跨境电商对一般贸易出口的影响分析

梁嘉慧

（广东科技学院财经学院 广东东莞 523083）

引言

跨境电商属于一种新兴的商品交易平台，是基于互联网普遍发展情况下形成的一种交易模式。跨境电商作为一种全新的对外贸易方式，其以蓬勃发展的形势展现了强大的生命力，对经济全球化格局和国际贸易体制变化产生了深远影响。关于跨境电商的定义，随着其自身的发展，在不同时期里对其含义的界定也不同，因此，跨境电商可以划分为广义及狭义的概念。广义的跨境电商，是指来自不同国家或地区之间的交易主体，借助不同的电商及沟通平台完成跨境交易，进行跨境支付，最后通过跨境物流将商品寄送到每个客户手中的一种商业活动；狭义的跨境电商，是指在各地区中的交易主体，通过各种类型的外贸交易平台或者电子商务网站、邮件、微信及电话等各种当下可运用的通讯方式形成零星出卖订单，采用跨境支付方式完成支付，最后与国际物流达成商品运输合作，从而完成跨境交易的一种国际商业形式。跨境电商具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化及快速演进等基本特征，网络空间独特的价值标准和行为模式是影响跨境电商发展的主要途径，这也是区别一般贸易的因素之一。

传统一般贸易是指经国家相关行政部门审批通过的具有经营进出口资质的企业开展的单边进口或者单边出口的一种贸易形式。买卖双方当事人之间进行价格协商，通过签订进出口合同，完成商品交易的一种外贸形式。一般贸易虽然具有悠久的历史，但随着经济全球化的迅速发展，尤其是互联网的普及，无疑给其带来了新的挑战，各种不利于一般贸易发展的因素不断冒出，使得传统贸易交易形式遭受一定冲击。

跨境电商与传统一般贸易相比具有其独特意义，是促进经济一体化、贸易全球化的重要方式。跨境电商不仅打破了国与国之间的交易障碍，使得国际贸易往无国界贸易发展，与此同时也对全球经济贸易产生了巨大影响。站在企业的角度来看，跨境电商的出现，是进一步开放多维、立体的多边贸易合作模式，其不仅扩大了企业进入国际市场的途径，而且大力促进了各国或地区资源优化配置，实现企业之间的互利共赢。站在消费者角度看，跨境电商使其能快速、便捷地知晓其他国家或地区的信息，并且根据个人需求直接通过交易平台购买物美价廉的商品。

跨境电商与一般贸易的关系

跨境电商与一般贸易虽然存在一些区别，但两者之间的关系是相互影响、相互制约的。跨境电商的出现对一般贸易的发展有着极其紧密的互动关系，通常来说，对于经济发展水平较高的地区，一般贸易发展会较快，增长速度也较高，与此同时，跨境电商增长程度就会越高，活动的呈现度也就越多；相反，若是经济发展水平较低的地区，一般贸易发展就会较慢，增长速度就较低，同时跨境电商的增长程度就会越低，活动的呈现度也就越少。因此，跨境电商发展状况对一般贸易的快速增长存在很大促进作用。再者，一般贸易在增长到一定水平时，对于跨境电商的需求范围也会扩大。概括来说，跨境电商对一般贸易的增长是一种不成简单比例的影响关系。

跨境电商与一般贸易是相互促进发展、相依相靠的关系。跨境电商从出现到迅速发展，对所有经营外贸业务的大中小型企业来说都产生极其重要的影响。一些跨境电商发展较快的地区，其技术能力和信息化水平相对来说较高，产业间链接也较稳定，而拥有较高的信息化水平及扎实的产业链接基础是直接促进一般贸易增长的关键因素。近些年，随着经济的发展，一般贸易政策的不断变化，一些外资企业在国内资本的积累问题上变得越发艰难，贸易企业在出口上遇到很大困难，根本原因在于当下许多外资企业主要着重服务行业的发展，对于制造行业则是采取置之不理的态度，但是以前加工贸易都是由外资企业生产并出口的。所以，跨境电商的发展给一般贸易提供了良好的市场资源，一般贸易是一种传统并具有悠久历史的贸易模式，其建立的基础交易形式，给跨境电商发展奠定了扎实根基。此外，一般贸易在交易过程中适用的一些国际贸易政策及相关国际法律法规等，都为跨境电商开展贸易业务提供参照，对于政府制定跨境电商相关法律法规也起到参考作用。

跨境电商对一般贸易出口的影响

（一）跨境电商与一般贸易出口的发展对比

根据图1可以看出，跨境电商进出口贸易额度与一般贸易进出口额度从2014年起处于逐年增长趋势，跨境电商出进口贸易差额与一般贸易出进口贸易差额也逐年上升，两种不同交易模式顺差效应一望而知。此外，跨境电商进出口交易总额所占一般贸易进出口交易总额的比例也是呈现逐年上涨状态，尤其是跨境电商进口比重体现出爆发式增长，通过图2可以轻易看出。短短几年时间，跨境电商迅速发展，按此发展形势，跨境电商将会成为带动我国经济效益的一种新型对外贸易方式，同时跨境电商的迅速发展也促进了传统型一般贸易的转型升级，使得一般贸易能更好适应时代变化。

通过上面的数据可以看出，我国跨境电商交易规模不断扩大，且呈现逐年迅速增长趋势。我国作为世界工厂，拥有比较完备的工业体系，跨境电商打造的“中国制造”在全球范围内具有较大优势，也得到了国外用户的接受与认可，可以说中国品牌走向了出海黄金时代。另外，由于经济全球化及国内经济的迅速发展，我国跨境电商将服务整个“地球村”，以全新贸易形式面对七十亿的消费者。对于亚马逊相信多数人都不陌生，可以说其是目前跨境电商的龙头老大，在全球拥有15个站点，产品直达65个国家，拥有4亿活跃用户。亚马逊平台平均客单价最高，质量也是最优的。现在国内电商市场处于激烈竞争中，但跨境电商还是一片蓝海，毕竟不管是个人还是企业只要通过跨境电商交易平台就能在全球200多个国家或地区买到自己想要的商品，这对海内外消费者来说是非常有吸引力的。目前我国跨境电商正处于迅速发展阶段，互联网设施和全球物流的不断普及完善，使得跨境电商一直保持较高增长趋势，交易规模也逐渐扩大，甚至站到了资本市场风口上。

一般贸易的发展从整体来说还是处于增长趋势，虽然在2015、2016年进出口贸易总额出现了下降情况，但是从平均值来看有所上涨。近几年由于国家经贸形势较复杂，尤其是在中美贸易摩擦的背景下，一般贸易必然遭到一定冲击，市场竞争也变得激烈。尽管这样，国内相关部门为稳定一般贸易的持续增长，采取了一系列政策及扩大开放条件两者共同推进，以此配合国内需求的持续增长。所以，我国一般贸易总体处于平稳态势，稳中有进，从商品出进口贸易差额数据中不难看出。目前我国一般贸易发展的亮点在于民营企业在出口中保持主体地位，对一般贸易的增长产生重要作用。当下，全球经济下行风险加大，尤其全球贸易形势继续笼罩在美国贸易保护主义与单边主义行动阴影下，国际贸易环境将会变得更加复杂、严峻，为我国一般贸易带来发展机遇的同时也存在严峻挑战。为稳定一般贸易的持续增长，维持外贸企业长期发展，出台相关扶持性政策是极其有必要的，是有效对抗严峻外贸形势及不确定、不稳定外贸环境的重要手段。

图1 2014-2018年跨境电商与一般贸易年度数据

图2 2014-2018年跨境电商与一般贸易年度数据百分比

（二）跨境电商与一般贸易出口的促进作用

跨境电商在一定程度上促进一般贸易的转型升级。基于跨境电商的迅速发展，与其有业务范围的相关产业都由传统多边模式慢慢往多向模式进行转变，比如：贸易信息、物流及资料等，且通过这种方式体现出一种网络结构类型的状态。跨境电商可以通过甲国的交易平台选择自己需要的商品，再使用乙国支付及结算平台完成付款程序，然后选择丙国的物流平台完成邮寄，以这样一种方式与其他国家或地区直接完成商品交易。为了更好适应新的贸易形式，一般贸易在服务上需要上升到一定水平，可以考虑直接参与跨境电商中，如此一来不仅推进跨境电商的增长，还能促进一般贸易自身升级和转型。一般贸易的服务水平得到提高，就会增强对外贸易市场竞争力，在国际竞争中处于优势地位。所以，目前我国在对外贸易方面做得较好的外贸企业都着重于对产业链服务业的升级、转型、兼并工作，有些甚至直接在海外建立仓库。

促进一般贸易由企业间营销模式转变为企业与消费者间营销方式。众所周知，跨境电商最大的优势在于能让消费者可以通过某些交易平台，直接选择购买自己喜欢的商品，这种交易模式不仅少了中间商，节省了成本，更重要的是消费者能直接参与，亲自选择购买。所以，采用这种跨境电商外贸综合服务平台及跨境电商交易平台完成的商品交易，比一般贸易节省很多时间，减少中介成本，极大降低了经营成本，提高了订单交易效率。这种模式与传统一般贸易相比，在时间、成本、效率等问题上明显有很大改变。跨境电商在利润上的优越性，是吸引传统一般贸易往企业与消费者之间营销模式转型的最大动力，也是促进一般贸易稳定发展的重要手段。

跨境电商促进外贸企业开展品牌化研究。跨境电商从出现到现在，以持续性速度在发展，相比较传统的知识技术型商品来说，在服务类型商品方面具有极大优势，竞争力也更强。跨境电商之所以能促进一般贸易的增长，在于其经营管理方式更贴近现代化，且随着时代的变化，其本身也一直在创新管理方式及关注产品更新，寻找适合长期发展的可持续道路。借助一个非常有名的耳机制造商“塞尔贝儿”来举例，其在2008年的时候，就是通过开淘宝店起步，之后就慢慢地打造成为当下耳机行业里的有名品牌。在2011年初的时候，该品牌创始人就开始专注研究创立自己的品牌“塞尔贝儿”，从最开始的商品销售者演变成为生产厂家及“塞尔贝儿”品牌商标持有人，此后还设立了一些实体体验店，甚至还在筹划做上市企业。通过这个案例可以看出，跨境电商模式对外贸企业的品牌化研究起到促进作用，一般贸易不能是一成不变的管理模式，要随着时代及经济模式的变化而改变经营方向，只有这样才能长久发展，提高外贸企业市场竞争力。

跨境电商在促进一般贸易发展中面临的问题及应对策略

近些年，跨境电商在政府相关政策的大力推动下得到迅速发展，其作为我国在国际贸易中一种新型交易方式，除了能有效控制贸易成本，提高订单交易效率，开拓广泛贸易销售渠道之外，还能提高我国外贸企业在国际贸易中的市场竞争力，加强外贸企业向品牌化转型。此外，跨境电商的出现及大范围推广使用对我国国内市场经济效益及社会发展也产生深远影响，且该影响并非短时间，具有一定历史性。因此，跨境电商的迅速发展给我国外贸企业带来了发展机遇，也加快了国内市场经济增长速度，给国民经济发展带来巨大经济效益。虽然跨境电商促进了我国对外贸易增长，但对于一般贸易的增长也存在一定影响，由于跨境电商属于新型贸易方式，出现时间较短，自身管理模式还不够完善，在促进一般贸易发展的同时也存在不足之处，但主要原因还是一般贸易自身发展的问题。

（一）关于跨境电商在通关及关税方面的问题

新事物的出现总能给社会带来经济效应，但也存在一些问题。由于我国电子商务兴起的时间较晚，还需要一定的时间去完善相关管理策略。目前跨境电商在快速发展的同时也存在不少困难及挑战，形势变得严峻，主要体现在以下几个方面：首先，跨境电商涉及范围较广，牵涉到国家或地区之间的关境问题，也就是通常说的通关、关税等情况，关于税务的处理还是比较复杂的。其次，基于跨境电商发展速度较快，完成交易订单数量越来越多，在此情况下国家相关监管部门监管力度不足，不能及时、有效地监管到位。由于跨境电商涉及种类多且复杂，在通关、退税时会出现很多问题，监管部门对一些跨境货物也引起注意，也在平衡监管区域，加大管理力度，当下如何快速地办理通关、退税程序，是亟需完善的问题。现阶段一些交易平台也开始逐步尝试解决出现的这些问题，一些外贸企业通过与某些服务机构进行合作，以此能有效、快速地完成通关手续，解决税务问题，从而提高交易效率，提升利润。此外，国家监管部门也从大方向进行规范监管，为此还特别设立国家电子商务示范城市，倡导运用合法、有效的方式提高办事效率。

跨境电商的发展无疑对我国外贸效益起到重要影响，也带动一般贸易的增长。然而，跨境电商作为一种新生贸易方式对我国税收制度带来一定冲击。跨境电商与一般贸易的最大不同在于其通过互联网完成订单交易，是以无纸化及无形性方式进行的，这为我国税务征收管理带来了一定难度，即把现有一般贸易的税收制度用于跨境电商交易是无法满足需求的。目前国内关于跨境电商的税务制度还不够完善，这种情况下，我国关税收入会出现流失状态。另外，由于跨境电商的退税结汇是很难取得增值税专用发票的，在核算中不能出示相关单据，就不能通过外汇结算，自然而然也不能享受在出口退税等方面的税务优惠政策。

（二）关于跨境电商在支付方面的问题

跨境电商支付方式可谓多种多样，通过调查研究，消费者线上交易主要选择货到付款方式，有些则是选择银行转账或者邮局汇款等方式，还有一些消费者会选择通过第三方平台完成交易订单，再有就是使用具有信用机构的第三方进行支付，比如：支付宝、财付通等。像支付宝、汇付天下等第三方支付平台在2013年已经取得跨境电商外汇支付业务的试点资格，也是国内首批拥有跨境支付业务资格的平台。第三方跨境支付业务平台的出现将更有利于推进跨境外汇支付一站式服务的发展，完善支付结算方式，提高结算效率，加快我国跨境电商的发展。当下正处于跨境结算的需求阶段，一些拥有跨境电商外汇支付业务资格的第三方支付平台企业在结构上还比较单一，而且没有创新，因此如果这些支付平台能进一步扩大服务范围，在原有基础上提供跨境结算的需求服务，可以有效降低国内竞争度，同时也能保障支付平台长久发展。按照目前的发展形势，第三方支付平台与商业银行肯定不能相提并论，但第三方支付平台是根据时代发展而出现的产物，随着时代发展需求会越来越普及，甚至在未来交易中没有第三方支付机构也许会出现瘫痪状态，届时商业银行业务将会受到沉重打击。所以，从商业银行角度出发，在面对第三方支付平台这种新事物打压下不仅要稳定业务，还要寻求创新方式提升业务能力水平，根据自身实际情况，找到适合发展的方式，这样才能更好适应时代的发展需求。

（三）关于跨境电商在承运能力方面的问题

跨境电商促使一般贸易的转型升级，解决承运能力是最主要问题。通过南京禄口机场来举例说明，其主要的出口订单全部都是通过客机来完成运输，通常是采取上面载客、下面放货的方式，这种承运能力极其低效，会造成订单大量积压，有些货物积压时间会达到20天以上，不仅降低了订单效率，也影响企业声誉。而且跨境电商方式下的通关包裹、快件及邮宝都不能转关到其他有承运能力的机场进行运输，这种情况下会阻碍当地跨境电商运行。有一些跨境电商经营者为了能按时把货物邮到国外，迫不得已通过申报一般贸易程序，把跨境电商的B2C零售订单打包，然后转关到有承运能力的口岸发出，还有一些企业迁到外地。

要从本质上解决跨境电商存在的这些问题，为跨境电商企业提供良好的运营环境，就需要通过政府干预，出台相关政策，开通一些专属货机航班，解决跨境电商承运能力问题。海关部门在转关方面实施一些放宽政策，让跨境电商B2C小型货物能与一般货物享受转关异地承运，进一步优化货物承运能力，在一定程度上带动货运市场发展。

结论

随着互联网的飞速发展，跨境电商成为当下主流贸易方式之一，跨境电商的兴起对我国贸易发展起到重要影响，其独特的交易方式降低了贸易成本，而且开拓了多种多样的销售途径，不仅提高了订单交易效率，对一般贸易增长也起到一定促进作用。近几年，国际贸易形势变得日益严峻，国际市场竞争尤为激烈，跨境电商的全球化发展给国内外贸企业带来前所未有的发展机遇，同时也带来一定挑战。因为国家政策的大力扶持，跨境电商正处于迅速发展阶段，前景巨大。但是，由于跨境电商是一种新生贸易方式，出现时间不长，还存在很多不足之处，需要在实践过程中不断完善。因此，本文通过分析跨境电商与一般贸易的关系，阐述跨境电商对一般贸易出口产生的影响，研究跨境电商在促进一般贸易发展过程中存在的问题，最后提出完善跨境电商对促进一般贸易发展的应对策略，从而在推动跨境电商快速增长的同时也促进一般贸易的快速发展。只有紧跟时代趋势，顺应社会发展，才能稳定在国际贸易中的市场地位，提高国际竞争力。