基于媒体融合的广播电台转型发展分析

杜毅

【摘 要】随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技的发展也取得了极大进步，这就直接促进了新媒体时代的到来，对传统媒体的发展产生了极大的冲击，但是传统媒体的发展优势也是新媒体难以达到的。在这样的发展背景下，媒体融合便成为一个新的发展趋势。在媒体融合的发展背景下，广播电台也需要积极谋求发展转型。电台是传统媒体时代的典型代表，但是受新媒体发展的影响，广播电台面对着巨大挑战，因此融媒体时代里广播电台要努力转型发展，更好地适应当前时代发展的需求，促进广播电台的可持续发展，继而提高广播电台媒体的影响力。

【关键词】媒体融合   广播电台   转型发展

在传统媒体时代，广播电台是人们进行信息获取的一个主要途径，但是受到科技发展和新媒体的冲击，广播电台的受众越来越少，因此在未来的发展过程中，广播也需要适时进行改革。

在当前这个互联网发展时代，广播自身的影响力被大大削弱，在融媒体背景下如何继续发展便成为广播电台面对的一个难题。

在我国的西部地区，很多地级市电台仍旧在发挥着巨大作用，如何通过改革来使其作用实现最大化的发挥便成为当前发展过程中一个新的问题。

一、融媒体时代广播电台的发展困境

1.广播电台传播途径比较单一。在传统媒体时代，广播电台是一种发展比较早的信息传播媒介，弥补了纸质媒体只能进行阅读的缺陷，但是在当前的融媒体发展背景下，单纯依靠声音来进行传播的形式，却有着明显的劣势，单一的声音传播途径难以契合当前人们越来越多样化的信息接收需求，无法实现画面的传递，广播内容也难以进行存储，和其他媒体形式进行比较，存在一些劣势，在新媒体的冲击下，也自然难以得到新的发展。

2.广播电台的用户数量越来越少。新媒体的发展优势比较显著，由于其内容的多样化和传播方式的多样性，所以吸引了很多用户，由此导致了广播电台用户流失的更大化，现在听广播的人越来越少了。融媒体时代，人们获取信息的方式和习惯都有所改变，人们往往习惯于利用碎片化的时间来获取碎片化的信息，固定收听一档广播节目的人越来越少，在新旧媒体形式交替发展的背景下，广播电台的发展劣势很突出，只有进行创新，才可以更好地抓住用户，从而谋求新的发展。

二、融媒体时代广播电台的转型策略

1.立足于内容需要进行创新。广播电台是进行新闻信息传播的媒介，所以无论在什么样的时代发展背景下，都需要依据内容为王的原则来进行，只有足够优质的内容才可以促进广播电台的可持续发展。就拿西部地级市广播电台的发展来说，在融媒体发展背景下，不能再继续沿袭传统的内容传播方式，要从广大受众的需求出发，对人们真正关心的新闻内容做出深入的报道，这样才可以使新闻信息产生更大的社会影响力，新闻信息自身的价值也可以更充分地发挥出来。大多数西部地级市广播电台自身的区域性是比较强的，所以在进行播报内容选择的时候，就可以选择当地人民喜闻乐见的内容，为听众提供更加深入的有价值的新闻信息报道，就一件事情进行多角度的阐述，让听众从广播电台中得到有效的信息，这样一来，便通过高质量的内容增强了听众黏性。

2.广播电台媒体要坚持自己的专业性。在融媒体发展背景下进行转型的时候，广播电台必须在保持专业性的基础上进行相关信息的整合，当前时代人们接收信息的特点是碎片化，但是单纯通过碎片化的方式进行信息获取的话，就难以对信息有一个全面整体的认知，因此广播电台在进行播报的时候，要尽可能满足不同用户的多样化需求，将广播电台的信息传播优势更加充分地发挥出来。西部地级市广播电台在进行转型发展的时候，可以借助互联网技术进行改革，调动起听众的收听兴趣，并且引发他们的思考，增强和广大听众的互动，听取听众的真实意见，在这个基础上再进行相应的改革，打造出更受听众欢迎的广播节目。

3.积极进行数字化转型。融媒体时代一个很显著的发展特点就是数字化，因此广播电台在进行转型发展的过程中，也要将数字化的相关要求体现出来，合理利用大数据技术、云计算技術等，实现广播电台节目的数字化转型，并且借助于互联网自身的发展优势，进行全网直播。借助于这样的形式，广播电台的节目内容将会实现更大范围内的传播，使更多的听众可以借助于网络的形式来接收到广播信息内容。

4.整合传播渠道。新媒体的一个突出发展优势就是人们获取信息的途径更为多样化，那么广播电台在进行转型发展的时候，就可以积极借鉴新媒体发展优势，对于广播电台节目内容可以使用的传播渠道进行有效整合，在这个基础上实现广播信息更大化的传播。西部地级市广播电台也要结合区域发展特点，探寻更多的途径，比如现今社会经济发展水平的提升使私家车的数量越来越多，交通广播节目大受欢迎，因此可以重点打造交通广播节目，为司机提供路况等有用信息。此外，还可以利用“两微一端”等新媒体形式来拓宽信息传播渠道，开设广播电台的官方微博和官方微信公众号，使广播节目的内容可以借助多个途径进行传播，促进信息传播的广泛性。

三、结语

综上所述，就我国社会当前的实际发展状况来看，融媒体已经是一个必然的发展趋势，广播电台作为传统媒体时代的典型代表，在未来的发展过程中，也要积极进行探究，主动借鉴新媒体的发展优势。在融媒体时代，广播电台要在内容和形式等方面都进行创新，更加深入地进行数字化平台的建设，促进广播电台在新时代的新发展。

（作者单位：甘肃省庆阳市广播电视台）

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