制作刷屏级的爆款短视频标题文案篇

文 别昊

对于短视频领域的创作者来说，打造爆款视频是一个极其重要的目标。然而，在运营过程中，不少运营者发现：即便是相似的短视频内容，甚至有时其他账号的内容还不如自己的好，但是作品的点赞量和播放量却比自己的视频更高，问题到底出在哪呢？

事实上，想要打造爆款短视频，除了内容以外，视频的标题文案也是十分重要的。根据短视频平台的推荐算法，账号的作品推送是将内容与用户兴趣相关联，而平台判断的依据主要是从标题、标签、受众反馈等方面进行考量，好的标题文案不仅可以补充封面图对外传递的信息，起到加强核心内容的对外输出能力，还能让短视频内容更加清晰明了，快速抓住观看用户的注意力。随着短视频内容越来越丰富且多样化，用户每天要面对大量的信息推送，但由于浏览的时间有限，只会选择自己感兴趣的话题，所以吸引人眼球的标题才变得如此重要。

制作短视频标题文案首先可以从吸引力、引导力、表达力3个维度进行思考。吸引力指的是短视频封面的文字标题要能够吸引用户眼球，在众多同质化内容下让用户停留或打开视频；引导力与吸引力不同，吸引力是让用户对短视频的内容感兴趣，但是感兴趣之后还需要引导力激发用户评论、点赞或观看账号内的其他视频；表达力则是让用户看到封面文案之后，快速感知视频想要传达的信息是什么，进而产生想要观看的动机。

以下便基于上述的3个维度为大家介绍几种短视频标题文案的写作方向。

1.数字化标题

数字化标题就是将短视频内容中最重要的数据或内容以数字的形式呈现，并整合在标题中。数字化标题的作用是利用吸引眼球的数据快速吸引用户的注意，进而有效提升阅读标题的效率。例如：《抓娃娃小技巧：2元抓3只娃娃》中的核心内容其实就是抓娃娃的技巧，但是用数字化标题就能够吸引用户的注意力，将技巧结果细节化，让喜欢抓娃娃的用户产生“想要看看是什么技巧”的想法。此外，这类标题还能有效区分喜欢抓娃娃和不喜欢抓娃娃的用户，让内容传播至更多精准用户面前。类似标题还有《清华大学要求学生必看的4本书籍》《读完这5本书，我还清了所有欠款》等，且不论其内容的真实性，数字化标题能够带给用户更加清晰明了的观看方向。不过需要注意的是，在使用数字化标题时需要有重点地将输出内容进行总结且要具备实操性，切忌杂乱无章。

2.人物标题

人物标题通常选择让知名人士为自己的内容背书，以达到视频内容广泛传播的目的。例如经常见到的所谓的“蹭热点”话题，由于话题人物本身所自带的光环和流量，会让用户在看到标题文案后快速被吸引。值得注意的是，人物标题一定要选择知名度较高的人物，且一定要跟视频内容有一定的关联性，否则用户可能会有受到欺骗的感觉。此外，还需要注意如何将话题人物的流量转化成账号的个人流量，否则一时的热点话题人物很容易就被用户所淡忘。

3.体验式标题

体验式标题就是要将用户快速地带入特定的场景中，让用户跟随内容产生一种未知的体验或是某种精神上的认知，其目的同样是为了吸引用户观看自己所生产的内容。体验式标题常出现在美食探店类的视频中，之所以会吸引用户，是因为可以带给用户一种全新的视觉体验，会让很多没有去过门店的客户产生好奇。例如《体验一家全自助麻辣烫，竟然一个服务员都没有》，标题文案就给用户一种想要一探究竟的感觉。体验式标题需要注意内容一定要言之有物，不能仅仅依靠标题吸引用户，而是要把用户留下来转化成自己的“粉丝”，因此一定要有精彩的内容作为支撑。

4.疑问式标题

疑问式标题是将短视频内容中的信息以询问的形式抛给用户，让用户产生进一步观看的欲望。疑问式标题也是比较常见的吸引用户观看的方式，例如《他这样走路会被打吗？》《你经历过绝望吗？》《防蓝光眼镜真的能够防蓝光吗？》等。疑问式标题可以起到抛砖引玉的作用，因为一句话让用户产生继续了解内容走向的好奇心。不过需要注意的是，如果采用疑问式标题作为开头，那么视频内容中最好要有普通人意想不到的结局，因为有了转折的效果，才会将疑问式标题的作用发挥到最大。

5.恐惧式标题

恐惧式标题主打的是与用户切身利益相关的内容或可以触及用户利益的话题，例如健康、财产、学习等，像是《医生提醒这5类隔夜食物再贵都不能吃》，其目的就是告诉用户某些隔夜食物最好不要食用，而且是来自专业医生的提醒，与用户的健康息息相关。恐惧式标题往往都是令行禁止的态度，没有半点商量的余地，传达“你不这么做就是不正确”的观点。由于恐惧式标题营造的压力感，会让用户想要尽快了解视频中所讲述的内容。在采用恐惧式标题时，要清楚账号是否有真正价值的内容传递给用户，否则不但没有意义，还会被认为是“噱头标题”。

6.稀缺式标题

稀缺式标题是以时间紧迫为前提，让用户赶紧观看视频内容，“再晚就来不及了”。从数据上看，例如《赶紧保存，只发表一会儿》这类标题的浏览量及点赞和下载量往往要比普通视频的数据要高。事实上，稀缺式标题带来的紧迫性就如同“过了这个村就没这个店”一样，类似的标题还有《难得一见的美景，不看是你的损失》等。虽然稀缺式标题可能会快速实现内容的广泛传播，但仍需把握节奏，如果频繁使用会让用户产生视觉疲劳。

7.故事标题

故事标题就是在标题上介绍视频中意想不到的故事情节，让用户迫切希望通过视频继续深入了解。故事标题往往文字较多，通常用户可以通过标题了解故事的来龙去脉，内容则是对标题的补充。故事标题的魅力在于可以弥补短视频内容不够精彩的短板，吸引用户产生共鸣和热议。但是制作故事标题时一定要有完整的结构，进而还要有剧情的转折或情感的共鸣。

8.神秘式标题

神秘式标题是针对用户的猎奇心态以及探索未知事物的好奇心来制作标题的一种形式。例如《小伙发现鱼群，一撒网结果连摄影师都吓一跳》《一男子花29元收购彩电，拆开后是什么让他如此兴奋》等，都是利用让用户想迫切知道结果为目的。神秘式标题可以用于旅行、见闻等方面的内容中，用拓宽大众视野的方式制作内容，可以得到更多用户的喜爱。

除以上8种短视频标题文案的制作方向外，大家也可以自行发散思考，无论是哪种标题文案，都一定要与短视频的内容相呼应，不要做“标题党”，以哗众取宠、博噱头等方式扭曲事实，否则不仅会严重影响自身的短视频品牌，甚至还可能会触及法律的底线。❏