浅析结构契合在“零废弃”包装设计中的应用

（湖北工业大学艺术设计学院,湖北武汉 430000）

随着人类商业社会的形成，以及对新工艺、新材料的不断发现与掌握，包装从传统的储存及交换物品需要，演变到顺应消费者审美、为生产者产生利益等需要，包装也随之发展成为一个相对独立且庞大的产业体系。

一、结构契合与零废弃包装设计

（一）研究背景

当前，环境恶化产生的副作用已悄然凸显，各个国家相继推出保护环境的法律法规，加大力度宣传绿色生态发展，人们对绿色可持续性发展也已经有了深刻的认识。产品包装涉及各个行业、各个领域，使用人群基数庞大，对于品牌营销以及产品的销售具有十分重要的影响，但是随着商家一味追求产品的经济效益，产品包装设计也逐渐进入一个误区，其典型案例就是过度包装，过度包装的出现在社会上引发了持续的讨论，常见的过度包装如使用华美的大包装盒盛装体型较小的产品、使用价格昂贵的材料制作包装等等，过度包装出现与发展无疑是与当下绿色生态、可持续性发展的理念背道而驰的，其本身就具有结构不合理、材料不环保的弊端。且由于废弃型易耗包装制品的广泛使用，形成了大量的废弃包装垃圾，发展绿色可持续性包装设计对保护环境有着巨大的作用。

（二）“零废弃”包装设计的产生

“零废弃”来源于英文“Zero Waste”，同时也意指“零浪费、不多余”。[1]20世纪末，众多民间组织开始打出建设“零废弃社会”的口号，使得“零废弃”逐步被社会大众熟知并接受。[2]“零废弃”包装具有两重含义，广义上的“零废弃”包装（“Zero Waste”packaging），包含了使用绿色可降解材料、可循环利用、可回收、可再生等概念。狭义上的“零废弃”包装，也可称之为非废弃包装(nonabandoned packaging)，则指的是不废弃的包装(packaging no need to abandoned)[3]。

为了缓解环境的压力，绿色包装、可持续性设计已经成为当前包装设计发展的主流，近几年，抵制过度包装，要求发展可降解包装的声音越来越多，不仅出现了原始材料的回归，相关专业人士对绿色包装的研究也取得了许多可喜的成果，许多可循环利用、可回收再生、可降解材料相继被产生出来，但由于新材料价格过高，制作工艺复杂，增加了产品制作过程中包装的成本，使得商家获得利益减少，所以大多新材料作为一种创新形式，并未得到广泛的使用。

（三）包装设计中的结构契合

相对于新材料，狭义上的“零废弃”包装，即不废弃包装(packaging no need to abandoned)在包装制作工艺上更为简洁，更适合作为一种过渡型的包装形式。不废弃包装注重的是结构上的创新，其要求是功能第一，并在原有的包装这个第一属性上增加至少一个属性为第二属性，保证包装结束第一属性的使命后能够开始第二属性持续被使用，成为“不被废弃、可持续使用的包装”，这样，产品包装本身就成了产品。

包装的结构契合具体指向包装造型的结构设计，设计师在定制产品包装设计策略时，根据其设计对象的形态、功能、属性等特征，构想出属于设计对象的具有有机结构的产品包装，使包装与产品相契合、包装与包装相契合，具有独特的结构形态，更好地传达出品牌及产品的思想理念和文化内涵。有效的结构契合包装设计不仅能够更好的储存产品、方便运输，与使用者产生良好的交互体验感，更能有效地传达品牌理念，为品牌创造收益。

图1 红点概念最佳奖：RepapersA4纸包装的再设计

图1是荣获红点概念最佳奖的RepapersA4纸包装的再设计，其设计是在传统的A4纸包装盒的基础上，加入撕拉结构，使得A4包装盒在保护A4纸张、方便运输这一属性上，产生了新的“书架”这一属性，人们通过撕拉的方式，将包装盒转变为书架，这种形式不仅方便了纸张的存放，也节省了消费者购买新书架的消费支出，同时避免了包装盒的直接废弃。图2也是一种不废弃包装，其原理与图1基本相似，通过对传统电视机包装的结构创新，为电视机包装增添了“电视柜”这一属性，使包装本身能够作为第二属性持续使用。

图2 TV Packaging Stand

不废弃包装的多重属性，要求产品包装在其基本的结构形式上能够通过减去或拆分重组的方式，使产品包装转换其功能属性，即产品包装作为一个由不同个体组成的整体，通过重新组织排列各个体，形成一个新的整体，新的整体具有新的功能。这与包装设计中的结构契合理念不谋而合，只是不废弃包装设计需要更注意产品包装的多重功能属性，在包装与产品相契合、包装与包装相契合的基础上，要求包装的个体与个体之间相契合，所以在不废弃包装中，结构契合有着十分重要的地位。

如2012Pentawards国际包装设计奖铜奖——中国毛笔两用包装设计中，没有使用到任何胶水，利用纸张的易折叠、能承重等特殊属性，让整个包装在结构上相互契合，从而达到不废弃包装的目的，如单张纸张的切口需要构成契合从而拒绝胶水的使用，包装内部个体的形状需要和与其相连个体间的切口相契合，从而能够不使用胶水而得到新的整体结构形态等等。整体包装造型为长方形，内部夹杂个体独立结构，包装外壳与个体结构之间形成的恰当空间，能够保证毛笔的储存安放以及保持运输过程中产品无损性的需求，这是包装与产品的契合；而长方体的整体外部结构能够很好地使包装与包装之间达到相互契合，不浪费空间的需求；包装内部个体与通过结构上的设计，使得产品被取出后，通过将包装外部纸张折叠、撕拉等简单的步骤，使包装各个体结构重新组合成为一个毛笔架。

二、零废弃包装中结构契合的优势

具体优势有以下三个方面：

（一）价格上的优势

对生产者而言，零废弃包装中的结构契合主要的创新点是在结构上，并不完全依赖新的绿色包装材料，所以在产品包装的成本可以在绿色材料工艺产业成熟之前，控制在理想的范围内。

对消费者而言，不废弃包装的第二种功能或第二种以上的功能有着可以独立使用的属性，无论这个功能与产品本身有无关联，都可以作为除包装以外的功能性产品使用，消费者可以减少购买与其相同的功能性产品，节省多余的开支，也避免了资源的浪费。

（二）功能上的优势

相较于广义上的“零废弃”包装，采用结构契合的不废弃包装不仅可以能够更好地保护产品，还拥有两个或两个以上的功能属性，产品包装能够变成新的产品，具有更强的功能性。

（三）情感上的优势

产品包装转变成功能性产品需要一个手动的过程，这个过程能够为消费者提供一个充满成就感的体验，给消费者留下更加深刻的印象，产品包装的基本功能及延伸功能外形，转变属性的过程传达的都是其品牌理念，消费者更能对品牌产品及产品包装产生情感上的共鸣，不废弃包装形式的应用也能够逐渐影响消费者的消费意识，养成良好的消费习惯。

结构契合对于不废弃包装有着深远的意义及作用，发展广义上的“零废弃”包装需要趋于成熟的新材料新工艺产业体系，以及人类具有较高的思想觉悟，而当下人类正处于对传统包装的深度依赖中，对新的绿色包装材料和工艺高昂的价格望而却步，在这样的形势下，我们可以按照传统包装—不废弃包装—不废弃包装与新材料的结合—广义上的“零废弃”包装逐步推进，在可持续性发展的进程中，在绿色材料与工艺成熟并广泛应用之前，更好地度过当下的过渡阶段。

三、结语

面对人们活动给地球带来的生态危机，使得当下发展可持续性绿色包装成为设计师们应思考的重要课题，零废弃包装的发展，不能仅存在于小部分人群的创新和使用，只有将绿色包装投向市场，在市场的大环境下供应大部分人使用，逐渐深入人类生活，影响人类思考模式，才能更高效、持续地向前发展，这就需要设计师们不断创新包装结构、结合新材料、新工艺，怀抱着社会责任感调解人类生活与自然生态之间的矛盾。在向零废弃包装前进的道路上，我们应当立足于当前环境，稳步前进，在形式上不断突破传统模式，以简洁高效的设计不断创新，平衡社会效益与经济效益，推动可持续性包装发展。