农村电子商务产业集群影响因素的层次分析

王冬屏

（长春大学 吉林长春 130022）

问题的提出

务农重本，国之大纲。农村2020年全面实现脱贫后，帮助农村家庭达成小康家庭，实现农业生产致富，既是农业生产的需要，也是社会和谐的需要；既是经济发展的需求，也是政治稳定的需要。但农村部门的产业结构性问题日益突出，产品竞争力不断下降，深刻阻碍着农村现代化发展的步伐。与此同时，时间信息革命的不断深入，我国互联网基础设施，尤其是移动互联设备的普及，使得我国电子商务领域出现了巨幅增长，也带动了农村电子产业集群的产生。据中国电子信息研究中心统计，2018年我国农村实物类产品网络零售额已经达到158212.7亿元人民币，农村电子商务市场仍存在70%以上的市场空间。农村电子商务产业的发展能够带动农村地区产业结构的改善，电商带货能够将农村地区的特色农产品、特色销售到大中城市。促进农民收入水平的提升，国家统计局数据显示2019年农村居民人均可支配收入增加到16021元，同比上升9.61%。可以认为，以农村电子商务产业集群为代表的新型“互联网+农村”模式，将成为解决“三农问题”的核心途径，基于这一问题，本文将深入研究影响农村电子商务产业集群形成的影响因素。

在相关研究中，大量学者已经发现了农村电子商务发展所产生的集群特征。郑新煌和孙久文（2016）研究发现，电子商务主要通过改善市场条件、吸引资本投入两个因素推动集群发展，而电商产业在集聚中也表现出对资本和市场的强大依赖性。曹玲玲等（2017）利用淘宝村集群这一实践例证，分析了影响农村电商集群的核心因素，认为地理优势、物流体系完整度、自然禀赋资源、市场需求等因素，密切关联产业集群的发展，并推动了农村电子商务的整体转型。田真平和谢印成（2017）的研究立足于“大众创新、万众创业”政策，并结合产业集群生命周期演进的特点，提出了以创业导向为核心的产业集群成长机制理论。周冬等（2019）基于模糊集模型，以四川省为研究对象，探究农村电子商务产业发展的影响因素，结果显示资源禀赋、政府支持、人才资源、基础设施都是影响农村电子商务产业发展的重要因素。但这一类研究中对影响农村电商集群化发展的核心因素尚未达成一致。

部分学者认为制约农村电商发展的核心因素是交易成本，凌红（2017）指出，网络经济以低成本、快捷、便利等特点在我国取得了快速发展，但由于农村和农民的一些特点，使农民靠自己从网络经济发展中获利相当困难，其研究发现，只有农民从电子商务中获得的收益大于使用电子商务而付出的成本时，农村电商才有可能取得实质上的发展。牛艳艳（2017）也提出，电子商务环境下现代化农村商贸流通体系的构建需要进一步从交易成本入手，通过电子商务降低信息成本、沟通成本及缔约成本。亦有学者认为区域物流及流通水平是影响农村电子商务发展的根本因素，卫宗超（2017）基于互联网环境研究农村电子商务和物流配送运营服务机制建设，提出建立农村电子商务产业集群的先期条件是建立高效率的区域物流体系。张继国等（2017）基于灰色神经网络组合模型，分析了沙集电子商务产业集群发展中最重要的因素，认为流通条件是最符合地方产业政策规划的首要因素。王丁（2018）以河北省为例，构建了Logistic模型探究农村电子商务发展影响因素，结果显示农村电商人才、农产品品牌以及物流运输成本是影响农村电商发展的主要因素。因为农村地区基础设施较为落后，多年的城乡二元制发展导致农村经济发展水平落后，导致物流运输成本较高，抑制了农村电商发展规模的壮大。针对上述研究中的相关论述，本文将聚焦于产业集群的主要影响层级和核心影响因素，以实证方法展开对应研究。

农村电商产业集群影响因素的层次结构分析

针对农村电商产业集群的系统性影响因素，各种文献中有不同的归纳及构造，本文采用德尔菲法从集群效应的内生性和外部性两个维度，建立了包含6个一级指标，12个二级指标的影响因素集，如表1所示。

沃尔菲尔德（Warfield，1973）在研究社会经济系统运行规律时，提出了层次结构分析模型（Interpretative Structural Modeling，缩写为ISM，下同），以探究各个经济主体间的影响因素和作用关系。在分析农村电商产业集群的各个影响因素中，亦可以采用该模型进行分析。首先需要建立邻接矩阵A表示因素之间的关系，假定A中元素aij取值为1，表示Fi对Fj存在直接影响，否则取值为0。邻接矩阵的具体构造如下：

对邻接矩阵A和单位矩阵I求和，采用布尔矩阵运算法分析得出可达矩阵M，M满足M=(A+I)n+1=(A+I)n≠(A+I)n+1矩阵收敛。采用MATLAB 2016a进行计算得出收敛位数n=6。

可达矩阵M第i行取值为1的列对应因素构成的集合，称为可达集R(Fi)；可达矩阵M第i列取值为1的列对应因素构成的集合，称为前因集A(Fi)；可达集与前因集的交集H(Fi)是信息集。进一步计算第一层的所有因素，当可达集R(Fi)与信息集H(Fi)相等时，可达集R(Fi)对应的因素节点则为所需因素集合，重复上述过程，对各个层次进行计算，直至达到收敛位数下一层级n-1=5。分层结果如表2所示。

由表2可以进一步将各个节点绘制成如图1所示的层次分析图。该图有效的将各个因素分成了不同的影响层级。

由图1中所示的递阶结构，可以得出如下结论：第一，影响农村电子商务产业集群发展的核心层级因素包含互联网环境、网络市场需求度、物流系统环境和产业政策导向。核心层级强调了环境建设和市场需求端的重要性，基础的网络设施建设影响到农村发展电子商务的成本，物流体系的不健全阻碍商品流通的可能性，产业政策无法做出有效补充的情况下，农村电商集群就无法凝聚。

第二，影响农村电子商务产业集群发展的中间层级因素有：区域内电商总规模，电子商务集群的产生离不开量化的积累，原有电商的示范作用在集群发生过程中较为重要；金融机构授信上限，金融资本投入是市场化的力量，相比于核心因素中的产业政策供给，金融机构授信制约了农村电商日常运营中的资金活力；市场准入机制，对于农村电商企业的审批及规模要求，构成了产业集群的主要制度成本；自然禀赋、农村的区位特征是影响流通水平的瓶颈，原有资本的多寡也决定着电商企业的产品选择；潜在劳动力储备量，随着农村人口大量流向城市，发展农村经济所需的人力资本成为了一大限制；电商品牌知名度，发展农村电商离不开品牌的理论，构建高知名度品牌是实现电商突破式发展的必要条件。

表1 农村电商产业集群影响因素集合

表2 分层节点结果

图1 多级递阶层级图

第三，影响农村电子商务产业集群发展的表面层级因素有贷款审批便利度和财政支持水平，两者均属于外部性因素，在个别农村电商企业的发展中产生了一定的作用，但在农村电商产业集群的建立中效果可能并不显著。

上述分析有效实现了对农村电商产业集群的理论分析，但无法直观、量化地表现农村产业集群的实际情况，因此本文将进一步采用模糊层级赋权分析法将上述多级递阶层级图量化为有效的实证分析框架。

农村电商产业集群影响因素的模糊层级赋权

萨蒂（Saaty，1976）所提出的模糊层级分析法（Fuzzy analytic hierarchy process，缩写为FAHP，下同）在AHP分析的基础上引入了模糊数学运筹思想，能够有效测度各个层次的权重比例。据此，本文构建了判别矩阵R，判定各个层级与相关因素之间重要程度的比较，标度为0.1-0.9。

矩阵（2）中，rij表示影响因素ai和影响因素aj的隶属度，隶属度是模糊数学中的一个概念，是该因素与上一层级的比较关系，满足rij=1-rji。

在实际经济问题分析中，由于各个影响因素之间的因果关系并不一致，在不同情况下因果位置会置换，因此有较强的模糊性质，因此需要检验判别矩阵的一致性以满足判别条件，满足一致性分析的隶属度应该满足下述等式：

再确定各个元素的权重：

根据表1中的6个一级指标所构建的准则层，向目标层“农村电商产业集群水平”进行一致性调整赋权：

表3 农村电商产业集群影响因素集合

12个主要影响因素构成的子准则层因素用于规划赋权，从而得出6个层级的最终赋权情况：

根据各个矩阵的最终赋权，可以按照权重重新对表1中的各个影响因素进行排序，情况如表3所示。

由表3可以看出，赋权后结果与结构分析模型所得结果相一致，核心层级、中间层级及表面层级对应因素一致。其中，核心层次各个因素的权重均大于0.09，中间层级各个因素权重均大于0.05，符合模糊分析区间。需要关注的是，网络市场需求度的影响权重为各个因素中最高，是唯一大于0.15的因素，这也说明了市场需求端力量是产业发展的核心动力来源，针对市场需求因地制宜、因时制宜，制造出符合农村电商供应水平的产品，是形成产业集群的最有效方案。

结论

本文研究我国农村电子商务产业集群产生的主要影响因素，运用层次结构（ISM）分析方法，对当前我国农村电子商务产业集群的影响因素进行探索，并采用模糊层次分析法（FAHP）研究了各个影响因素的权重，研究发现：影响我国农村电子商务产业集群形成的核心层级包括物理系统环境、产业政策导向、互联网环境和网络市场需求度，其中网络市场需求度是最为核心的因素。影响农村电子商务产业集群发展的中间层级因素是区域内电商总规模，电子商务集群的产生离不开量化的积累，影响农村电子商务产业集群发展的表面层级因素有贷款审批便利度和财政支持水平，两者均属于外部性因素。

农村电子商务集群受制于市场供需的均衡，消费者对农产品的需求是推动产业发展的核心动力，而农村电子商务自身环境的改善，也深刻影响着总体产出水平。随着农村电子商务基础设施建设稳步推进，建设农村电子商务产业集群，应该关注下述三个角度：

第一，借助国家行动推动农村电子商务的进一步发展。以“互联网+”“大众创业、万众创新”为代表的国家行动，对农村经济发展及电子商务建设形成了独特的利好条件，电子商务平台应该主动响应国家号召，开展更多惠农助农行动，以更加深入的农业培训帮助农民接触电子商务，从而使得农村家庭把握政策机遇期，并借助产业政策的推动，尽快实施农村电子商务产业集群。此外也可以充分发挥政策引导作用，通过构建农村电子商务产业集聚区等方式，加速农村电子商务产业集聚，依靠规模效应带动农村电商发展。

第二，完善农村电子商务基础设施建设，加强产业集群间生产资料流通水平。电子商务的发展需要环境，农村经济的发展也需要环境，对于基础设施的投入，不仅是弥补农村落后基础设施建设的空白，更是实现现代化发展的必经之路。我国长期以来都是以分散化的小农经营为主，无法实现协同规划下的规模效应，而电子商务的产生为解决这一难题提供了重要机遇，通过加强农村区域的相关设施建设，也能够创造更多就业，发展农村本地市场规模。为此，各地方政府应该转变观念，重视农村地区电子商务产业的发展，扩大财政资金对农村地区电子商务基础设施的投入力度，尽快完善农村地区基础设施条件。同时，选派专业人才负责农村电商发展，构建发展规划，引导农村电商集聚发展。

第三，针对性培育农村电商产业集群所需人才，强化人力资本与智力资本投入。在释放政策红利的同时，运用一系列财政支持手段，引导大学生返乡创业，强化农村区域的人力资本条件，并通过智力资本的投入，实现内部创新和产业创新的共生共荣。农村电子商务还可以挖掘现有的农村人群，通过农民自主学习的方式，帮助农民学习电子商务知识，电子商务平台可以组织人力物力编纂更加简洁易懂的电子商务课程，通过远程教学的方式普及电子商务知识，让农民在生产工作之余学习电子商务的相关理论，从而为农村电子商务产业集群营造更好的发展条件。此外，可以与高等院校合作，定向培养电商专业人才，毕业后到农村地区锻炼，给予其施展才能的机会。