融媒体传播新闻叙事策略的创新研究

赵文源

青岛日报报业集团

一、融媒体的概念范畴

对于融媒体我们可以从传统媒体以及新媒体的角度对其进行概念性的说明。传统媒体实际上是相对于新媒体而言的，随着网络技术以及信息技术的普及，人们在网络的背景下所接触到的媒体则为新媒体，而融媒体正是多种新媒体渠道的融合，也被称为融合性媒介。这些融合性媒介彼此之间存在一定的共性合作关系，这些合作能够扩大新闻传播的优势所在。总体来看，融媒体时代媒介本身的优势在同其他媒介合作的过程中，能够展现出的是一加一大于二的效果。融合媒介是融媒体时代的最主要特征，融媒体依赖于信息技术存在在，在信息技术的带动下，融媒体呈现出无限的可能。

二、融媒体时代为新闻叙事策略带来的影响

传统的媒介由于新闻发布渠道和形式上的要求，在新闻传播的过程中形成了自己特有的叙事模式以及策略。可以说，媒介直接影响着新闻报道的发布形式以及适应该形式的新闻叙事框架。而在媒介融合的发展过程中，新闻的叙事范式也会受到媒介的影响，在技术驱动下重新完成新闻表达的重构。

从文本内容上看，融媒体的不断发展对于新闻的内容影响体现在，从原本的线性叙述方式转向为菱形的叙事方式，更有蜂巢式叙事模式以及钻石式新闻方式等等。这些新的新闻叙事模型需要新闻传播者了解受众的日常生活特性，做到线性结构层面的与时俱进。从文本的形式上看，融媒体时代更偏向于自媒体，各大网络平台和人们的日常生活已经变得息息相关，无论是微博还是微信，都能够将突发事件快速地传递给大众，大众对于新发生的信息也可以实时跟进，可以说融媒体时代带动的不仅是叙事结构的改变，也在文字图片声音视频的结合过程中产生了比传统媒体更加丰富生动的新型新闻模式。受众对于新闻的理解程度以及接受度也会更高，在打破传统媒体局限性的同时，融媒体时代的新闻叙事策略也更偏向于多元化以及个性化。

三、融媒体时代新闻叙事策略的变化体现

由于传统媒体的新闻在叙事逻辑上往往采用的是线性的叙事结构，而融媒体时代的叙事结构则在数字媒体的带动下呈现超线性特征,这种超线性的叙事特征是由互联网本身的超文本性所决定的，摆脱了传统的线性叙事模式，新闻的叙事策略开始出现并列、重建等多种关系，还有一些新闻是从情节结构出发完成了整个叙事过程，呈现出情节性的叙事改变特征。

（一）发声位置多元化

在传统的新闻媒介中，记者和编辑是整个新闻叙事过程中的主角，记者既是叙述者也是新闻内涵的阐述者，受众则是更多扮演着聆听者的角色，所以在传统的新闻叙事中，常常出现第三人称为主的叙事角度以确保新闻的客观、中立性。传统新闻叙事过程中从业人员会将更多的注意力放置在平衡两端声音上以凸显新闻的公平性所在，但是在互联网的互动环境中，记者只是新闻叙述者中的一员，每一个新闻知晓者都能参与到新闻互动中，并且用户之间也会形成互动，成为新闻中的多重声音以及维度。很多新闻的叙述开始以记者的第一人称叙事出现，新闻叙述者与接受者开始处于平等的地位上，网络的频繁互动甚至可以将新闻的受众带入到叙事过程中，展现出集体发声的特殊情景。

（二）叙事方向呈现交互性

融媒体时代新闻的叙述者和受众之间能够产生直接的联系，所以作为新闻的叙述者，对于聆听者来说能够听到更多来自于受众的声音，新闻的用户占据了新闻叙事过程中的主动角色，甚至可以参与构建新闻文本的产生，在叙述中进行自我阅读、观看以及解读。融媒体时代的新闻叙事更加具有交互性，而非传统的单向线性叙事。

（三）新闻叙事时态动态化

从原本的新闻叙事角度上看，过去的新闻多是通过文字或图片的形式来展现，但是在融媒体时代，新闻故事的叙述者开始呈现多元化特征，文本也从原来的静态转变为动态，受众和新闻叙述者之间互动的频繁性，让参与者也成为新闻文本叙事中的重要一环，随时可以参与新闻甚至完成新闻。

四、融媒体时代新闻叙事策略的创新路径

（一）创新受众体验优化叙事策略

技术的影响对意见和观念以及人体的感官和感知都产生了影响。由于媒体的不断发展，使受众的体验和使用方式也发生了较大的变化，所以，需要在语用层面上对新闻叙事进行有效的创新，利用互动性的体验新闻叙事。例如：利用新闻游戏的方式将新闻与受众联系在一起，使受众的体验焕然一新，提升受众的忠诚度。新闻游戏要模拟整个新闻事件的发展，使受众参与其中，从而深入性了解新闻拥有的内在联系，使身临其境的体验得以实现。融媒体背景下，新闻叙事需要以受众的沉浸式体验作为主要核心内容，使观众的注意力为主要线索，从而引导观众了解新闻的发展。

（二）根据差异化需求转变新闻叙事策略的

融媒体时代的不断发展除了为新闻行业带来了更为丰富多元的发布渠道以及形式之外，受众也实现了个性化新闻定制，为了更好地满足受众、发挥出新闻的社会价值所在，融媒体时代的新闻从业者要能够将对新闻事件的叙述重点转移至细节以及评论方面，为受众提供更多有真知灼见的新闻内容，通过对新闻叙事侧重点以及手段的调整让受众能够有更好的新闻观看体验，同时也是发挥出新闻优势作用的重要着力点。

（三）在新闻叙事策略上做到积极创新

首先在新闻的叙事上要注重故事以及情节层面的创新，融媒体时代个体的精神需求不断增长，传统媒体需要适应信息传播的变化，不仅要讲好新闻故事也要在新闻报道的表现形式上做到创新，了解受众对于新闻的接受程度，同时确保内容的真实性，做到表达形式上的灵活以及丰富。其次，从语法层面上看，融媒体时代多种新媒体的组合都依赖于电子设备终端，而人们在阅读这些终端上的文字是存在认知上的侧重点噪音的，所以在语法层面上新闻报道要能够适应当下人们的阅读需求，并且紧跟电子信息技术的发展脚步，使用更多有镜头感的连续呈现完成新闻叙事，例如运用VR等新兴媒介增强受众对于新闻的真实感知程度，这种VR呈现也能够增加新闻报道中的准确性，提高可信度。

（四）创新叙事策略

新媒体技术的发展有效的推动媒体行业的进步，同时，满足了受众的精神需求，增强了受众对媒体的依赖程度。新媒体的发展给受众带来了更多的新闻体验形式，新媒体技术的创新，使新闻报道的表现形式丰富化，能够满足更多受众的需求。为了使新闻能够让更多受众接受，根据不同媒介拥有的新闻表现形式具有不同的特点，在保证新闻具有真实性的基础上，能够利用创新的阐述方式，利用不同的渠道，将相似的新闻内容进行阐述，满足受众的需求。

融媒体时代下，融合新闻是当下新闻故事普遍运用的呈现方式，具有能够丰富新闻内容和拼贴成全新的故事内容量两种优势特点。融合新闻能够利用超链接的方式，观众通过主文本的点入能够派生出类似的文本，使新闻的丰富程度得到提升是其形成的原因。通过资料库内的基础符号，通过借助基础设计符号的单元元素，从而拼贴成全新的故事叫拼贴成全新的故事

五、结语

综上所述，在融媒体的发展过程中，新闻工作者要能够跟随融媒体的特点抓住时代发展的新机遇，发挥出新闻的重要社会价值。同时新闻叙事仍然需要在融媒体时代遵循实事求是的原则，在内容叙事以及创新的过程中，要坚守底线，这样才能够在融媒体时代确保新闻工作能够始终保持较强的时代竞争力，为人民群众带来更多有价值的新闻内容，满足受众个性化以及多样化的信息需求。