『贩卖』快乐

文 赵爽

一件『情绪饱满』的衣服，足以感染身边人

>>LOEWE×Smiley®系列

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无论是潮流圈的“弄潮儿”，还是不问时尚的“低调群众”，定然都曾见过这枚总是传递好心情的笑脸（Smiley）。带有笑脸表情的服装，如同“多巴胺”调料，不断分泌着人们内心的快乐。

作为一种永不落伍的潮流趋势和文化，笑脸也渐渐形成了一种世界通用的“语言”，人们选择用带有笑脸的图案穿搭来振奋精神，向他人传递乐观的信息，为世界带来更多“正能量”，并引领着越来越多的时尚生活方式。

Smiley®笑脸图标源于1972年富兰克林·卢夫拉尼（Franklin Loufrani）先生创始的笑脸公司（The Smiley Company），自诞生以来，一直风靡全球。1997年，他的儿子尼古拉斯·卢弗兰（Nicolas Loufrani）发扬了笑脸图标的无限可能，创造多个Smiley®表情系列，进一步向大众展示了法国笑脸（Smiley World）这一品牌。如今，笑脸已经在全球超过100个国家注册了商标和名字的使用权，所涵盖的商品领域多达25项，包括服饰、鞋类、首饰、玩具、礼品及出版物等，Smiley®图标的每一次“现身”，都让潮人们心甘情愿为它掏空钱包。

罗意威（LOEWE）近日与Smiley®笑脸图标合作推出了笑脸联乘系列，用简约的剪裁做底，并使用大量不同的笑脸印花。罗意威创意总监乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）表示：微笑一直是自由、肯定、幸福的象征，通过这种创造性的设计努力将世界变得更加积极。

向来以好玩、大胆为设计灵感的莫斯奇诺（Moschino），从1980年开始便一直与Smiley®有着紧密的合作。今年莫斯奇诺继续倡导大胆而振奋人心的美学理念，推出带有笑脸印花的Resort 2021系列，以传播积极乐观的态度和幽默感。

此外，由加拿大著名歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）在2018年以自己的中间名“Drew”为名所创立的街头文化潮流品牌德鲁屋（Drew House），曾推出笑脸印花的酒店拖鞋及系列服饰，由于人气太“爆”，导致官网刚上架便出现售罄的状态。

>>阿兰·摩尔漫画《守望者》

>>富兰克林·卢夫拉尼

除应用在抢眼的服饰上外，笑脸也是20世纪70——90年代的街头最常见的图案。它陪伴着欧洲街头各类的反文化运动和俱乐部文化的发展，它代表着“享乐主义”“个人自由”“反资本主义”等各种“亚文化”圈子。

著名编剧阿兰·摩尔（Alan Moore）曾在他的讽刺性超级英雄形象漫画《守望者》之中重复使用笑脸，使笑脸被添加了不同的意味，人们对于笑脸的解读便有了不同的看法。

在20世纪80年代前后盛行的迷幻豪斯音乐（Acid House）文化中，笑脸还成为最具辨识度的视觉元素之一。

回溯到20世纪90年代早期，摇滚乐队涅槃乐队（NIRVANA）中的主唱科特·柯本（Kurt Cobain）也绘制了一份属于自己的笑脸图案，并于1991年9月13日在涅槃乐队专辑发行派对上，作为发布会传单的图案进行使用。很快笑脸就成为了粉丝心中的涅槃乐队的标志。

笑脸自创造起始就是“正能量”的象征，这个看似普通的笑脸却比任何复杂Logo更意义深刻。在各个时期把笑脸穿在身上，成为了当时走向“光明”的一种鼓舞方式。

笑脸标志能火的原因源于大众的内心对美好生活的期许，通过在一件物品及其象征意义之间建立起强大联系，把这种信仰般的力量带到衣服上，简单的图形与配色让笑脸能够快速被识别出来，更加直接地表达自身的态度与心情。

2020年，人们的面部表情被口罩遮去，笑脸抚慰人心的作用更加被凸显。

如今，笑脸不仅是一个符号、一个品牌，它更是一种精神、一种生活哲学。它的存在能时刻提醒人们正视微笑的力量，用微笑来改变生活与世界。