新媒体环境下短视频传播的创新研究

赵梦星

青岛日报社

目前市面上存在着各种短视频传播平台，其中最典型的有抖音app、快手app等。很多自媒体人通过制作短视频来吸引流量，并且在后期将流量变现。好的视频内容能快速的吸引浏览者的目光，给视频制作者带来巨大的经济效益。同理视频内容不够优秀就无法带来预期的传播效果，由于短视频的制作过程需要资金投入、技术投入，若是视频拍摄出来之后效果不理想这些投入都无法得到回报。因此，如何做好短视频的拍摄，如何让短视频内容更具吸引力，传播效果更好等都是很多自媒体人想要解决的问题。

一、目前短视频制作的特征

（一）短视频制作趋于大众化

随着各种视频剪辑软件、视频传播软件的出现，短视频的制作成本在不断的降低可能带来的回报却很高。因此越来越多的人开始投入到短视频制作的行列，希望在这个新兴行业分得一杯羹。可以说如今短视频的制作已经越来越趋于大众化，许多专业以及非专业人士都开始进行短视频的制作。有些人通过自己创作内容来进行短视频拍摄，而有些人直接对突然爆火的视频进行模仿拍摄，还有些人将自己生活中的点点滴滴都拍摄成视频片段上传到网络平台。有些人通过日常的分享在一夜间爆红成功吸引到大量关注，同样也有些自媒体经过大量努力依旧反响平平。

短视频制作能否成功确实存在一定的偶然性，但是由于偶然性而带来的流量往往也是短暂的。所有说，虽然短视频制作越来越趋于大众化，但是想要让视频制作具有长期的吸引力还是需要专业团队对视频内容进行设置、在后期进行剪辑。人们在平时打发时间，自导自演的短视频模式更多的还是给视频制作者带来娱乐，很难获得真正的流量。

（二）短视频制作具有个性化特点

个人短视频账号发布的视频往往是人们在业余时间的自娱自乐，这类短视频往往没有什么核心内容。而专业的短视频制作具有视频内容个性化的特点，为了让短视频能获得足够的关注量，许多自媒体会通过专业视频内容编辑，要么以故事化的内容来撑起整个视频，要么以搞笑娱乐为主题。总之无论是故事化的内容还是娱乐内容往往都具有个性化的特点。各种段子、搞笑情境、故事讲解等具有新意，且具有较强个性的视频往往都能获得大量的关注。因此，越来越多的短视频制作团队开始追求视频制作的个性化。

（三）短视频内容的低俗化

短视频传播属于社交媒体的范畴，网民通过在社交媒体注册个人或机构账号，成为自媒体的运营者，发布短视频以获得关注或者牟利。在新闻传播“把关人”的理念下，参与信息创作和传播的专业媒体从业人员，需要对创作内容把好关，确保内容准确无误、不低俗，避免虚假信息、失实信息、恶意谣言及不健康内容影响公众的知情权和判断力。但自媒体人缺少“把关人”意识，而是普遍将播放量、关注度放在首位。为了获得关注，部分自媒体人创作的短视频作品出现了低俗化特点，缺少核心内容只谋求视觉刺激，收获了大量播放量，但却为网络传播环境带来了负面影响。网络传播存在明显的“劣币驱逐良币”现象，正能量的内容很多都存在少人问津的现象，而低俗恶俗的内容却受到热捧，这也是当前大量自媒体人媒介素养不高的直接体现。

二、新媒体环境下对短视频进行有效传播分析

（一）做好视频主题的设定及内容编排

随着短视频传播带来的经济效益越来越高，短视频领域存在的竞争力也在不断上升。短视频制作与传播在渐渐的往产业化方向发展。在渐渐形成的完整产业链中生存下去并且获得一定的收益是很多自媒体平台的主要目的。那么如何能提高短视频的热度，促进视频的传播呢？视频制作者要从视频内容上下功夫，毫无看点的短视频往往是无法吸引大众的目光的。因此想要让短视频发布之后得到好的传播效果就要对视频内容进行编排。通过高质量的内容来吸引流量。目前情况来看，在短视频APP大火的视频内容往往是以娱乐为主的，当然一些具有思想深度的分析类视频、具有较高技术含量的特效视频或者是风景拍摄类视频也很火爆。但是从整体来看大部分较为成功的短视频内容都是以娱乐为主题的。

总之，在视频制作之前要做好视频主题的设定工作，并且做好视频受众的分析，根据视频受众的喜好进行视频内容的编辑让视频制作更加精准。并且通过不断对视频内容进行创新来保障视频传播的有效性，避免内容同质化带来的流量消亡现象。

（二）做好短视频的营销资源整合工作

好的视频内容虽然能有效提升视频的吸引力，但是想要提升视频传播力只靠内容是不行的，还需要对短视频进行营销。这就要求自媒体平台或者是视频制作个人要做好营销资源的整合工作。通过对多方传播资源的综合，形成高效益的传播方案。在视频发布之后可以进行策略性的推广与宣传。另外，在对各种营销资源进行整合时也要注重与视频浏览者的互动，通过互动来带动视频浏览者的积极性，为自己吸引更多的粉丝，进一步促进视频的传播效果。通过对各种资源的整合利用，可以提高视频推广的效率，避免在推广过程中因为推广策略不合理导致视频传播效果不佳。

另外，对于营销效果较好视频题材也要积极的进行进一步推广，通过深度营销使短视频带来的效益达到最大化。对于传播效果不好的短视频也要从视频内容、视频主题、营销手段等各方面进行分析，避免下一次出现同样的问题。

（三）提升运营团队的策划能力

自媒体的短视频传播是综合性的传播，需要运营团队具有较高的策划能力。在网络信息的传播过程中，面向我们的内容创作、转发和互动活动，需要通盘考虑，需要符合网络信息传播的法律法规，也要适度迎合受众的心态，形成稳定的受众群体，并实现互动活动的常态化。

提升短视频传播团队的策划能力，首先要打造高层次的运营团队，团队中需要一定数量的复合型人才，如果对专业和能力进行细分，也需要考虑视频拍摄、导演、剪辑、剧本创作、营销、平台运营等，以专业技术团队为基础，才能持续提升自媒体平台的运营能力；其次，要紧跟社会新闻传播的热点，根据自媒体平台所处专业领域的特点，有选择性的跟进社会热点事件，国内外重大政策变动，务必要成为相应领域的专家，满足受众对该领域的信息需求，并持续推出深度内容；最后，自媒体平台开展短视频传播，还应该加强与粉丝的互动，通过深入研究新媒体传播规律和粉丝的需求，有选择性的开展活动策划和选题策划。

三、结语

在新媒体环境下短视频的发展前景变得越来越好，许多人通过拍摄短视频获得了较大的经济回报，短视频行业对于从业人员的专业性要求不高，但是该行业的内部竞争却非常激烈。想要制作出高质量的短视频，并且对短视频进行传播来获得收益，就要在视频制作时注重内容的创新性。并且在视频制作后期要做好营销工作，推动视频的传播。除此之外，做好专业知识的学习也是在短视频制作行业长久生存下去的基本要求之一，虽然短视频制作过程简单，但是高质量视频的拍摄还是需要具备专业性技术的。