加油白衬衫，天猫为你们打call

统稿：邓 美 龙亮海

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

对于未来，我们总是充满很多想象，但也有各种内心困惑和实际问题。面对即将开启的新的人生阶段，毕业生能得到一份理解似乎比一碗鸡汤更有用。在被称为“史上最难毕业季”之际，天猫发起“加油白衬衫”活动，为毕业生发声。

平凡无奇的白衬衫就像普通的毕业生一样，天猫巧妙地选取“白衬衫”这个意象，并从颜色、面料、做工等方面来丰富喻义：“简历的空白，拿热忱填补”“挫折跟褶皱一样，熨平就好”“经得起洗刷，也经得起夸赞”。在概念关联的基础上，天猫展开全线联动。线上联合50 家商户开辟“加油白衬衫”专场，给毕业生提供专属权益，同时联合领英打造职场导师专场，为他们的职业生涯指点迷津；线下设立“白衬衫”地铁展览，通过分享名人身着白衬衫的照片和励志故事，为毕业生加油打气，此外，投简历便可以使用的“白衬衫贩卖机”也增添了互动趣味。

“从一件白衬衫开始”，天猫看到毕业生的可贵之处，鼓励他们勇敢地在成长中收获、失去和感悟，并不断深化沟通场景，给营销传播带来更深入互动的可能性。