力拓院线市场小间距LED要“玩大的”

谷月

近年来，激光投影是电影显示的主流技术。不过，也有业内人士认为，LED更适合电影显示。尤其是更小间距的Mini/Micro LED凭借屏幕端主动发光，其亮度、对比度等较激光优势明显。

近日，国内电影院迎来今年疫情后的第一次营业。业内人士认为，影院市场的“回血”将进一步促进Mini/Mi-cro LED向着影院显示屏渗透。未来，技术和市场的不断博弈，将决定Mini/Micro LED挑战传统影院投影放映模式是否能够成功。

影院显示市场增量可观

以三星为首的显示厂商一直看好LED带来的技术性颠覆，试图通过小间距LED显示技术撬动影院行业多年来形成的固有放映模式。

国家电影局公布的数据显示，截至2019年11月30日，全国新增影院1074家，全国影院累计超过14000家，银幕总数合计79907块，较2018年初的60079块银幕市场容量，已经有了近2万块的增长。此外，我国三、四线城市和农村市场的电影文化还未被全面开发出来，空白市场巨大。

如此庞大的存量和增量市场，对于希望蚕食电影市场这块“蛋糕”的LED显示屏企业而言，绝对是一个可观的数字。

正是瞄准中国电影显示市场的发展潜力，以及升级换代需求。以三星为首的显示厂商一直看好LED带来的技术性颠覆，试图通过小间距LED显示技术撬动影院行业多年来形成的固有放映模式。

三星早在2018年就已经开始向中国推广小间距LED电影屏产品-Onvxcinema LED。三星显示设备营业部产品经理刘军光曾表示，中国是电影大国，目前，三星已经在国内实现了十几块电影屏幕的安装应用。随着更多小间距LED产品的推出，将颠覆影院多年以来的应用模式，从放映机、投影机到媲美LCD显示画质的小间距LED技术，电影显示开启了新模式。

除三星外，LG、索尼等外资品牌均已锁定电影显示市场。据悉，LG已于2020年3月31日为其IID电影屏注册了商标，准备开展相关业务，并计划为电影院推出使用该商标的LED显示屏。

而国内也有诸多企业在加紧布局，如洲明已于去年7月推出Mini LED 0.9，其目标市场包含了影院应用;去年9月，奥拓电子与中国电影科学技术研究所联合组建“LED屏电影播放系统联合实验室”;近日，利亚德发布的Micro LED产品也可应用于影院市场。

业内人士分析称，若假设每块LED电影银幕的价格为too万元，对传统电影屏的替换率为10%，则全球和中国LED电影屏的替换市场规模分别可达180亿元、60亿元。

Mini/Micro LED优势突出

对于小间距LED的两大热门技术——Mini LED与Micro LED来说，电影显示或许将是其最早实现落地应用的领域。

行业巨头们纷纷发力，从侧面印证了小间距LED影院市场前景可期。尤其对于小间距LED的两大热门技术——MiniLED与Micro LED来说，电影显示或许将是其最早实现落地应用的领域。

从技术角度看，Mini/Micro LED应用于电影显示的优势十分突出。

洲明科技显示研发中心技术总监张金刚在接受《中国电子报》记者采访时分析称，因为Mini/Micro LED为自发光显示，不需要靠光反射成像，所以实现500NITS的屏幕亮度、20000：1的对比度相对容易;由于每个发光点都可独立控制，所以整屏分辨率和帧率可以自由切换，如2K/4K/8K以及60m/120H2/240Hz等;还可以做到局部控光，在提高发光效率的同时，节能效果也十分明显;亮度调节的范围非常大，能够轻松做到HDR效果;整屏显示亮度和色度非常均匀，不存在中间亮四周偏暗以及偏色等问题;由于发光的光点物理位置已确定，也不存在显示图像变形、失真等问题。

“虽然现阶段的影院主流技术依然是投影放映技术，但是低亮度依然是投影放映的一个弊端，尤其是在使用HDR和3D的情况下，显示效果不佳。”奥维睿沃分析师石朵对《中国电子报》记者表示，Mini/Micro LED就很好地解决了这一问题，它在3D的应用上效果更好，可以为观众带来更逼真的视觉体验。

从应用角度看，Mini/Micro iED十分方便影院布置，场地设计会更为弹性。

TrendForce集邦咨询对《中国电子报》记者表示，过去的影院场地设计受限于投影机的摆设空间。然而，Mini/Micro LED像素间距可以选择，适合大小不同的影厅，且不需要留光通路，装修更自由，也不需要专用的房间来放置投影设备，可以节省空间。

据Arena影院负责人Edi Scockli介绍：“小间距LED屏可以避免使用投影仪所带来的刺眼强光，这为影院的室内设计提供了许多新的可能性。基于这一点，我们完全摒弃了此前的室内陈设方式，采用了一种创新的座位布局理念，希望为观众带来全新的观影体验。”

此外，Mini/Micro LED屏幕不同于投影设备，可以形成差异化竞争，提升观影体验，吸引人流。

上海万达影城五角场店是世界上第一批安装了三星Onvx LED屏幕的多厅影院，通过该显示方案可以呈现出传统放映机所无法比拟的深邃黑色。上海万达影城五角场店影城副总裁王琦表示：“我们的客户期待在这里获得独特的、令人难忘的观影体验。而这一新技术优势正在帮助万达影院从竞争中脱颖而出，获得更多关注。”

能否颠覆投影方式犹未可知

未来.Mini/Micro LED挑战传统的影院投影放映模式是否能成功，主要取决于技术和市场的不断博弈。

业内人士认为，电影市场的复苏将在一定程度上进一步促进Mini/Micro LED向影院显示屏发展与渗透，但这是否意味着电影的投影方式将面临颠覆性的革新犹未可知。

未来，Mini/Micro LED挑战传统的影院投影放映模式是否能成功，主要取决于技术和市场的不断博弈。

“从技术上来看，Mini/Micro LED显示屏仍存在散热性能较差、耗电量高、明亮暗线、坏点频出且维修成本高等问题，仍须依赖技术突破。此外，相较于投影机可切换2D或3D影像播放，LED显示屏在图元固定之下，仅能择单一影像播放。”TrendForce集邦咨询表示。

此外，Mini/Micro LED进入影院显示市场仍有较高的门槛。

石朵表示，由数字电影倡导联盟（DCI）针对影院放映设备所规定的性能和安全方面存在严格规范。由于LED存在颜色离散性，要达到DCI-P3色域标准技术仍有些难度。

“布局小间距LED影院的成本比较高，市场的接受度还没有这么快。”石朵分析称，虽然随着越来越多的LED厂商加入布局电影显示，屏幕成本会有所下降，但下降的速度无法于投影相比，推广进程相对比较慢。另一方面，以巴可、科视、索尼、NEC为代表的激光投影厂商也在努力通过技术提升来捍卫固有的影院市场格局。

改变现有的电影放映模式，不仅仅是替换几台放映机，还包括音频系统的重新設计、灯光环境的改变，以及整个影院装潢的大调整，小间距LED影院的投入需要付出更多真金白银。

不过，对于小间距LED影院的投入成本，张金刚有另一种看法，他认为：“由于LED本身的特性，未来的影厅不仅可以播放电影，也可以做新产品发布厅、新闻发布厅、会议室、培训室、电竞场等。一厅多用，提高场地利用率和投资回报率。”

Omdia首席分析师刘会莲则认为，决定Miu/Micro LED显示能否在电影显示领域全面开花，不仅需要考虑市场接受能力，还需要考虑显示屏、源编解码与信息安全管理，特别是音效系统的设计和融合等方面。

此外，在许多观影人士看来，所谓Miu/Micro LED屏更高的亮度表现，破坏了电影观看的“暗文化”，也干扰电影观看时的“精神集中度”。从这个角度看，如果采用能够开灯使用的小间距LED屏幕，电影院的“神秘”感就会丢失，极有可能因此失去一部分观众。