融媒体时代新闻传播特点与创新探究

喻姣

摘 要 新闻能够对当前时政热点进行相应的报道，是党委政府开展宣传工作与引导舆论主要方式，在融媒体时代之下，舆论生态结构处于一个优化的状态，将新媒体技术融入其中，可以扩大新闻影响力。在新媒体冲击之下，新闻在传播时所选择的方式与逻辑也出现变化，在传统新闻内容传播过程中难以满足融媒体时代发展各项需求，其传播方式和传播路径都有待于创新。所以在本文中，笔者主要是针对融媒体时代新闻传播特点进行简单介绍，随后探讨在该时代背景下，加强新闻传播有效途径。

关键词 融媒体;传播路径;时政新闻;管理方式

在党的19大报告中明确提出，作为新闻宣传工作人员，必须对当前形态做好深刻的认识，并且不断强化自身所具备的政治责任，创新原有的传播渠道与手段，以此可以加强新闻所具备的引导力和传播力，注重网络环境下各项内容的建设与创新，最终打造多维传播体系，为人们提供更加宽广的网络空间[1]。

1融媒体时代下新闻传播所面临的问题

时政新闻主要是对国家重大方针策略以及政治动态进行实时的报道，这也涉及政务工作、动向多个方面，经济发展与时政新闻创新有着密切的联系，所以在当前阶段，新闻报道存在较多的问题主要体现在下述几个方面：一是在新闻传播过程中，传播内容难以与新媒体时代受众需求相吻合，并且将多数新闻定焦在特定内容，尚未能对新闻价值进行深入的发掘。并对于受众态度与舆论重点存在对于较少的关注，这就导致这种时政新闻所具备的传播力和公信力不断下降。二是在新闻报道过程中采用僵化和单一的方式，在传统新闻报道中主要是以会议场景、领导画面、信息现场同期声作为主要方式，因此有着单一的表现形式，这就导致受众群体难以在时政新闻中找到自己想要了解的信息。同时，在报道中缺乏特色，导致整个报道未能突出其重点，使得时政新闻群众流失十分严重。三是新闻传播渠道相对的狭窄。在当前阶段主要是以广播电视为主，因此具有较弱的交互性，并且出现同质化问题。地方性新闻在传播过程中的广度与深度存在相应的劣势，主要是以群体传播和亲身传播为主，这就会导致信息失真问题频繁发生。

2融媒体时代下新闻传播特点

①具备较高可视化程度。因为新闻类型具备较强的政策性和政治性，在融媒体时代下，其传播方式也呈现出多元化特点。如果采用单一的信息传播模式，就难以满足新时代受众群体所提出的需求，所以新闻可视化不仅能够为群众带来更加丰富的体验，同时也能使其具备更多元的浏览视角。②新闻内容趋于场景化。在移动互联网时代背景下，原有信息交互时空瓶颈被打破，人们可以主动接触到第一手新闻资料，深入到新闻现场当中来，使群众可以在最短的时间内了解新闻事件。③提升用户交互频率。在党和政府的工作引导下，时政新闻所选择的传播模式开始朝着个性化与以用户为主导的方向发展，这也是融媒体时代背景下的必然结果。比如以微信公众号为例，其内容选择与时事热点有着密切的联系，同时也能加强与粉丝的互动频率，从而形成更加有效的信息交互模式。

3融媒体时代背景下新闻传播创新方式

（1）打造全媒体矩阵。在融媒体时代下，稳定与充分的流量能够使得新闻传播所具备的影响力和传播力不断扩大，所以在对新闻栏目进行设计过程中，需要从当前所具备的主流媒体平台出发，利用全媒体矩阵的方式，可以提高信息传播效率。与此同时，也需要跟随公众号脚步，打破原有的模式，主动搭建融媒体信息平台，在这时我们需要做到下述几点：建设新闻栏目总体方案，并且创建属于全媒体的中心平台，该中心主要内容就是统筹兼备新媒体运营各项内容。除此之外，也需要对员工进行集中的训练与考评，建立完善的培训机制，在媒体岗位招聘与培训中，将数据分析、编辑、采集等各项内容结合起来，可以使新闻工作者具备完善的互联网思维。

（2）将受众群体作为中心，提高舆情监控能力。时政新闻作为国家方针、政策发布主要渠道，无论是地方级、省级还是中央级的时政新闻，都具备政策性和政治性特点，在这时我们必须坚定自身立场。随着融媒体时代到来，确定了受众的中心地位，同时也对网络舆情加强管理与监控。融媒体发展之下，传播时政新闻需要与广大群众联系起来，这样才能保证搜集更加接地气、更加实际的信息。近些年来，网络恶搞问题层出不穷，所以国家也发布了著作权法对其进行相应的处理。互联网的出现会促进更多灰色产业链的发展与形成，网络恶搞目的通常分为两种情况，一种是以娱乐性为主，另一种则是以商业化目的为主，但是无论选择哪种形式，都不能将严肃的对象不断娱乐化，这样不仅会使群众价值观受到扭曲，同时也会损害民族情感。所以在播报时政新闻中，必须努力挖掘读者的内在需求，将时政热点作为依托引导，群众可以主动参与到议题讨论当中来。在多个媒体平台设置专门的讨论区域，以此可以对社会舆论进行正向引导。

（3）利用时政微视频短片，营造良好舆论氛围。随着移动终端、大数据、互联网技术的不断普及，可以为短视频用户了解时政新闻提供更加有利的条件，利用短视频可以不断扩大时政新闻的受众概率，以此为新闻传播流程改造和升级提供更多信息契机。将新华社作为代表中的中央媒体，不断推出了《大道之行》、《丝路故事》等短视频，并且与国家所倡议的“一带一路”理念相吻合，极具中国特色色彩，并且也符合中国主流价值观，在全国引起了热烈的反响，并且各大媒体平台选择将其上架，可以更好地探索出在新时期背景下，新媒体所采用的全新表达方式。与中央级媒体对比，各地区媒体也需要打造属于自身特色的新闻栏目，并且加强与其他媒体之间的合作力度，建立更加具有影响力的视频节目，这样才能保证扩大新闻所具备的舆论影响力[2]。

4结束语

综上所述，传播时政新闻过程中，必须与融媒体发展规律相吻合，通过利用全媒体矩阵模式，提高时政新闻曝光度，并且提供更加丰富的流量，加强对网络舆情控制力度，采用正向引导社会舆论方式，为群众打造更好的氛围，不断提高时政新闻所具备的影响力和引导力。

参考文献

[1] 林茂阳.融媒体时代新闻传播特点与创新研究[J].中国报业， 2019（16）：30-31.

[2] 周輝，赵江丰.全媒体时代新闻传播特点及创新[J].新闻研究导刊，2019，10（07）：108，233.

作者简介

喻姣（1975-），女;学历：本科，职称：中级八级;现就职单位：郧西县融媒体中心。