈列街道两旁，让游客一秒“梦回唐朝”。大到周边仿唐建筑，小到配电箱上的回纹造型，“唐风元素”无处不在，让喜欢“穿越”的年轻人流连忘返。杭州打着西湖名号，统一规划的四角亭排出长龙，以“灯彩”为代表的非遗特色手作、写着白居易诗词的纸扇、国潮原创旗袍，让人梦回南宋夜市“梅竹扇面儿，张人画山水扇”的场景。

数据显示，2017年中国夜间经济市场规模已突破20万亿元，到了2018年我国夜间经济市场规模达到了22.86万亿元，同比增长11.5%。据相关研究机构预测，2022年全国夜间经济规模将达到42万亿元。相信各地打造网红城市的冲动还将继续，更多的网红打卡点也将不断诞生。

（作者单位：上海市知识产权局）

责任编辑：苏胜利