视觉元素在视觉传达设计中的提炼与应用

毓鑫 王晓杰

摘 要：在人们的日常生活中映入眼帘的视觉形象无处不在，无处不有，各种材质、各种样式、各种色调的产品，通过商场、超市、网络，越来越多的成品走进千家万户，为人们的高品质生活服务。21世纪在可持续发展、绿色环保、突出个性等主题的倡导下，要求我们的设计师在贴合生活实际的同时，如何提炼视觉元素，设计出具有鲜明特色的视觉形象，并被大众所接受也是我们要研究的一个重要方向。

关键词：视觉元素;提炼;应用

1 视觉传达及视觉元素

一切视觉传达作品就是要给他人“看”的，而以“看”这一动作所引发的准确观感就是视觉传达的最终目的。对于人类而言，眼睛是用来认识这个世界最为重要的器官。视觉功能存在，让我们的生活如此清晰、如此真实。而视觉传达就是将一切可见的物象，通过人为的处理以不同的手段展现在他人的眼前，以此来传递情感、送达信息。在此处的视觉传达指的是艺术设计领域内的视觉传达活动，以及艺术设计中视觉元素的提炼和应用。在我们人类生活的世界里，有很多的视觉形态元素可供我们选择提取资源，从肉眼可以看到的身边的各类事物到借助各种技术手段，从显微镜下的微生物到宇宙星际，就形态造型艺术而言，如何从熟悉又错综复杂的形象世界中，猎取具有可塑性的形态元素并进行加工和符号化凝练是一项重要的基础性工作。

2 视觉元素的提炼

如何才能发现好的元素，一方面取决于自己对形象的感悟力，另一方面猎取的手段也同样重要。

2.1 写生观察法

设计最初最简单直接的办法就是通过自己对生活体验和对周边事物的细致观察去发现并获取元素素材，写生的过程需要设计者主动的、有意识的对客观事物进行创造性的观察，并通过细心的观察和对事物的精细绘制和设计研究，让更多的大众看到不寻常的东西，这种方法的应用对设计师感知能力的提升有着积极的作用。

2.2仿生形态法

仿生形态法就是设计师通过寻找、研究、模仿自然界生物各种各样的特殊本领，研究包括生物本身结构、原理、行为、功能、体内的物理和化学过程等内容，给予设计师新的思考模式，包括结构仿生、功能仿生、形态仿生、肌理仿生等。那么，在具体的视觉元素的提取中，设计师就可以根据自然界中各类生物的特点，提炼其外观特点塑造产品形象，并结合现代的工艺和材质及功能特点，形成一个符合现代审美的商业产品。

2.3摄影拍照法

摄影拍照法就是通过摄影师的镜头，利用摄影的拍摄技巧，把最佳的视觉元素通过镜头拍摄展现出来。拍摄的时候最讲究的就是构图，构图就是通过对拍摄物体的距离、角度、位置、光影以及色彩的调整，尽可能将人物和环境元素协调在一个画面中。而设计师就会根据拍摄画面中的内容，提取需要用到的视觉元素直接或间接运用到设计当中去。

2.4分类猎取法

按照形态的类型划分来猎取可用元素，从各种不同类型的形态领域选择一组形态，再进行对照分析，比如，按照自然界中自然形态的雨雪、闪电等，人为形态的各类交通工具、平面立体造型等，都是从大的范畴经过分类缩小目标，从中猎取最终的有效信息元素。

2.5去同取异法

“求同存异”是人类追求平等和化解矛盾的一种理念。但在现代的艺术设计中我们却需要在我们的作品中求异求变，不需要一成不变、雷同没有新意的作品。取异法也是逆向思维的一种设计方法，要求在形态塑造的过程中不断去掉相同和相近的东西，提取一些与众不同的元素，体现出特征和个性，以满足人们不断提高的审美意识，丰富产品视觉效果。

3 视觉元素在包装视觉设计中的应用

视觉艺术在视觉传达设计中占据着重要地位，其中视觉传达设计中的包装设计就是最能体现视觉元素应用的。包装需要解决产品的保护问题，现代的科技在解决了很多问题的同时，也带来了操作上的复杂与困难，这就需要通过设计来实现方便易用。那么在包装对产品实施保护的全过程中，始终贯穿着不同的人对包装实施的行为动作，如：装、抬、摆、拎、抱、拉、扔等，那么，通过设计可以方便人们在各种情况下的必要操作。方便易用成为设计师的一项主要任务，易用性是一种以用户为中心的设计概念，设计师可以把操作明朗化，让物适应人，建立人与物的友好界面，这样，使设计实现功能之外，更容易操作，以适应用户的使用需求与习惯。设计师在设计中考虑越全面、越周到，越会让使用者感到体贴与关怀，设计的人性化程度越高。这也是包装在视觉设计中所体现的功能特性。

而另一方面，视觉艺术在包装设计中占据着重要地位的就是包装的外观，包装的视觉形象是否吸引人注意，和包装中的视觉元素的应用密不可分，视觉元素包括造型结构、色彩、文字排版、图形等相关的内容。其中，包装的造型结构和色彩是包装最直接、最先被消费者感受到的构成要素，成功的包装赋予产品鲜活的生命力，最容易感染人、打动人。包装中的文字是传递信息的重要符号，文字的大小、排版和润饰都会影响到文字的阅读效果，是引导消费者购买产品的关键要素，文字也是包装视觉元素重要组成部分。除此，图形作为视觉元素当中的一部分，是商品包装视觉传达设计中的重要内容之一，图形的表现形式也是丰富多彩的，可以是符号、图片，也可以是插画;可以是卡通的，也可以是写实的;可以是手绘的，也可以电脑制作的;不同风格的图形设计，会传达出不同的视觉效果，给消费者的感觉体验也不同。

总之，一件成功的商品产生，离不开视觉元素的设计应用，而视觉设计中的每個要素都是密不可分的，在整个视觉展现中都占据着重要位置，只有把视觉元素应用好了，才能进一步引起消费者的关注，引导他们的购买行为，从而促进商品的销售。

参考文献

[1]宋春艳 包装设计 河北美术出版社2016

[2]叶苹  视觉设计与创意 辽宁美术出版社 2008.1

作者简介：

毓鑫（1978-），辽宁沈阳人，沈阳航空航天大学美术学学科创建人及带头人、国家一级美术师、硕士导师

王晓杰（1984-），女，辽宁朝阳人，沈阳航空航天大学，硕士研究生，专业：工业设计工程，研究方向：视觉传达