互联网产业链价值转移下我国电商创新发展研究

余蓉

【摘 要】在信息时代背景下，移动互联网发展迅猛，由此衍生出来的互联网产业链也随之不断发展，不过随着时代发展，互联网产业链逐渐显露出价值转移这一特点。基于此，文章对互联网产业链价值转移下我国电商创新发展进行了详细分析，以期助力我国电商持续发展目标的实现。

【关键词】互联网产业链价值;转移;电商;创新发展

【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）08-0105-02

0 引言

随着信息时代的到来，互联网迅速发展、普及，据行动网络产业分析业者Newzoo统计，截至2018年，全世界的手机保有量已经超过了67亿部，互联网用户约为52.8亿户。很多以移动电商、微信及微博等即时通信工具为载体的服务市场也在不断扩大，这极大促进了互联网产业的发展，互联网产业链逐渐形成，给我国电商创新发展带来了很大的机遇，不过机遇背后往往伴随着挑战，所以需要我们加强重视，积极采取有效应对措施。就这一方面而言，加强互联网产业链价值转移下我国电商创新发展探究意义重大。

1 互联网产业链构成与特征

就互联网产业来说，产业链的构成对其有着深远的影响，尤其是在经营决策与商务模式方面，更是有着关键性的作用。从整体角度来说，互联网产业链构成模型分析主要从以下两个方面着手：一方面是重构互联网产业链，其主要核心是运营，再加上其他供应产业链结构和参与者协作等;另一方面是在传统移动通信產业链的基础上不断完善和改进。就前者来说，每一个环节都得选择合适的合作伙伴，每一个参与者都基于自身具体情况改变相应的关系，这里所讲的关系不仅包括信息流，同时还有资金流与服务流。而且，每一个环节都得开展竞争与合作。从整体情况来看，当前互联网产业结构具体分成以下3个部分。

（1）上游产业链。又被人们称为上游供应商层，具体涵盖了研发公司、生产商和制造商等。以移动设备生产厂家为例，由于移动设备零部件在多个厂商进行生产，因此会辐射到很多生产厂家。而政府政策对于这部分的影响非常大。

（2）中游产业链。这是整个移动产业链最重要的一部分，所以也被人们称为产业链核心层，其涉及很多个主体，具体有内容提供商（如App提供商）、网络运营商（如中国电信、中国移动等）、终端提供商（如华为、三星等）。在中游产业链中，各个主体间存在显著的竞合关系。同时，由于核心层涉及的主体比较多，所以深受宏观环境发展的影响，在宏观经济发展势头较好的时候，终端设备提供商会加大自身产品研发力度。

（3）下游产业链。据国家统计局发布数据，截至2018年底，我国互联网用户已经达12.8亿，互联网终端产业链扩散范围已经十分广泛。从技术发展角度来说，终端产业链用户群体是最直接的受益者。技术不断发展进步，用户获得更好的互联网体验。

总的来说，通过上述分析可以看出互联网产业链结构特点：首先，核心层组成部分比较复杂，具体包括终端、内容及网络等，在这之中，各企业间相互合作，同时又有着激烈的竞争关系。但是，在不同环境阶段，它们会表现出不一样的特点和形式。其次，互联网产业链节点中的企业，承担着资金流、信息流等重要职责。

2 互联网产业链价值转移特点

2.1 终端接入多元化

在信息时代下，互联网发展迅猛，接入方式越来越丰富。就目前情况来看，互联网的接入方式有智能手机、移动电视及平板电脑等。当前，互联网已然是人们生活工作中非常重要的部分，人们会应用互联网看电视、看新闻、玩游戏及聊天等，会应用互联网搜索资料、找寻客户及发送文件等。总的来说，互联网已经应用到社会各个领域，有着非常广阔的发展前景。

2.2 产业融合愈发深入

对于互联网发展而言，产业链融合是非常重要的推动力，各个行业都朝着信息化方向不断发展进步，这为互联网发展提供了很大的助力。在2G时代，移动互联网产业具体有音信互动、MMS娱乐等;3G时代，产业便有着很大的提升，如移动电子钱包、家庭监控及精准定位等;4G时代，则出现了很多移动互联网应用，并在很多行业中得到应用，如零售、金融及医疗等。当前我国移动互联网已经步入5G时代，行业融合必定愈发深入，商业模式和新的业务存在方式会随之发生转变。

2.3 移动与桌面互联网融合加快

从整体角度审视互联网发展情况，共经过很多个阶段，给IT技术的发展提供了很大的推动力。在这种背景下，移动与桌面互联网之间的结合愈发紧密，具体表现在以下3个方面：一是互联网迅猛发展的态势给予了桌面移动互联网很大的发展动力，使其逐渐朝着移动互联网的发展方向前进;二是互联网具备非常显著的开放性特点，这对于产业链而言有着积极的作用，如能够推动产业链中的企业进行更加深入的合作;三是移动与桌面互联网之间的合作越来越紧密，例如手机微信，直接扫描二维码便能实现桌面微信的登录，两者信息也能同步。

3 互联网产业链价值转移下我国电商创新发展措施

3.1 积极完善与研发电子商务终端

移动电子商务产业链存在多元化、终端应用渗透等特点，推动了互联网的多元化。因此，移动电商要想获得更好的发展，必须重视电子商务终端的完善与研发。具体可以从以下两个方面实施：一方面，积极进行电子商务终端的创新，除了一些比较常见的终端，如平板、PC及手机等，还可以合理利用当前一些新技术，开发投影仪、VR等终端;另一方面，结合具体情况不断优化各个终端用户体验。在传统电商背景下，用户只能通过图片看到产品外观，对于质地等则很难掌握。而在互联网产业链价值转移下，相关人员便需要思考如何通过各种终端解决问题。以VR终端为例，相关人员便需要思考如何将VR身临其境的优势充分体现出来，使用户可以更加清楚地看到产品的外观质地等。此外，在电子商务终端创新过程中，我们还得注重终端的完善与优化，只有这样才能在互联网产业链价值转移背景下，促使电子商务可持续发展目标的实现。

3.2 拓展电商应用领域

当前，电子商务应用领域已经非常广阔，不过依旧有着拓展的空间，具体表现在医疗、教育等领域。就教育领域来说，目前比较常见的电商教育模式是在线课程。不过从互联网产业链转移特点角度分析，我们还可以合理发挥终端多元化的作用，研发更多的在线教育终端，如VR终端、iPad终端等，构建更为全面的电子商务教育，为广大用户群体提供更为优质的教育服务。因此，基于产业链中企业之间存在的各种关系，电商企业、移动终端企业及教育内容提供企业等进行合理合作，推动电商在教育领域中更加深入地渗透，促使电商创新发展。又如在医疗领域，当前比较常见的电商医疗模式就是在平台上买卖相关药品，就医问诊方面相对欠缺，而且即便實现了网络问诊，也远达不到面对面的效果。对此，需要相关人员积极优化电商模式，如通过VR终端最大化减弱网络距离障碍等。

3.3 PC端和移动终端的有机结合

目前，我国电子商务发展主要有移动电子商务、PC端电子商务两大模块。就互联网产业链价值转移特点角度来说，未来移动和桌面互联网之间的融合会越来越紧密，这代表未来移动终端和PC终端间的分界线会愈发模糊。所以，二者的融合创新可以说是未来电商发展的重要趋势，如开发两者交互的产品。我们可以应用PC端集聚用户，之后再着手进行用户信息反馈调查，通过相关措施了解并满足广大用户的消费需求。当有了固定客户基础后，电商自然可以实现更好的发展。

例如在电商购物评价环节，购物网站同样可以进行相关操作，先通过PC端集聚客户，应用页面进行引导，使用户能够在其中搜索自己想要的产品，并基于此为用户推荐类似产品。在用户收到产品之后，可以应用App、PC等方式进行产品的评价，前者更为侧重语音和视频的录制，而后者则侧重文字性评价。未来电商应该加强重视移动端和PC端融合产品的开发，使得广大用户可以获得更为优质的电商服务，获得更为良好的购物体验。

4 结语

综上所述，在信息化时代背景下，互联网产业链迅猛发展，越来越多的行业进入该产业链。可以预料，未来产业链中的竞争必定会越来越激烈，而这些企业间的合作也会愈发紧密和深入。在这种背景下，我国电商应该清楚认识到这一趋势，从注重电子商务终端完善与研发、促进PC端与移动终端的有效结合及扩大电子商务应用领域等方面着手，实现创新性发展。

参 考 文 献

[1]胡朝阳.移动互联网产业链价值转移下我国电商发展模式创新[J].商业经济研究，2017（19）：78-80.

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