粤剧《决战天策府》观众拓展探析

梁晟

摘 要：《决战天策府》借助网游《剑网三》，讲述了一个发生在“安史之乱”期间的故事，这样跨界的粤剧是非常少见的。本文主要针对创新剧目《决战天策府》目前观众拓展策略不足之处进行分析和探讨，最后提出自己对拓展该剧的思考。

关键词：《决战天策府》;观众拓展;广东粤剧院

一、《决战天策府》现行观众拓展不足之处

（一）过于依赖粉丝经济，缺乏相应拓展策略

虽然该剧取材于网游，适应“粉丝经济”时代，依托游戏粉丝、角色扮演粉丝为该剧做出相应宣传营销策略也似乎是情理之中。但是过于依赖粉丝经济、追求票房营销而忽略剧目的观众拓展，必然不利于社会效益的传播，导致艺术活动丧失其审美教化的重要功能。

（二）策略单一，受众面有限

《决战天策府》自从立项以来，它的初衷即是希望通过精准受众分析和定位，将传统戏曲与网游元素有机结合，打造一部都市化、年轻化的跨界戏曲作品，把对粤剧知之甚少甚至一无所知的观众，主要是20～35岁、广东省内具备一定消费能力的观众吸引到剧场中来，引导其接触传统戏曲，希望将其逐步置换为新一代有素质、有消费能力和鉴赏水平的戏曲观众。虽然一部剧目定位清晰或许有利于其制定清晰的票房营销策略，但笔者认为，从传统戏曲艺术的传播推广与观众拓展的角度来说，《决战天策府》目前现有观众拓展仅仅停留在游戏粉丝、角色扮演粉丝群体，其观众拓展策略方式单一，受众面十分有限。

（三）效性不长，缺乏深远影响

《决战天策府》现有观众策略虽然在极大程度上改变了年轻观众对于粤剧的“看法”，但是大多年轻人只是抱着对《剑网三》的喜爱来观看这部剧，如若换一种题材或是换成传统剧目，这批观众或许仍然不愿意走进剧院欣赏粤剧，这与观众拓展的初衷是背道而驰的。因此，笔者认为，该剧现有的观众拓展策略时效性不长，还未上升到更高的高度，缺乏深远影响。

二、《决战天策府》未来观众拓展策略

（一）依托游戏载体，充分利用互联网平台

依托游戏载体，充分利用好互联网平台是做好《决战天策府》观众拓展的首要前提。《决战天策府》对于自身的受众群体有着清晰的规划，它的目的就在于吸引年轻观众走进剧场感受传统戏曲的魅力。且由于其具有题材来源于网游的特殊性，笔者认为该剧目的观众拓展策略应充分利用好互联网平台，依托游戏载体，顺应5G时代潮流，寻求宣传、传播方式的别具一格。例如：在网易云音乐、“哔哩哔哩”、荔枝FM等各大知名音乐电台、视频APP中推出“决战天策府专栏”，发布剧中歌曲原声带或幕后花絮的视频来吸引大批游戏粉丝和二次元粉丝关注到该剧目，消除与年轻观众的距离感;在游戏中加入《决战天策府》元素，引起游戏玩家注意到这部粤剧;充分调动公共网络资源，运用多种不同信息平台，全方位做好宣传拓展工作。

（二）拓宽剧目辐射范围，充分挖掘潜在观众

拓宽剧目辐射范围，充分挖掘三、四线城市的潜在观众与不同年龄层观众是做好《决战天策府》观众拓展的重中之重。首先，一部优秀的创新剧目不应该只是局限于在全国一线城市当中传播，而是应该覆盖到各个城市，以让全国乃至全世界各地观众都能感受到这部独特的剧目。只有这样，才能真正意义上实现观众拓展的根本目标和使命，挖掘潜在观众、推动其身份转变，从而使其真正参与到剧目演出当中去。虽然该剧将20～35岁的年轻观众定义为其主要受众群，但是让不同年龄层的观众接受这部粤剧也是尤为重要的。为了让更多观众参与到演出当中去，笔者认为，主创、宣传团队应该拓宽剧目辐射范围，充分挖掘除粤地区的、不同年龄段的潜在观众群体。例如：制定全国各地、各市乃至县级地区的巡演计划;整合、利用社区资源，创造条件让演员走入基层，全方位地引导与培育各地、各年龄段受众。

（三）放眼未来，注重学生群体培养

放眼未来，注重学生群体的培养，实现《决战天策府》观众拓展计划的可持续性发展。传统戏曲艺术在当今时代的发展涉及到一个极为重要的关键词——传承，而老一辈的观众群体在粤剧的传承中似乎显得越来越有心无力，它需要90后乃至00后这一批年轻血液的摄入，为粤剧在新时代的发展提供强劲动力。多年来，广东粤剧院也一直致力于未来观众的培养，不断采取粤剧进校园、在相关学校建立粤剧粤曲研习社，开设相关粤剧课程等系列举措，然而可能由于剧目较为传统以及学生对戏曲戏剧的接触了解实在少之又少，导致最终效果不尽人意。在《决战天策府》正值巡演五周年庆典之际，笔者认为，可以借助这一良好契机，将这部或许会更受学生群体喜爱的粤剧带入小学、中学、大学校园，通过这种方式既能培养未来观众，又对《决战天策府》观众拓展计划的可持续性发展具有重要意义，甚至可能对粤剧的发展产生深远的影响。具体措施例如：组织《剑网三》团队和《决战天策府》演员走进校园，策划学生见面会、接受采访、服装戏服试穿等系列活动;借助该剧目巡演五周年庆典之际，与学校合作，组织学生走进剧院免费观看该剧。

三、结语

对于粤剧的传承与发展来说，其观众拓展应从观众出发、站在观众的角度去思考问题以及善于聆听观众的声音，并将这一理念融入到观众拓展计划的每一步骤。随着粤剧观众拓展策略的不断进步提升，粤剧的继承与发展必将获得重要的保障，这一岭南文化瑰宝也必将重新散发光芒。

参考文献

[1]陈乐洋.广东粤剧院观众拓展策略研究[D].星海音乐学院，2017.

[2]肖明霞 孔维锋 张雪妍.国际艺术节的观众拓展——尼古拉斯·肯扬爵士工作坊[D].天津音樂学院学报，2014.

[3]张诚.海门山歌剧团对海门山歌的观众拓展策略研究[D].上海音乐学院，2014.