农村移动电商平台的构建

2020-09-17高艳丽

广东蚕业 2020年5期

关键词：农作物灌溉智能化

高艳丽

农村移动电商平台的构建

高艳丽

（衡水学院经济学与管理学系河北衡水053000）

随着互联网的快速发展与电子商务的逐渐普及，农村电商也得到了有效的发展。文章分析了农村电商的发展现状及需求，论述了农村移动电商智能化平台的构建与推广，对电商平台的优劣势进行了分析，为农村电商平台的推广提出了建议。

农村；移动电商平台；智能化

随着近几年城镇化的不断发展，电子商务的重点逐渐由城市转向农村，农村电子商务发展较为迅速，涌现出许多电商平台。农村电子商务是利用互联网、多媒体等现代化信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供网上产品或服务的销售、购买等电子支付交易业务的过程。大部分的传统农村电商平台仅实现了农产品的交易功能，未涉及农产品的种植过程，平台功能单一，并没有为广大农民解决农产品种植过程中的各类问题。随着大数据、人工智能等新兴技术的逐渐成熟，将这些技术与农村电商相融合，构建智能化的农村移动电商平台，在实现传统交易支付功能的基础上，进一步拓展农村的信息服务业务和领域，分享农村资源，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者，将该平台打造成涉及县、镇、村的智能化的三农信息服务平台。

1 农村电子商务发展现状与需求

随着互联网的逐渐普及和农村网民数量的不断增加，农村电商消费市场的潜力也在不断提高。近些年，阿里、京东等电商巨头都在积极推动农村电子商务，向农村市场销售化肥、种子、农用工具等商品，农村网店的数量也在稳步增加，农村电商消费已成为零售电商市场新的增长点。

随着农村地区基础设施的不断完善和电商知识的普及，农村电子商务得到飞速发展，涌现出具备众多功能的服务类平台，但这些平台中真正涉及农业、农村、农民的，为“三农”提供全面服务的平台较少。农村农民对电子商务平台功能的需求，不仅仅是停留在农产品的销售、买卖功能上，还需要借助平台进一步加速农业信息的流通、拓展农产品的销售渠道、改善农产品物流、智能化监管并规范农产品的种植过程等，利用平台将农业的产前、产中、产后等诸多环节有机地结合起来，高效地解决农业产供销管理中的各类问题。结合上述需求，研究并构建农村移动电商智能化平台具有较为重要的现实意义。

2 农村移动电商智能化平台的构建与推广

2.1 电商平台的主要功能

农村移动电商智能化平台以服务农民为宗旨，为农村农民提供“买、卖、租”全方位的便捷式服务。在此基础上，通过接入农田灌溉系统，帮助农民解决远程操控灌溉问题，逐步实现农田灌溉的智能化操作。该电商平台主要包括农产品商城、设备工具租赁、智能灌溉、我的店铺、个人中心等几大功能模块，如图1所示。

图1　农村移动电商智能化平台架构

“农产品商城”主要结合现有的电商平台，面向农民提供农产品、种子、农业生产工具、农药、肥料及生活用品等与农民日常生活相关的一系列商品的销售。该模块还通过设置广告发布、天天特价、店铺折扣、团购以及农产品直播间等，为农民提供商品信息的多种检索渠道。其中，团购主要是针对农民集体购买行为提供的一种优惠策略，以降低农民的消费成本。农产品直播间为商家提供了直观展示商品信息的平台，便于向农民提供更加详细的商品介绍。

“设备工具租赁”主要提供农作物生产设备、机器等的租赁，例如：农耕用开沟机、新型果园根部施肥机、农作物洒种种植设备、农作物收割机等。由于这些设备的购买成本较高，在农作物的非种植季节，设备处于闲置状态，为了提高设备的利用率，降低农民的种植成本，就可以通过电商平台的设备工具租赁模块为农户提供多种机器的租赁服务。除上述机器外，还提供无人机租赁服务，实现对大面积农作物生长状况的实时监测。遇到自然灾害时，及时检测农作物的受损情况。无人机租赁服务流程，如图2所示。

图2　无人机租赁服务流程

“智能灌溉”主要是在灌溉工具上安装传感设备，利用电商平台App远程控制灌溉设备完成农田的智能化灌溉，由此提高农民的作业效率。具体的实施步骤为：（1）按照县、镇、村、农户几个层次对农田进行精准编号，其中县的编号占2位字符，镇的编号占3位字符，村的编号占4个字符，农户的编号占5个字符，农户使用电商平台前需要进行注册并实名认证，确认自家农田的相关信息；（2）对同一块农田中的灌溉设备喷头进行编号，并将编好号的喷头信息上传至App平台。由于同一块农田中种植的农作物可能不同，而不同农作物需要的灌溉量不同，农民可以借助App平台选择需要进行灌溉的农田或农田中的部分农作物，并且可以根据需要设置不同的灌溉时间或启动定时灌溉功能。与此同时，农民还可以在App平台上查询灌溉记录，清楚农田的灌溉情况，防止重复灌溉。对于大棚种植农户，可以在大棚内安装传感设备，实时监测大棚内的温度、湿度，并且将采集的数据同步到App平台，农民可以及时查看更新后的数据并自行设置大棚内的湿度值，当棚内湿度未达标时，App平台会向灌溉设备传输灌溉信号，接收到信号后，灌溉设备将进行自动灌溉。借助该平台，农民能够实现对农田灌溉的自动化、智能化管理。

“我的店铺”主要是为农民或商家提供销售自产农作物、二手农用工具、农药、肥料等商品的平台。在该模块中，农户或商家可以申请并注册店铺，在店铺内上传商品的销售信息。随着平台的不断推广，商户可以借助该平台，实现商品的同城交易及远程销售，帮助农民获取更多利益。

“个人中心”主要方便平台用户查看个人相关信息，包括：账号信息、密码修改、实名认证、消息、订单信息、收货地址，收藏商品等。除此之外，平台还设置客服机器人帮助用户解决平台使用过程中遇到的各类问题。

2.2 电商平台的推广

首先确定电商平台的主要使用对象，了解使用对象线上、线下的活动范围，在该范围内开展有针对性的推广。随着网络技术的快速发展，移动互联网是实现农村移动电商智能化平台推广的有效途径，可以利用微信朋友圈、公众号、抖音小视频、快手等平台进行推广。除此之外，还可以利用精准广告进行营销推广，利用数据挖掘技术，将农村电商平台的广告信息精准地推送给有农业信息需求的用户或潜在用户，实现个性化推广。线下可以采用发放宣传单、广告位投放广告、发放印有广告的小物件、进农村开展宣讲等传统方式进行推广。也可以在农村投放多媒体触摸一体机，在一体机首页展示农村移动电商平台App的主界面，用户可以通过触摸一体机体验电商平台的各项功能，进而扫描二维码下载App的安装程序。通过上述多种途径进行推广，不断增加用户粘性，提高平台的使用率。

2.3 电商平台的优势劣势分析

农村移动电商智能化平台具有一定的优劣势，其中优势主要体现在：不同于其他的农村电商平台，该平台除提供了农产品、农用工具等商品的买卖交易外，还设置了一些具有特色的功能，例如：农用工具、设备的租赁服务、智能化农田灌溉等；租赁服务中提供了无人机的租赁，通过无人机的高空作业来检测农作物的生长及受损情况；智能灌溉则利用现代先进技术，帮助农民远程操控完成农田的灌溉，提高了农作物的种植效率。上述功能，在传统电商平台上是不具备的。从农民的切身利益考虑，利用物联网、大数据等先进技术帮助农民解决农作物种植过程的各类问题，实现农作物种植的自动化及智能化。该电商平台也存在一定的劣势，主要为：（1）平台的主要用户为农民，用户群体具有一定的局限性，相比农村网民，城市网民占比更高，因此电商平台的推广存在一定难度。（2）农村基础设施建设较为落后，电商平台应用先进的信息技术实现特色服务的前提是要有较为完善的规划和基础设施，例如：对农田的精准划分与编号、智能化灌溉系统等。目前，大部分农村的信息化建设水平较低，成为平台推广和应用的阻力。针对上述问题，可以在全省乃至全国范围内寻找几个示范村，在政府的扶持下进行信息基础设施的建设和平台推广。