纸媒与微信实现媒介融合的价值探析

袁媛远

【摘 要】在新媒体高速发展的时代，传统纸媒必须改变其现有的经营模式，拓展出一片新的发展空间。微信实现双向互动，吸引了大量受众，纸媒开启了基于微信公众平台的传播模式，这是一项积极有益的创新实践，传统媒体与新媒体的融合发展呈现出巨大发展前景。本文阐述了纸媒微信公众号的发展现状，总结出微信为纸媒带来的新闻传播变革，并从媒介整合、品牌塑造、社会影响等视角探析紙媒与微信融合的价值蕴含。

【关键词】传统纸媒   微信   媒体融合   价值探析

作为现代社会常用的即时沟通软件，微信因其便捷性和实用性受到了各年龄段群体的欢迎，也因此积攒了较为庞大的用户群体。微信公众号这种新兴的媒体形式具有极强的信息推广和传播功能，这在现代新媒体层出的形势下显得尤为突出。在这一背景下，越来越多的传统纸媒开始认识到利用微信公众号进行融媒体转型的重要性，将微信公众平台建设作为拓展用户资源、吸引新用户的渠道和手段，成为纸媒保持生命力、实现可持续发展的有效途径之一。

一、纸媒微信公众号的使用现状

1.产出优质内容。相较于新媒体、自媒体，传统纸媒因其发展时间长、专业化程度高、底蕴深厚等因素，往往具备真实可靠的信息源和更加专业的人才队伍，在新闻稿件数量和质量方面体现出一定的优势。

2.与用户开展互动。在传统纸媒不断寻求新发展途径的过程中，纸媒的固定用户群体成为其微信公众账号的潜在用户，为传统纸媒的融合转型提供了良好的平台和坚实的基础。同时，微信公众平台这种新媒体表现形式，也为传统纸媒的固定用户提供了一种全新的信息交互平台，从而与用户形成良性循环。

3.增强新闻报道时效。对重大新闻和突发事件的报道，报纸在时效性上落后于电视和网络，而微信的出现打破了这一局面。利用微信公众平台，纸媒可以将信息进行高速推送，通过图片、音频、视频等多种传播形式对新闻事件第一时间推送，实现新闻消息的有效、快速传播。这样的新闻生产方式不仅补齐了报纸的时效短板，也避免了其在报道突发事件中的缺位，这是传统媒体达不到的速度，也产生不了的效果。

二、微信带来的新闻传播变革

1.传播模式私密化。为了保证新闻传播的质量，纸媒刊登的信息是事先编辑好的，受众只能被动地接收，无法进行自主选择。微信公众号作为信息时代的移动化、大众化社交媒体，具有较强的私密性，公众号发布的详细内容只会推送给特定的受众群体。这

种“点对点”的信息推送模式，与传统纸媒“点对面”的传播方式有着较大差异，也在一定程度上保证了信息传播的速度和效率。

2.传播内容多元化。传统纸媒的传播内容较为单一，以文字信息和图片信息为主。而极具新媒体特色的微信公众平台自然也传承了网络新媒体平台的传播优势，在文字之外，它摒弃了传统媒体静态或者单一呈现新闻的方式，结合多种途径和形式来进行新闻传播，如利用文本、图像、音频、视频等素材，辅以多样化的表达形式，介绍新闻内容更全面、更能调动感官体验，从而方便用户对新闻进行全方位的理解和把控。

3.传播对象精准化。微信公众平台能够精准定位用户，依据统计指标，将受众群体按照地域、性别、年龄、受教育程度等细分，进而开展精准推送，满足差异化需求。这种具有针对性和指向性特征的信息投放，可以提升信息传播的效率，更加直接、快速地满足受众群体的多样化需求，帮助纸媒从多个角度分析受众、划分受众，再根据精确划分后的受众需求对报道计划进行调整和修改。

三、纸媒与微信实现媒介融合的价值

纸媒与微信的融合成为新闻传播的新模式，基于点对点、移动化等技术特点，传统纸媒与微信公众号碰撞、结合，使其形成了不同于微博等媒体平台的传播模式及功能特点。

1.媒介整合，打造多样平台。媒介整合的过程正是传播发挥作用的过程。对“广州日报”微信公众号的链接功能分析发现，其实现服务、平台的资源聚合，显示出功能齐全、内容丰富、渠道多元等特征。

2.塑造品牌，挖掘经济潜力。当前，国内传统纸媒开通的微信公众号，大部分为其主体媒体在新媒体领域的分载体，它依赖着母媒体存在，依靠纸质媒体的优质内容和专业人员的长处，同时可兼具新媒体平台的优势，发挥其在宣传领域的显著作用。媒体人应思考，创新传统纸媒在新媒体载体上的营销模式，塑造纸质媒体的全新时代形象。微信公众号的注册门槛不高，且存在其自身的发展优势，能够为纸媒积累线上受众，扩大母媒体用户群体，并有利于积累线上受众，扩大其影响力和知名度。

3.加强社会影响力，提升传播效果。一个社会的主流价值取决于该社会的社会结构和社会制度，传统纸媒通过微信公众号这一新媒体平台宣传主流价值观，引领受众坚持正确的价值导向。以“人民日报”“广州日报”等为代表的纸媒微信，无论是重大议题，还是突发事件，都能第一时间直击热点，及时迅速地更新信息，同时利用专家访谈、专题报道、新闻跟进等诸多途径进行较为深入的报道，在一定程度上有效地疏导了不良的网络舆论，在稳定人心、树立典型、鼓舞士气等方面做出了巨大努力，不仅获得了公信力和权威性，还使官方舆论场与民间舆论场得到互相融合。

四、结语

以微信为代表的新媒体蓬勃发展，给当下的新闻传播格局带来新变化，多数纸媒积极拥抱新媒介技术，期望通过转变媒介形态来突破发展困境。纸媒微信公众号的应运而生，表明了在互联互通的时代，传统纸媒和新媒体之间的关系并不是彼消我长的“对手”，而应结成共生共荣的“伙伴”，二者取长补短相互融合才是最佳的选择。

（作者单位：陇南日报社）

【参考文献】

[1]黄瑶.纸质媒体与新媒体融合的发展策略研究——以微信为例[J]. 新闻研究导刊，2017.08.

[2]蔡雯，翁之颢.微信公众平台： 新闻传播变革的又一个机遇——以“央视新闻”微信公众账号为例[J].新闻记者，2013.07.