新媒体条件下广播新闻评论的特点浅析

张蔚妍

【摘 要】新媒体的出现让广播新闻评论遇到了前所未有的挑战和机遇。广播新闻评论要在各种形态和观点的竞争中突出重围，必须锐意创新。本文以广东新闻广播的实践为例，浅析新媒体条件下广播新闻评论的几个特点，即注重思想力、创新表达方式、形成个性风格、打造言论品牌。

【关键词】广播新闻评论   话语权   个性   风格   品牌

新闻评论是广播媒体的灵魂，是引导舆论的重要手段。广播新闻评论必须积极面对新媒体给评论环境带来的变化，坚持政治家办台，创新表达方式，形成个性风格，把树立言论品牌作为强台的手段。本文以广东新闻广播的实践为例，对新媒体条件下广播新闻评论的特点进行分析。

一、如何面对网络新闻评论带来的变化

新媒体的出现为新闻评论提供了全新的载体，主要手段有专栏、发帖、论文、博文等，网民可以在网络上用各种手段“发声”，所形成的舆论影响不可忽视。作为主流媒体之一的广播，必须拥有充分的话语权，并通过吸取新媒体评论的长处，提升广播媒体的影响力。

1.注重思想力，广播评论不缺位。广播新闻评论具有政治性和业务性都很强的属性。要在“发声”时把观点喊响亮，靠的不是空洞地喊口号，而是以思想为支撑。广播新闻评论员要善于学习，分析现实生活现象，发现问题，坚持理性思考，才能在宣传党和政府的政策主张、点评时代风云的评论中提出有思想深度的观点。实践证明，注重思想力，让广播新闻评论不缺位，可以在纷繁多变、汹涌如潮的新媒体言论包围下，使广播起到引导舆论的作用。

广东新闻广播近五年间，相继推出了《成峰观点》和《学说天下》两档新闻评论栏目，一早一晚，时长都是8分钟，每周各五期。例如针对如何理解政府带头过“紧日子”的特殊意义，《成峰观点》推出了《政府带头过“紧日子”，人民过好日子》。《学说天下》更多关注老百姓家长里短的民生话题。如，以出租车司机关心外地女乘客下车后安全而专门折返陪伴的事引入，播出了《天冷了，人心不能冷》。这些评论直面热点，题材多样，发挥了主流舆论的引导作用。

2.主动适应变化，吸取网络评论之长。目前网络新闻评论大致可以分为两类：原创评论和网民评论。原创评论是由编辑或评论员撰写、完整表达意见的文章。网民评论的形式非常多样化，可以是三言两语的简短评论，也可以是成千上万字的长篇大论。不管哪种形式的评论，都可以实现传受二者的即时性互动。

在新媒体时代，广播新闻评论应主动适应受众的需求，适应时代变化，吸收网络评论的优点，为我所用。

《成峰观点》的口号是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。節目紧贴中心工作，直面热点新闻，每日一题一评，是具有高度和厚度的广播新闻时评。《学说天下》的口号是“新闻八分钟，天天放轻松。学说天下，换个角度说新闻”。节目注重民生新闻，每日对老百姓广泛关注的若干新闻事件进行“碎片化”的评说，既有时代感，又很接地气。两个栏目分别由两位个性不同的评论员主理，风格亦庄亦谐，形成了广东新闻广播的两个言论拳头。

二、创新表达方式

广播新闻评论作为主流媒体的发声，要有独特的视角，必须符合社会主义核心价值观，符合社会大众主流的逻辑观点。新媒体条件下，广播新闻评论节目除了要提出多元化、大众化的观点与话题，也要创新表达方式。

1.体现个性化，切忌四平八稳。在把好政治关、导向关的前提下，广播新闻评论是突出鲜明个性，还是力保四平八稳？关键在于主持人是否有独特的个性。作为评论节目的主导者、新闻评论的撰写人或编辑者，主持人的思路、观点决定了节目的风格、走向。打造优质的新闻评论节目，主持人至关重要。只有将主持人的个人风格与个人魅力融入到新闻评论节目中，才能树立节目的独特个性，形成强大气场。

《成峰观点》和《学说天下》的两位主要撰稿人，一位是记者出身的编辑，一位是有说评书功底的资深主持人。两人的风格各有特点，前者理性老练，后者大气活泼，由此形成了两种不同的评论风格。《成峰观点》的评论泼辣中肯，一针见血，《学说天下》的评论诙谐幽默，机智灵动。如，《学说天下》的《谁说孩子渴望秋游不能上热搜》《为捐骨髓救人推迟婚期的姑娘点赞》等评论，都与生活息息相关，十分接地气，让受众在轻松听主持人“评说”新闻的过程中受到教益。

这样的新闻评论就像和朋友坐下来喝茶聊天，娓娓道来，而不是居高临下的灌输或说教，广播新闻评论在体现主持人个性和节目个性的同时，要注意对“度”的把握，才能更有效地向受众及社会传递真善美。

2.注重包装，形式多样。在新媒体条件下，广播新闻评论应注重包装，把节目制作成便于网络传播的形态，除了在传统的广播调频上播出外，还能同时在新媒体平台传播并多次分发。《成峰观点》每期节目都有图文和音频的微信推送版，在“686新闻工厂”上推送。《学说天下》的节目形态借鉴网络的“碎片化”策略，主持人以说书式的风格说新闻，引出评论，语言中穿插带有相关含义的歌曲片段，妙趣横生，受众有心领神会的获得感。以上两种形式都在相应的目标受众中收到良好的效果。

三、形成风格，打造品牌

广播新闻评论品牌的打造是抢占舆论竞争高点、争夺话语主导权的关键一环。广播媒体应该重视新闻评论品牌的建设，增强广播评论员的“四力”——脚力、眼力、脑力和笔力。提高对事物的认识深度和思想把握能力，从而创作出有思想、有温度、有品质，富有感染力和传播力的评论作品，打造有个性风格、贴近受众需求的新闻评论品牌栏目。

四、结语

面对新媒体带来的变化，广播新闻评论应在变中求新，注重思想力，创新表达方式，形成个性风格，打造言论品牌，以此提高广播评论的传播力，扩大主流价值影响力。

（作者单位：广东广播电视台）

【参考文献】

[1]田建民.抓好党报新闻评论的三个关键环节.岭南传媒探索，2019.05.

[2]徐高微.新媒体环境下广播新闻评论的发展与创新.科技传播，2015.03.