试论大数据对新闻传播的影响

王芳

摘要：本文从推动新闻传播方式发生变化，促进新闻传播内容的变化，提升了新闻传播效率，丰富了新闻传播的渠道四方面探索了大数据对新闻传播的具体影响，并从多方合作开展新闻传播工作，加大发展新媒体，提升新闻人员的专业素养三方面提出了大数据时代新闻传播事业发展策略，对新闻传播事业的创新发展具有一定的推动作用。

关键词：大数据;新闻传播;影响;策略

前言

在信息化大数据时代，传统的媒体形式和内容已经发生了很大的变化，对于新闻界而言，也必须要能够适应信息化大数据时代发展的需要，积极进行创新，才能实现发展。大数据对新闻传播产生的影响是极大的，研究大数据对新闻传播的影响，探究新闻传播改革发展策略，对于新闻业的发展意义重大。

一、大数据时代对新闻传播优势

大数据是21世纪最热门的词语，该理念最早是由美国咨询公司麦肯锡提出，其发展进程建立在计算机技术、网络技术的基础上。从发展情况来看，其具有多元性特点，能够综合多种搜索源，整合庞大数据组，时效性强，信息传递不受空间、时间的约束。首先从字面意义上来看，“大数据”有庞大的数据，利用网络技术将所有数据综合起来，这些数据内容来源多样，可能来自不同时间、不同国家、不同空间。人类社会发展速度不断加快，衍生数据越来越多，开始以几何级的速度开始增长，为了实现对数据咨询的高效应用，社会生产生活开始有了更多变化，大数据技术应用范围不断拓宽，甚至改变了人类信息接收的思维与方式，一旦数据数量开始增加，其含金量与有效性也势必会削弱，单位数据的应用价值被降低。在这种时代背景下，新闻传播行业也从以往的“以需供求”变为了“数据驱动”，因此为了提高新闻传播的质量与范围，就需要重视大数据技术的开发与利用。例如：现代人生活节奏越来越快，接收信息呈现“碎片化”状态，新闻输出也应该变得更加精练。大数据时代下，新闻咨询呈现出一种“内容过剩”的状态，需要相关人员融合受众需求，致力于为社会输出更加多元化、个性化的服务。

二、大数据对新闻传播的影响

（一）推动新闻传播方式发生改变

在信息化时代，大数据技术被广泛地应用于各行业的发展中，推动了各行业的深度发展。在新闻界中，大数据也得到了有效的应用，大数据在新闻界中应用极大地改变了新闻传播的方式方法。大数据应用能够保障新闻更快地实现传播，保障新闻传播的质量和速度，同时这种应用，也使得广大从业者能够有效的清除不良信息，有效地精华新闻信息。

（二）促进新闻传播内容的变化

在新闻界中，传统的媒体在排版及使用字数等方面都有一定的规格要求，经过筛选所得到的新闻信息内容完整，立意明确，这是传统媒体传播的优点。但传统媒体传播新闻在信息量上受到一定的限制，不能进行新闻的大量传播，受众也不具备自主选择新闻信息内容的权利，新闻传播内容无法满足受众多方面的信息摄取需求。但借助于大数据手段开展新闻传播工作，新闻媒体的题材内容更为丰富，受众可以基于自身的需要选择新闻信息内容。丰富的新闻内容，良好的视听效果能够带给受众良好的视听享受。并且借助于大数据手段进行新闻传播，相关信息内容更全面，更为真实，更贴近群众生活，不同的受众也可以采用自己喜欢的方式，根据自身的喜好自由选择自己喜欢的新闻内容，财经类、娱乐类、军事类、科学类、体育类等，各种类型的新闻内容都是极为丰富的，受众可以轻松掌握，并且可以借助于网络手段自由的转发评论新闻，与他人进行新闻信息交流互动，这种便利和优势是传统新闻传播方式所不具备的。

（三）提升了新聞传播效率

在大数据时代，借助于网路途经进行新闻传播，不仅能够有效保障新闻信息及时性与新颖性，对新闻事件进行实时报道，同时也可以基于受众需要，为受众提供不同类型的新闻资讯信息。借助于大数据手段，能够有效拓展新闻传播的范围，提升新闻传播的效率。不仅如此，新闻工作者也可以将自身实践经验与新技术手段融合，在海量的信息中，基于受众需要精准地选择有价值的信息，并对新闻讯息进行有效的筛选，对新闻信息进行有效的编辑，借助于大数据手段能够提升新闻采集整理的效率，能提升新闻的质量，这是大数据应用于新闻界的重要意义。

（四）丰富了新闻传播的渠道

在大数据时代，海量信息不断涌现，并且信息呈现出碎片化及多样化的特点，各种类型的数据信息传播渠道也不断出现，这对于传统的新闻传播媒介方式是一种挑战，新闻媒体的主导职能受到挑战。大数据时代，新闻资源也能够通过数据信息的形式呈现在受众面前。并且由于自媒体平台的发展完善，新闻资讯来源途径更为广泛，新闻信息传播范围更为广泛，大数据的应用，有效地拓展了新闻传播的渠道，丰富了新闻传播的途径。

二、大数据时代新闻传播发展策略

（一）多方合作开展新闻传播工作

大数据时代，要促进新闻事业的快速发展，需要多方的合作。新闻信息编程人员、数据分析人员及记者通过合作才能保障这项工作开展的质量和效率。通过多方合作，可以将新闻传播中各种复杂的信息数据转化为记者能够识别的电子标识。在进行数据信息分析的过程中，要有程序员的配合，将表格转化为可识别的文字图片形式，增强新闻的吸引力。在大数据时代，传统的纸质媒体市场受到挑战，各种数字媒体强势地出现在人们的生活中，这种数字媒体在成本投入方面较纸质媒体更低，吸引力更强，更能够带给受众阅读观赏良好的体验和感悟，并且数字媒体更利于保存，也便于阅读，深受受众喜爱。在这种背景下，传统的纸质媒体要想获得发展，必须要能够借助于大数据手段，实现方式创新。因此，数据时代新闻发展需要多方面的配合才能实现。

（二）加大发展新媒体

大数据时代，新闻界要加大发展新媒体，使新媒体成为行业核心。科技的发展缩短了媒体间的距离，并且能够实现网络资源的有效共享。传统的媒体方式借助于新科技手段也不断地实现创新，电视媒体发生了很大的变化。对于从业者而言，如果能够借助于新技术手段挖掘自身潜力和优势就能够促进新闻传播事业的不断发展。电视媒体在大数据时代要获得发展，必须要创新内容，能够不断优化完善相关机制，以保障内容的高质量。

（三）提升新闻人员的专业素养

大数据在新闻传播领域中应用，对新闻从业人员素养提出了更高的要求。大数据时代，新闻工作者不仅要具有较高的新闻搜集摄取能力，同时还需要具备较高的信息挖掘能力，能够在种类繁多的信息资源中，准确地找到优质的有价值的新闻资源信息，并且在相关信息摄取之后，还需要能够对信息进行深入研究，能够对繁多的信息进行筛选整理，通过有效的方式对信息进行直观呈现，保障能够满足大众的需求。相关新闻媒体要提升自身的主观能动性，加大培养高素养的新闻人才，不断提升新闻从业者的新闻信息探索挖掘能力，提升从业者的应对突发事件的能力，保障其工作能够令受众满意。要提升新闻人员的专业素养，高校就必须要顺应时代需要，加强新闻传播专业教育改革，要能够为学生提供最为优质的学习资源，重视培养学生的新闻辨识能力和新闻感知能力，这样，才能真正培养出高素养的新闻传播人才。

总结

在信息化大数据时代，新闻传播领域要重视大数据手段的应用，要能够借助大数据手段实现工作范式和内容的创新。媒介必须要与时俱进，积极转变原有工作态度，关注咨询内容的真实性、可靠性，更新编辑思维，注重内容质量，在庞杂烦琐的网络环境中，筛选出真正有意义、有温度、有水平的新闻内容，保证行业稳定发展，能够不断改革传统的新闻传播理念与方式，能够基于受众需要，开展新闻传播工作，实现最佳新闻传播实现创新发展。

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