精准扶贫背景下永州瑶族特色产品的包装设计路径研究

摘要：研究精准扶贫背景下永州瑶族特色产品的包装设计。从永州瑶族文化元素、特色产品包装设计在产业精准扶贫中的重要性、永州瑶族特色产品的包装设计路径几个方面进行总结分析，然后提出策略建议，使用永州地区瑶族的特色资源对产业扶贫的产品包装进行创新设计，对少数民族文化的传承与保护以及对贫困地区的精准脱贫都具有重要的实践意义，将为地域性特色产品包装创新设计提供有益的参考。

关键词：精准扶贫;永州瑶族;包装设计

习总书记多次在农村考察中指出，全面建成小康社会，难点在农村特别是贫困地区，党委和政府要重视这项工作，发挥自身优势，制定好目标，通过优化生产力布局，统筹城乡发展、加强对口帮扶等措施加快发展。精准扶贫：是粗放扶贫的对称，是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。经过验证，在新时期的精准扶贫工作中，最实用的手段为技术扶贫和产业扶贫。根据贫困地区当地的实际情况，借助于当地的资源优势（特色农产品、艺术品、养殖业等）进行产品加工和开发，利用合作社模式，提供技术支持和就业岗位，这种方式可以从根本上解决贫困问题且达到有效扼制返贫的效果。通过提炼地域文化元素，将地域文化与地方特色产品包装结合，在加大产品的宣传效益的基础上提升产品销售力，是设计介入精准扶贫的重要体现。

一、永州瑶族文化元素

永州目前有全国规模最大的瑶族自治县，有关瑶族的起源及发祥地研究一直是民族学方面的热点。瑶族是永州一个古老的世居民族。境内瑶族人口达四十余万，约占全国瑶族总人口的四分之一。其先民早在秦汉时期，以北方尤人进入黄河、长江流域的湖广一带。宋、元、明、清时期，大批瑶民自南岭南麓等地不断徙入江华。明清时期，永州地区的江华、永明、道县、宁远、蓝山的许多山地成为瑶民的聚居地。由于地理位置偏僻，极少受到外来文化的影响，所以，永州瑶族人民通过千百年来的生活、生产的积累，以及他们对大自然的感悟通过自己特有的文字和图案进行记录，留下了丰富的艺术瑰宝。

（一）女书

江永女书，是目前世界上发现的唯一女性文字，主要在湖南省永州市江永縣上江圩镇及其近邻一带的妇女中传承，并为妇女所专用，它的发展、传承及其为符号承载的文化信息构成了女书风俗。女书记录的语言是女书流行地的与众不同的永明土话，因其专为妇女所用，学术界便将其称为"女书"。女书文化具有以下几个特点：

1.女书仅限于女性之间进行使用与传承。

因为旧时社会女性社会地位较低，女孩子没有上学、认字和读书的权力。而多数女性出嫁后在家中收到委屈无处诉说和表达，因此，她们通过自己独特的文字记录自己的生活、表达自己的情绪，同时为了不让外界尤其是男人知道这些情况，便仅仅在妇女之间流传使用，通常都是由母亲或族中其他女性长辈通过口口相传的方式传给下一代。

2.独特的外形特征。

女书文字的特点是书写呈长菱形，字体秀丽娟细，造型奇特，也被称为“蚊形字”。今天搜集到的有近2000个字符;所有字符只有点、竖、斜、弧四种笔画，可采用当地方言土语吟诵或咏唱。

3.女书是一种表音文字。

与汉字不同的地方是：女书是一种表音文字，每一个字所代表的都是一个音。女书只有表音功能，没有表意功能，这便导致了女书只能用江永当地的方言来进行记录。同时，每一件女书作品都能用方言演唱出来，所以它是一种由特殊文字记载的书面文学与口头文学结合的文学形式。

（二）瑶族服饰

瑶族历史上没有文字，瑶族服饰以刺绣独特的图案表达本民族的历史文化。不同地区和族系之间也有所差异，一整套瑶族服饰，从头到脚分有头饰、胸饰、背被、腰饰、绑腿，还有精美的银饰佩挂。聚集在永州的瑶族类型主要有平地瑶、高山瑶和过山瑶。瑶族服饰中男子的服装大多类似，多以蓝青色的布包住头部来作为头饰，衣服和裤子的颜色也主要采用青色或宝蓝色，缝制方式为用土布进行手工的缝制。瑶族儿童的服饰十分精美，尤其是他们的头饰，通常是由缀满红色绒布球和银质铃铛组成的披风帽子，上衣都配有深色马甲，下穿镶有花边的深色便裤。女性服装相较而言配饰更多，色彩更为艳丽。头饰通常绣有各色纹样，有漂亮的花、鸟、虫、木各种形式。整体服饰上会配有各种银饰，例如银镯子、银耳环、银口子等，用来象征和平、吉祥、富贵和美好。

二、特色产品包装设计在产业精准扶贫中的重要性

永州位于湖南省南部，潇、湘二水汇合处，下辖2区9县，总面积22441平方千米，地势三面环山、地貌复杂多样。瑶族聚集地更是在丛山林里，交通不便导致与外界沟通交流不多，多是族内自给自足，因此，经济状况不太好，交通、医疗、教育等基础设施建设落后，亟待提高。在这片拥有丰富的自然资源的土地里孕育了丰富的文化瑰宝和农副产品资源，如何开发和利用这些资源进行产业扶贫，是我们首要解决的问题。在进行多次实地调研后发现现有的特色农产品包装同质化严重，多数与市面上其他地区的包装相似，甚至没有进行任何设计的包装还在流通，没有地方特色，没有识别性，导致产品只能在产地附近区域进行销售，难以进入外地市场，严重影响了特色农产品的销售和流通。特色农副产品的销售情况直接影响到了当地居民的经济收入和脱贫的速度，在市场经济大环境中，所有产品的销售若想打开市场，过硬的质量和销售渠道是硬实力，包装设计则是软实力的体现，尤其是当下，产品多样化的情况下，包装设计的品质直接影响消费者的购买行为。因此，作为产品呈现在消费者面前的第一形象，我们可将区域文化或民族特色融入到包装设计中，将其注入文化的魅力和内涵，实现产品质量、销售渠道和包装设计的协同效益，提升产品的品味和综合竞争力，提高产品的销售量以提高经济效益。

三、永州瑶族特色产品的包装设计路径

（一）与服饰文化结合

服饰是文化的一种重要的呈现方式，它代表着一个群体的思想形象。永州瑶族的服饰是当地文化的一种重要表征，从永州瑶族服饰特征中我们可以提炼出各种各样的图案纹饰、色彩、造型、构图以及工艺方式，并将其运用到相应的产品包装设计中去，让深藏在深山的瑶族服饰文化与扶贫特色产业携手走出大山，进入大众视野。（如下图）

（二）与民间艺术结合

民间艺术是瑶族艺术文化不可忽略的构成部分，经过千百年的积累沉淀，永州瑶族人民蕴育了动人心弦的瑶族歌曲、赏心悦目的瑶族舞蹈、各类节日编排的艺术作品等民间艺术，他们都是通过实践总结而形成的，是瑶族人民智慧的体现，在包装设计中可以将元素进行提炼，通过创新设计与产品包装进行有效结合，作为产品的包装设计，在元素提炼不仅要考虑到美观，更要与产品本身进行结合，能更好地辅助产品的展示及运输销售。

（三）与风景名胜结合

伴随着旅游产业的大力发展，“旅游+”模式带动了多地经济迅速发展，如今，风景名胜已经成为城市的代名片，例如，张家界市的张家界国家森林公园、桂林市的象鼻山等。永州瑶族聚集区主要在江华江永蓝山一代，当地自然风光和民俗文化都是十分出彩的，江永上甘棠、勾蓝瑶寨等原生态自然风光吸引了国内外众多画家、游客前来采风、游玩。在产业精准扶贫的背景下，我们可以将风景名胜融入到当地特色农产品包装的开发与设计中去，可以在初期借助风景名胜的名气来提升产品的关注度和知名度，为产品打开市场带来便利。

四、策略建议

永州作为瑶族聚居区，有着丰富的瑶族文化资源。面对精准扶贫的大环境，我们要对当地的产业进行扶贫，在设计介入这一块尤其要注意文化元素的提炼，打造具有当地文化特色的包装设计，以期其能在市场竞争中占有一席之地，并能帮助贫困户脱贫。要融入民族文化和区域特色，打造民族品牌，提升产品的竞争力有如下几种方法可供参考。

1合作社统一包装设计，降低贫困户的成本。产业扶贫大多是企业与贫困户合作的合作社形式，如若让贫困户自行进行设计会出现杂乱的现象，品牌形象难以统一，并且需要支付高额的设计费用，因此，为了保障品牌的整体性和规范化，我们可以由合作社牵头进行统一的包装设计，在降低成本的同时更有利于产品的推广和销售。

2定期更新包装设计。长时间不更新包装设计，会让消费者产生视觉疲劳，市面上大部分企业的产品包装都会在一定时间内进行更新换代，因此，我们也需要制定一个计划，定期对包装进行更新设计，鉴于此我们可以跟当地高校合作，例如，作者所在湖南科技学院以服务地方为宗旨。联合当地政府或扶贫部门举行相关的设计大赛，鼓励学生积极参加竞赛，充分利用高校学生的专业性，将大赛中拔尖的优秀作品投入市场，以此可将高校教学和社会需求进行结合，以赛促教，以赛扶贫，实现共赢。

参考文献：

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[2] 张晓玲， 高甲甲. 推进精准扶贫挖掘特色产业——精准扶贫产业发展典型案例分析[J]. 中小企业管理与科技， 2018（9）： 41-42.

[3]朱小娟. 农产品包装设计现状及改进措施[J]. 农业工程， 2018， 8（6）： 151-152.

作者简介：

魏雅楠（1991-），女，汉族，籍贯：湖南，硕士，单位：湖南科技学院，研究方向：視觉传达设计。