每月评论：汉服“出圈”

每月评论 Monthly Comment

汉服“出圈”

进入7月，炎热的天气，就如同汉服产业之热。

街头上，翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白褂……身着汉服的年轻人从少见到常见；热门综艺里，《奔跑吧》全员都身着汉服大玩了一把梦回大宋；连近年能与阿里巴巴、京东叫板的电商黑马拼多多都联合敦煌研究院推出“多多汉服×敦煌壁画”联名系列新品，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。

手拿白色轻纱，身披老布床单，幻想着自己是仙女下凡……相信不少年轻人小时候都有过类似的经历，再加上近年影视古装剧、短视频等对汉服文化的推波助澜，穿汉服在年轻群体中已日渐成为一股新风尚。

越来越多的年轻人将穿汉服看作是与传统文化直接对话的方式，并在与汉服互动的过程中，逐渐积累起一种文化认同。譬如在年轻人云集的视频弹幕网站哔哩哔哩，“汉服圈”的“Up主”数量逐年倍增，并吸引了不少拥趸跟风。据统计，目前哔哩哔哩的国风爱好者已超8 300万人，其中24岁以下的年轻人占八成以上。

在“汉服热”“古风审美”等潮流兴起的当下，汉服年轻爱好者正不断扩大形成一定规模，并显露出高增长之势。艾瑞统计数据显示，2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元，同比增长318.5%，开始进入井喷期。

某种意义上，汉服已不再是一个小群体内的狂欢，而是以更具产品竞争力、商业价值的形态为更多人所看见。这也从一个侧面反映了当代年轻人对于服装的选择，不再是仅基于功能、市场营销，更多是“我喜欢”“我心动”。

在这种本能的心动背后，是每个人的中国式审美在悸动。也许不远的未来，一股中国本土化的古典美学风、一个新的美学框架就可能形成。（文｜yoyo）

>>近日，随着女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》的热播，姐姐们或甜美、或霸气的穿搭引来众多关注。不少人在社交平台发文称：“乘风破浪的姐姐们，请把衣服、耳环、口红色号统统交出来。”目前，微博话题#乘风破浪的姐姐穿搭#已有1367万阅读量，“带货”能力可见一斑。

观察 Observation

第二季度全球贸易降幅预计达18.5%

6月23日，世界贸易组织发布的更新版《全球贸易数据与展望》报告显示，今年第一季度全球货物贸易量同比下降3%，预计第二季度降幅约为18.5%。世贸组织总干事阿泽维多表示，各国政策对于缓和疫情带来的持续冲击至关重要，只有各国财政、货币和贸易政策都朝同一个方向拉动，全球经济和贸易才有望在2021年强劲反弹。

世贸组织在4月发布的报告中预测，今年全球贸易受疫情影响将缩水13%～32%。更新版报告表示，今年第三、四季度，只要全球贸易每季度保持2.5%的环比增速，全年贸易表现就能达到最乐观的预期。但世贸组织也警告称，第二波疫情暴发、经济增长低于预期、各经济体纷纷采取贸易限制措施等因素都会导致2021年全球贸易增长低于预期。

中国金融市场运行稳健有力

6月19日，中国人民银行发布的5月金融市场运行情况显示，随着中国经济社会加快恢复发展，中国金融业和资本市场总体保持稳健运行，中国金融市场和金融机构体系显示出巨大的弹性和耐力。5月，债券市场共发行各类债券4.8万亿元，其中，国债发行6 773.2亿元，金融债券发行8 490.5亿元，公司信用类债券发行8 298.1亿元。5月，银行间债券市场现券成交21.7万亿元，日均成交1.14万亿元，同比增长29.38%。交易所债券市场现券成交1.3万亿元，日均成交733.98亿元，同比增长109.35%。

第127届广交会首次“云”举办

创办于1957年的中国进出口商品交易会（简称“广交会”）是中国对外开放的第一扇窗口，被誉为中国对外贸易的“晴雨表”和“风向标”。6月15日，第127届广交会在网上拉开帷幕，这是该展会首次搬上“云端”，实现从“面对面沟通”到“屏对屏交流”。来自全球的近2.6万家参展企业，通过互联网共同参与了此次国际贸易盛会。“云开幕”“云巡展”“云分享”“云带货”，此次广交会的“云应用”标志着“互联网+”已进一步与产业融合，数字经济正成为中国经济发展的新引擎。

>>6月23日，中国在西昌卫星发射中心用长征三号乙运载火箭成功发射北斗系统第55颗导航卫星暨北斗三号最后一颗全球组网卫星。至此，北斗三号全球卫星导航系统星座部署全面完成，比原计划提前了半年。

>>为配合中式快餐品牌永和大王推出的全新饮品“潮酿桂花豆饮”，本土时装品牌密扇旗下百戏局携手永和大王共同打造了一场国潮创意秀，于6月10日在苏州木渎古镇青普文化行馆举行。

事件 Event

服装巨头ZARA交出“最差”成绩单

6月10日，ZARA母公司西班牙服装巨头Inditex集团发布财报显示，截至4月底的第一财季业绩首次出现净亏损4.09亿欧元。Inditex集团称，因为新冠肺炎疫情的全球蔓延影响，导致其市场销售大幅下滑。在报告期内，旗下品牌门店有八成以上停业。截至4月底，该集团含ZARA在内的8个服装品牌在全球仅有965家门店营业，这一数量还不到其全球门店总数的七分之一。在经营数据不理想的情况下，关店成为其唯一选择。Inditex集团表示，计划永久关闭旗下品牌门店1 000～1 200家，这相当于其全球门店总数的13%～16%。不过，尽管一季度的业绩下滑明显，但ZARA线上销售业绩却是同比上涨50%。种种迹象显示，ZARA将借助电商进行数字化转型。

DIOR成为首个入驻哔哩哔哩的奢侈品牌

6月12日，法国奢侈品牌DIOR正式入驻视频弹幕网站哔哩哔哩，发布的第一个视频是2020年早秋成衣系列广告大片。早在2018年，DIOR就率先入驻短视频网站抖音，现在又成为第一个入驻哔哩哔哩的奢侈品牌，聚焦中国年轻一代消费者的策略非常明显。当下，一众奢侈品牌在招揽年轻人的“圈地战”中竞争愈发激烈，谁先拔得头筹，谁就会成为赢家，特别是在消费潜力巨大的中国市场。记者注意到，在6月14日，DIOR还宣布入驻天猫平台开设官方旗舰店，不仅有刚推出的全新Bobby手袋系列，DIOR的明星产品MissDior香水系列、烈艳蓝金唇膏等亦在该店首屏推广之列，同时还显示将有更多品牌产品在7月底上线。

特步携手微软探索服装智能零售

6月22日，体育用品企业特步集团与微软小冰宣布达成合作，依托微软小冰人工智能创造技术共同推出的定制化服装设计生产及零售平台即将上线。双方将携手为消费者提供定制化图案设计，满足每个消费者的个性化需求，共同探索前沿AI技术与服装制造零售业跨界合作的新模式、技术赋能产业的新场景。该平台预计于7月上旬正式上线，将借助特步一系列消费者活动，在柔性生产的支持下让每个消费者都能定制购买专属的特步服饰。

据悉，在图案设计领域，微软小冰的设计能力已在纺织服装面料等领域落地，与传统时尚产品设计相比，它可以深度挖掘消费者输入主题中的情感与意象，并据此创作出独一无二的艺术绘画或图案纹样。通过微软小冰人工智能图案设计能力的应用，将让每个消费者都能拥有自己专属的AI设计师，使其个性化、差异化的消费需求得到充分尊重与满足。

数字说话 Statistics

4.4%

5月，我国规模以上工业增加值同比增长4.4%，增速比上个月加快0.5个百分点；服务业生产指数的增速由负转正，由4月份的同比下降4.5%转为同比增长1%。

2.4%

5月，我国居民消费价格同比上涨2.4%，涨幅比上月回落0.9个百分点。1—5月，我国居民消费价格同比上涨4.1%，涨幅比1—4月回落0.4个百分点。

11.5%

1—5月，我国实物商品网上零售额3.37万亿元，同比增长11.5%，增幅比1—4月提高2.9个百分点，占社会消费品零售总额比重为24.3%，相较去年同期提高5.4个百分点。

-22.8%

1—5月，我国纺织品服装出口961.6亿美元，同比下降1.2%，较1—4月降幅收窄8.8个百分点。其中，纺织品出口579.5亿美元，同比增长21.3%；服装出口382.1亿美元，同比下降22.8%。

-41.7%

1—4月，我国纺织行业固定投资额同比下降33.9%，降幅较1—3月收窄4.1个百分点。其中，纺织业固定投资额同比下降32.5%，服装业固定投资额同比下降41.7%。

-19.7%

1—4月，我国规模以上纺织企业实现营业收入11 942.5亿元，同比下降19.7%；实现利润总额377亿元，同比减少32.1%%；企业营业收入利润率为3.2%，较上年同期回落0.6个百分点。

国际 International

欧盟力推经济“绿色复苏”

受新冠肺炎疫情影响，欧洲多国经济遭到重创。为实现经济复苏，欧盟委员会主席冯德莱恩日前呼吁，欧盟需要根据疫情重新制定财政预算，启动大规模公共和私人投资来创建一个更有弹性、更绿色、更数字化的欧洲。他认为，欧盟国家应将实施“绿色协议”投资计划视为经济复苏的第一要务。根据该投资计划，在未来十年，将陆续投入1万亿欧元，以帮助欧盟国家在2050年实现碳中和。截至目前，德国、法国、意大利等十几个欧盟国家均表示响应。

英国央行再注入巨资复苏经济

英格兰银行6月18日宣布，将向英国经济额外注入1 000亿英镑，以应对由新冠病毒疫情引发的经济“空前”低迷。当天，英格兰银行货币政策委员会以8比1的投票结果同意扩大债券购买计划，使其总规模达到7 450亿英镑。官方数据显示，英国经济在4月同比收缩20.4%，预计在第二季度，可能会进一步收缩至25%；英国就业人数在3—5月已同比减少60多万人。英格兰银行5月发布的经济预测曾警告称，英国经济正走向有史以来最严重的衰退。

日本CPI连续第二个月出现下滑

日本总务省6月19日发表的报告显示，剔除价格变化幅度较大的生鲜食品，5月日本消费物价指数（CPI）为101.6，继续同比下降0.2%。这也是日本CPI在2016年3—12月连续10个月下滑以来，再次出现连续2个月负增长，显示日本通货紧缩压力进一步加大。日本央行行长黑田东彦日前表示，日本物价下跌的趋势预计还将持续一段时间，日本央行将维持2%的通胀目标，随着日本企业复工复产带动当地经济复苏，物价有望重回上升轨道。

>>6月22日，法国巴黎电影院重新向公众开放，工作人员在放映厅的椅子上摆小黄人以示保持社交距离。

声音 Speech

“疫情给全球供给和需求造成巨大冲击，全球供应链唯有团结合作，才能更好地经受住这场风暴。中国纺织业愿意与美国棉花行业加强沟通与交流，共同维护全球供应链的平衡与稳定。为此，我提出几点倡议：一是加强防疫物资，特别是医疗用纺织品的国际合作；二是共同维护全球供应链稳定和产业安全；三是共同维护全球开放合作环境。”

——6月8日，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲一行与美国棉商协会主席包伟林、会长兼首席执行官艾博在北京进行视频对话。孙瑞哲会长表示，中美双方在国际纺织价值链中都具有举足轻重的作用。经过多年发展与合作，中美纺织业已成为命运共同体。加强沟通促合作符合两国纺织业共同利益。中纺联愿意与美国棉商协会一起努力，推动中美棉花贸易、中美纺织服装贸易行稳致远。

“贸易保护主义在短期内将继续抬头，但这不会改变全球发展重心向亚太地区转移的趋势。”

——中国工商银行董事长陈四清在2020年财新夏季峰会上表示，面对国内外形势的发展新变化、新趋势、新挑战，中国正在加快形成以国内大循环为主体，国内与国际相互促进的新发展格局，这是中国发挥超大规模市场需求潜力，推动高质量发展的必然要求。

“中国的发展战略向来是融合发展、互利发展。如果人民币国际化能够取得更大进展，抵御金融被脱钩的抗风险能力就会大大增强，反过来会促进我们坚定地走融合发展之路。”

——中国证券监督管理委员会副主席方星海表示，人民币国际化不仅要“水到渠成”，还要考虑“未雨绸缪”。

“目前全国明确提出鼓励“地摊经济”的发展，时尚消费在此特殊时期也可大力发展。为助推时尚文化与风格，政府可以出台相关鼓励时尚产业、时尚消费的政策。”

——对外经济贸易大学国际经贸学院教授卢进勇认为，我们在发展时尚产业时要强调文化元素，包括欣赏、赞扬以及支持这种时尚文化消费。

“数字化只是提高交易效率的一种工具，但不能颠覆和改变交易的效果。”

——优意国际品牌管理有限公司CEO、知名时尚产业投资人杨大筠认为，产业数字化的作用重点体现在可以通过直播、社交网络等手段，跟消费者建立更多的连接与交流，从而提高交易量。

媒体报道 Media Reports

《时尚头条网》2020年6月18日滴滴总裁柳青加入Gucci母公司董事会背后

6月16日，Gucci母公司开云集团股东在年度股东大会上通过3月12日董事会提出的议案，任命滴滴出行总裁柳青、瑞士信贷集团原首席执行官蒂贾内·蒂亚姆及演员艾玛·沃特森为董事会新成员。开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利·皮诺在声明中称，三位新成员的丰富经验和专业知识将与集团形成优势互补，有助于提高董事会的决策质量，并为集团未来的战略方向提供建议和指导，特别是在当下这个关键节点。

为能对市场进行长远规划，开云集团董事会由来自不同专业领域的专业人士组成，包括企业战略、财务、社会和环境责任、零售、会计、金融机构等。在分析人士看来，柳青、蒂贾内·蒂亚姆和艾玛·沃特森恰好代表了亚洲、非洲和欧美三个群体，他们的加入将帮助开云集团更好地树立多元的企业文化形象。柳青的站队则能让开云集团在中国市场业务布局方面拥有更加贴近实际场景的视野。贝恩分析师早前预计，奢侈品消费将在2021年恢复增长，推动力来自年轻一代消费者及中国市场。

《界面》2020年6月15日新生代明星正全方位代言你的生活

不管你喜不喜欢，6月15日，刚满20岁的欧阳娜娜已经从代言品牌的数量和广度上，证明了其个人商业价值。国产女装品牌太平鸟已宣布欧阳娜娜成为最新品牌代言人，而此前多年，太平鸟女装的品牌代言人位置一直空缺。

今年可能是品牌代言人市场新老迭代的关键一年：新生代影视娱乐明星正在全方位接手品牌代言人的工作。细数易烊千玺和周冬雨手中的所有代言合约，不难发现，他们所代言的品牌产品已经相当广泛：从奢侈品到快时尚服饰、从美妆到洗护产品、从食品到家居产品……正全方位地向各类消费品渗透。而这些年轻艺人在代言人市场全面开花，其背后反映的是品牌代言人策略正在经历的变化：品牌不再通过代言人来划分阶级和高下，他们更看重的是年轻艺人的流量转化率。

《北京商报》2020年6月19日消费力就是生活力

后疫情时代，两种力量在出击：消费力和生活力。消费力的价值，在于刺激经济前行；生活力的价值，在于鼓舞个人自由。美国历史学家葛凯曾提到，消费文化在20世纪早期推动现代中国的诞生。而在一个世纪之后，消费文化的重塑将推动中国的再次涅槃。

只不过，今天，我们不再需要在叙事上强调“国人必须购买国货”。消费力就是生活力。会消费的人，才会生活。在后疫情时代，我们用消费重振经济引擎，也重振我们生活的信念。葛凯曾勾勒过他畅想的中国未来消费模式：“它的内涵不是限制消费主义本身的发展，而是对其进行引导，以保证其结果符合国民经济增长的长期利益，而不希望人们将猛增的财富都用在转瞬即逝的消费快感上。”这也可能是后疫情时代中国消费文化前行的方向。