浅论展品说明牌的材料选择与摆放方式

（广东民间工艺博物馆,广东广州 510145）

随着经济的快速发展和物质生活水平的提高，人们的精神文化需求日益增长，走进博物馆、美术馆、展览馆等公共文化场所的人群越来越多，不再局限于有课业要求的学生、专业研究人群、爱好者，他们年龄层次不同、文化程度不同、求知程度不同。另一方面，随着需求的变化、经验的积累以及新技术新材料的开发，越来越多新颖的展示材料、展示方式被博物馆、美术馆、商场等场所举办的展览利用着，展览做得越来越丰富、精美，吸引着更多的观众。

展品说明牌是展览的组成部分，观众可通过展品说明牌迅速有效地了解展品的基本情况。然而，有一些展览说明牌在选择材料和摆放方式方面存在一些问题，如说明牌反光看不清内容，又如说明牌位置太低要蹲下阅读，这些问题都会使观众在阅读过程中有所负担，造成阅读疲劳、还可能会减低阅读兴趣。本文就几个大型展览所见的一些问题进行简单的讨论并提出一些想法，希望能够引起设计师的注意并避免，进而提高观众在观赏展览时的体验感。

一、展品说明牌的重要性

传统的、常见的展品说明牌通常喷印在KT板、雪弗板、背胶等材料上，根据展品位置进行摆放。平面、矩形、静态是其特征。作为传播展览信息的载体，展品说明牌是展览文字说明的一部分，是展品与观众对话的重要媒介，观众通过它来了解展品信息、获取知识。除了说明文字的内容和文字的编辑排版、颜色设计、比例尺度等，说明牌的材料选择和摆放角度也非常重要。

二、说明牌的材料选择与摆放方式

（一）材料的多样性

制作展品说明牌传统、常见的材料有KT板、雪弗板、铝塑板、背胶、亚克力。这些材料可根据通透度及表面对光的镜面反射程度划分。通透程度也就是透明程度，由高至低的材料是透明背胶、透明亚克力、磨砂半透亚克力、雪弗板、KT板，铝塑板；表面对光的镜面反射程度由高至低的材料是透明亚克力、透明背胶、磨砂半透亚克力、雪弗板、KT板，铝塑板。

随着数字信息多媒体技术日渐成熟，有些展览在做出一些新尝试，譬如利用了数字媒体技术将说明牌直接投射到墙上。

（二）材料与摆放方式

1.材料与摆放环境

透明度高的材料对环境的包容度比较高。满足内容介绍推广功能的同时，与旁边展示环境融合，看起来低调和谐，凸显展品的主体地位，如半透的磨砂亚克力材质。

不过，通透度高容易受到摆放环境的影响，若摆放环境层次过多或者说比较复杂，使用此材料会看不清说明牌上的内容，例如透明背胶材质的说明牌，见图1。

通常，观众是先观赏展品再而阅读相应的展品介绍，展品说明牌一般都在展品正面附近，而图1中，站在中间观看展品，再看说明的时候是非常吃力的。图1中说明牌的背景色块多且反差大，说明牌的辨析度非常低，而且上面的文字又比较小，内容相对也多，很容易使人阅读疲劳。

图1（作者自摄）

2.材料与摆放位置、摆放角度

除了材料通透度与展示环境方面，说明牌的摆放位置和角度同样需要讲究。如果展品说明牌的摆放位置非常低，与展平面夹角较大，观众只能蹲下身去阅读，如图2，图中说明牌与展柜平面的夹角接近90度，不便于阅读说明牌上内容。若倾斜角度适宜，文字足够清晰，即使说明牌摆放位置较低，观众只需要继续站立移动视线就可以较快地获取展品信息，舒适地顺着观赏路线边走边看，无须反复站立蹲身。

图2（作者自摄）

3.材料与摆放方式及光线

室内展览上的灯光即使光源位置可人工调节，但也有时候无法照顾到所展出内容的方方面面，一方面可能是展示主体（展品）对光比较敏感，整体光照度较低，以致说明牌的光照度不够；另一方面，展示内容一般不定期更变，原有的照明设计不一定符合新展示内容的需求。因此，有时候我们会在展览中看见暗角、说明牌看不清等。如图3左侧图，展品和其他说明介绍光照充足，而靠近观众的展品说明牌在暗角里。此展品说明牌是垂直展示且展示位置较低，下方照明又不足，若是不能增加光源，那么设计师在设计的时候可以考虑稍做倾斜摆放的方式，光源不足和位置低的说明牌则受顶光而不至于暗乎乎一片看不清上面的内容。

不同的材料接受光源的影响程度不相同，表面越是光滑的材料越容易产生镜面反射。前文写及材料多样性时有对常见材料易反光程度进行排名次。图3右侧图中的说明牌使用的是半透磨砂亚克力，摆放位置高，倾斜度刚好能反射光源，观众看不清上面的文字内容，而且说明牌的摆放位置还遮挡的展品，或许可以把说明牌垂直固定在积木上，一来可以避免遮挡展品，二来还可以避免反光。

图3（作者自摄）

三、材料选择与摆放方式及观众行为

（一）阅读的便利

前文提到透明背胶材料的说明牌贴在展柜玻璃上，复杂的环境影响阅读上面的文字，耐心的观众可能会左右走动找对角度把上面的文字阅读完毕，若同一时间同一个展区参观人较多且长时间滞留，左右走动这个行为会影响旁边的观众。因此，展品说明牌材料选择及摆放方式除了新颖、视觉效果良好吸引着观众注意，还要考虑观众阅读时的愉悦感。随着人口的老龄化，走进博物馆、美术馆、展览馆等的人群中，老年人的占比会越来越高，可是老年人的视力状况和体力整体没有年轻人好。反复弯腰、蹲身，停留过久等阅读行为对老年人来说都是不太友好的。

（二）观众的行为素养

展柜内的展品说明牌是平整干净的，展柜外的常见有损耗。如图4，背胶被揭开、kt板说明牌上有明显压划的痕迹。行文素养是一个很大的问题，此处暂不展开讨论，只是希望设计者在设计说明牌时考虑这一方面的因素去选择说明牌材料。

图4（作者自摄）

四、结语

目前关于展览说明牌设计没有专门的规范指导用书，一般主要靠经验及大概念进行设计。新材质新形式比较容易吸引人，但使用的时候还是要回到初衷——服务于展品，服务于观众。“展具的设计与选用必须体现服务展品，烘托空间氛围的要求……不能盲目地在展具设计上标新立异……展具表面所用的材料和色彩要防止眩光产生……”[1]设计师需要了解观众的行为习惯与需求以及了解把握材料特点与表现效果，综合考虑经济成本及需求，因地制宜选择展品说明牌的制作材料，使说明牌在材料、色彩及展览整体和谐统一。

除了前文所提及的传统的表达方式，展品说明牌还可以合理利用数字信息多媒体技术如二维码、AI实景识图等丰富展览说明方式。

在留意观察多家博物馆、美术馆、展览馆的说明牌展示材料时，发现展厅的观众调查表格没有针对说明牌设计的问答调查选项，或者可以尝试在调查问卷上增加一两项针对说明设计的问题选项，用以探究不同群体对说明牌的满意度及诉求，使展览越做越好，更多元更包容。