全域旅游背景下“珠中江”旅游产业合作机制创新模式探究

引言

珠海、中山和江门（即“珠中江”）这3个地级市位于珠江口岸的西侧，“珠中江”三市地域边缘相连，交通便利，习俗相近，具有良好的地缘和文化产业。近年来，“珠中江”三市的合作催生了其配套的旅游产业合作机制。但“珠中江”旅游产业合作机制运营时间不长，产业未能深度融合等方面的问题依旧存在。因此，对“珠中江”旅游产业合作机制进行创新型改革对于三市的旅游产业合作来说至关重要，且从合作现状看，机制创新迫在眉睫。

一、全域旅游背景下，“珠中江”旅游产业合作的优势

（一）良好的地缘优势

珠海、中山和江门这3个地级的地域相连，三市之间贯穿着完善的水陆空交通干线和支线，旅游业客源输送通行便利。不仅如此，三市之间的旅游产业经过多年的融合，已经开始互相推动且优势互补，形成了一系列地缘产业链，从各方面来看，具有良好的地缘优势。在珠海、中山和江门三地之间良好地缘优势的推动作用下，近年来三市之间的产业尤其旅游产业的合作不断深入，逐步向一体化方向发展，并取得了良好的经济效益和社会效益，提高了“珠中江”三市旅游旅游行业在全国甚至是全球的旅游核心竞争能力。

（二）珠江优秀旅游资源的加持

从正式开始运营到现在，珠江的旅游航线具有68年的运营历史，一直是大量游客的聚集地，同时也是珠海、中山和江门三市游客的来源地，还是三市游客来往通行的交通主要航线。来到珠海、中山和江门三市旅游的游客都会通过珠江的游船进行江上游览，珠江航线及其自然资源是自成一脉的旅游资源地。有了珠江大量优秀旅游资源的加持，珠海、中山和江门三市的旅游优势更加明显。

（三）共同的发展需要

现如今，无论是珠海市，还是中山市和江门市，旅游业的需求量都十分巨大，三方的产业合作来源于三市的旅游产业需求，是三市共同的旅游业发展需要。作为以旅游产业为主的地级市，三市都需要通过发展旅游业，取得进一步的经济效益。因此，发展旅游业是“珠中江”三市的共同需求。

二、全域旅游背景下，“珠中江”旅游产业合作机制的内容

（一）香山文化

就其历史根源而言，“珠中江”三市同处于原本的香山县范围内，共同受香山文化的长期熏陶，形成了独特的文化产业及产业链。作为中华文化和其他文化相互碰撞的产物，香山文化在产生与发展的过程中凝聚了我国传统文化的兼容并包和外来文化的热情浪漫等优秀文化内容，同时也是“珠中江”文化的结晶和交流产物。总而言之，香山文化在大香山的发展过程中为三市的文化产业和旅游产业的繁荣和昌盛提供了发展平台。

旅游业是“珠中江”三市的重要产业，发展主要得益于大香山的香山文化的推动。同时，“珠中江”三市旅游业的发展也是保留和继承香山文化的重要表现，促进了香山文化的传承和发展。从香山文化的产生之初开始，“珠中江”三市的共同合作开展旅游产业，并在旅游产业的推动下实现了三市的共同繁荣。“珠中江”三市旅游产业合作的主要目的是营造一个大型的香山文化旅游环境，打造优良的旅游产业合作机制，促进三市经济和旅游业的共同发展。除此之外，三市的合作形成了跨区域营销模式，产生了综合的旅游市场效应。

（二）旅游产业正式合作

在“珠中江”三市的合作进程中，三市的合作源自大香山，发展于珠江西岸。首先，“珠中江”开始了联合产业营销，并受到了各个旅行社的大力支持。其后大量的游客进入了“珠中江”三市，对“珠中江”三市的旅游特色和文化产业具有一致好评。紧随其后，“珠中江”三市开展了对外宣传工作，吸引了来自加拿大和韩国等国家的游客，取得了良好的经济效益和社会效益。近年来，“珠中江”的车辆可在三市中免费通行，这是三市的旅游合作产业市正式展开和发展的重要表现，在交通运输方面为三市的充分合作奠定了基础。随着合作的不断深入，旅游产业合作的协同效应逐渐显现，全域旅游之门正式打开。

三、全域旅游背景下，影响“珠中江”旅游产业合作的因素

（一）共同的发展需求

随着国内和国外旅游需求的迅速增长，“珠中江”三市的旅游产业合作呈现了大热趋势。三市旅游业的发展强调的是三市之间整体、系统和完善的旅游产业合作，这是实现三市全域旅游的重要需求。现如今，三市的合作已经开始围绕国内外游客客源的需求，不断进行调整、完善和发展，为形成完善的旅游产业合作机制打好基础。

（二）差异性的产业结构

从根本上来说，“珠中江”三市还是3个独立的地级市，具有各自各不相同的市场和产业结构。因此，“珠中江”三市之间更加深入的合作还需要在实践中不断磨合，最终形成现代化、科学化和合理化的“珠中江”三市旅游产业合作机制。

（三）不同的发展重点

珠海旅游业的发展重点是旅游服务，中山的旅游业发展重点是城市文化，江门的旅游业发展重点是自然文化，“珠中江”旅游产业合作机制的发展则需要将三地的旅游业发展重点合理融合和发展，从线下的发展态势来说较为可行，且具有良好的发展态势。

四、全域旅游背景下，“珠中江”旅游产业合作机制创新模式探究

（一）形成珠中江旅游圈合力，有效扩大全域市场

从全域旅游的角度上看，珠中江旅游是一个旅游产业链条合作圈，旅游产业要素、旅游信息和旅游服务方式存在一定的共同点，但在战略角度上互为补充、互相辅助、互相扶持。因此，有必要以现代化的手段整合“珠中江”三市旅游圈影响力，形成“珠中江”旅游圈合力。全域旅游要求“珠中江”三市的旅游服务能只停留在景区和基础设施上，还要实现“珠中江”三市公共服务的再创新。要实现“珠中江”三市的绿化、娱乐商圈和基础设施的特色化发展。既要保留“珠中江”三市自身的旅游优势，又要在此基础上扩大自身的影响力，保留自身的独特性。同时，在完善以上设施的基础上，还要保证“珠中江”三市之间的交通配套设施完善。不仅要完善道路的基本标识，还要完善三市景區位置衔接标志，做好旅游营地配置工作。这样一来，让游客在“珠中江”三市的旅游过程中，无论是采取自驾游的方式，还是自由出游的模式，出游的基本需求都能得到满足。

（二）宣传品牌旅游资源，建设信息交流平台

“珠中江”旅游产业合作机制的实质是将3个完全独立的地级市进行统一规划和分析，打破了时间和空间的限制，实现了旅游产业结构的均衡化。经过三市旅游产业的数年合作和发展，三市的旅游业质量不断提高。接下来的进一步任务则是宣传品牌旅游资源，以信息宣传平台为抓手，擦亮“珠中江”全域旅游的金字招牌。旅游信息交流平台建设是为了将三市的旅游特色产业充分结合和共同发展，为“珠中江”三市的旅游推广提供一个沟通中介平台，主要运行程序是将三市的旅游资源一并整合在平台，起到良好的宣传推广作用。

在平台的日常运营过程中，旅游信息资源的发布需要兼顾“珠中江”三市特色旅游资源，实现“珠中江”三市旅游资源的均衡化推广。除了发布三市的旅游产业资源外，信息交流平台为旅游行业协会的信息公开提供平台支持。目前，只有消除“珠中江”三市之间存在地方保护主义，才能更好地进行旅游产业合作。在进行外围合作时，各市之间产生地方保护主义是不可避免的现象。而信息交流平台则能有效缓解和消除地方保护主义带来的影响，从而促进“珠中江”旅游产业合作机制不断创新和发展。

“珠中江”旅游产业合作机制的基础是三市的同力协作，只有实现毫无保留公开，保持绝对的信息合作坦诚，才是真正意义上的“珠中江”旅游产业合作，这有利于消除三市中间的地方保护主义，实现三市旅游产业的深入融合。只有“珠中江”三市旅游产业深度融合，才能将旅游产业的金字招牌在世界范围内进行宣传和推广，发挥信息交流平台的信息整合和交流作用，提高或者扩大旅游品牌的知名度和影响力。

（三）旅游市场供给侧改革，发挥市场作用

供给侧改革在各行各业的发展中都起到了重要的推动作用，对旅游产业也是如此。旅游市场的供给侧改革要以“珠中江”三市当地的政府机关、旅游管理部门和旅游企业为主体，以完成旅游产业的合作为改革目标，加強旅游产业合作管理，充分发挥旅游市场对“珠中江”产业合作机制的推动作用。首先，供给侧改革的第一步就是打造珠中江旅游的精品一条龙旅游产业。例如，从旅游企业角度上看，可以设立“珠中江”三日游或七日游的景点项目，并进行多方面的宣传推广，以吸收更多的游客，在供给方面推动旅游市场长足进步。

现阶段，随着旅游市场的发展，人们对旅游景点的要求越来越高，这也使“珠中江”旅游产业合作机制面临新的挑战。“珠中江”旅游产业只有从自身地域特色入手，将自身地域的特色与旅游产业完美融合，打造特色化的旅游产业品牌，在市场中占据属于自身产业的品牌地位，才能将旅游产业向全域内进行辐射化推广和升级。

（四）开展招商引资，打造旗舰企业

如果要满足人们的审美和享受需求，新时代的“珠中江”旅游产业合作机制必须进行招商引资，通过和旅游产业以及其他现代化的新型业态的合作和共同发展，旅游业将发生翻天覆地的变化。但始终不变的是旅游产业的客户满足型指向，这是“珠中江”旅游产业合作机制改革的动力。就现下“珠中江”旅游产业合作机制的发展状况看，借助招商引资带来的大量资源，旅游产业可与现代房车、跳伞飞行和野营度假等产业有机结合，发展海陆空全方位的旅游新形势，打造一站式的旗舰旅游企业。除此之外，养生产业也是现代人关注的重点之一，而“珠中江”旅游产业中江门市的“陈皮文化”与人们的这一兴趣点不谋而合，相关企业可以将“陈皮文化”推广到整个旅游产业中，不断刷新人们的视野，激起人们对旅游的兴趣。

（五）统一市场方向，实现合作共赢

在市场方向方面，珠海、中山和江门三市的旅游产业都应积极巩固国内市场，并逐步发展国外市场，二者应同步发展，从康养、生态、文化和特色小镇等方面统一市场方向，推动合作共赢。

1.康养旅游

康养旅游指在“珠中江”三市在自然资源旅游的基础上，发展一种健康养生式的旅游新业态，主要理念是融合多种康养技术、医疗检测技术和各类养生技术等高科技的健康技术，结合珠海、中山和江门三市的康养资源，打造康养与旅游一体的康养旅游形式系统布局。

（1）康养旅游能够满足游客更多的旅游需求

随着休闲旅游时代的来临，游客在旅游过程中更加注重旅游的舒适性和旅游体验，单纯的自然资源旅游已经满足不了游客的旅游心理，而康养旅游形式则能满足游客的这一旅游需求。在康养旅游过程中，珠海、中山与江门三市能够充分利用现有的健康养生旅游区域，集中医疗产业、温泉场地和养生文化，共同打造健康养生旅游康养区。

（2）康养旅游的周期较长，经济效益高

在人们生活日益快节奏的同时，人们在旅游地逗留的时间不断缩短，这不利于提高旅游产业的经济效益。珠海、中山与江门三市康养旅游的主要内容是健康、养生和放松身心的一系列项目，能够有效放慢游客的旅游节奏和速度，且游客还会重复回到珠海、中山与江门三市进行康养重游，这是一种旅游周期长、消费等级高、数量大的旅游项目，能为珠海、中山与江门三市的康养旅游产业带来巨大的经济效益和社会效益。

（3）具有独特的康养资源优势

无论是珠海、中山还是江门，这3个地区都具有独特的康养资源，三地的康养资源互为补充、互相发展，共同构建了康养旅游的集群式产业链。珠海的温泉资源自成一脉，特色有超声波水力按摩温泉、温泉咖啡、瀑布温泉和花草温泉等新兴的温泉形式，且具有完善的温泉服务机制，温泉旅游业发展由来已久。中山的医疗产业发展迅速，对接了世界一流的高端医疗资源，为康养旅游提供医疗器械和技术的支持。而江门具有养生文化特色的古兜小镇，知名度非常高，附近的服务设施和游乐设施完备，拥有自身的温泉资源。

“珠中江”3个城市的康养旅游资源经过多年的磨合已经逐步进行了融合，只有在国内和国外打造康养旅游的品牌优势，才能充分利用并融合三市的资源，最终打造一个养生避暑旅游胜地。

2.生态文化特色旅游

目前，旅游产业逐步向生态文化特色方向发展，“珠中江”旅游产业同样也不例外。作为我国的经济特区，珠海这座城市最大的特点是具有清新的空气和清洁的城市环境，在国内外被公认为是人类最适宜居住的地方，具有专属于珠海历史的中原文化，是各个宗教的集大成者。除此之外，珠海的外来文化与地域性文化经过了长时间的交融，形成了多种独特的民俗风情。崖口飘色等传统文化形式是中山市特有的传统民间文化，具有悠久的历史和较高的知名度，且逐步打造了中山市的非物质文化遗产特色。而江门的文化特色在于诸多的古村落，这部分古村落仍保持着古典的形态，承载着历史变迁的轨迹，且在历史发展过程中与外来华侨文化共同结合和发展，形成了不少别具特色的混合型华侨建筑，构成了花园式的乡村景致，这是专属于江门独一无二的文化特色融合資源。“珠中江”3个城市的生态文化旅游资源，具有共性而且独具特色，但发展三市生态文化旅游的前提是充分保护生态和旅游资源，通过融和推广三市生态旅游景区，将三市的各个文化内容和文化小镇相互串联，打造一条生态文化旅游特色产业链。在产业链推广方面，管理者要着重发展“智慧旅游”，推动旅游产业智慧化管理，并在智慧化平台上做好推广工作，创新文化生态旅游的营销方式，变游客的被动消费为主动消费，推动珠中江”旅游大圈的全面综合发展。“珠中江”旅游产业合作机制的主要抓手是“珠中江”旅游大圈的旅游资源，紧跟新一轮影响旅游消费换代升级的因素，实现旅游圈内多地的合作共赢，打造现代化的“粤港澳大湾区世界旅游示范区”。

五、结语

在全域旅游的大环境背景下，“珠中江”旅游产业合作机制创新研究重点在旅游产业的统筹兼顾方面，借助共建共享的发展理念，既满足了“珠中江”三市人民和游客对旅游产业基地的美好向往，又取得了可观的经济效益和社会效益。依托供给侧改革和市场指向的机制发展，注重旅游产业合作机制的创新和改革，提升及扩大三市的旅游产业知名度和影响力，从而打造“珠中江”三市与港澳台旅游业深度融合的旅游行业新态势。

（作者单位：江门职业技术学院）

课题项目：2018年广东省哲学社会科学规划项目“全域旅游视角下‘珠中江旅游圈旅游产业创建粤港澳大湾区世界旅游示范区的对策研究”（课题编号：GD18XYJ37），主持人：霍震。

作者简介：霍震（1967—），男，河南郑州人，硕士研究生，副教授。研究方向：旅游管理、产业经济、企业文化。