做大做强电商产业 促进林区经济发展

唐晓岩

摘要：习总书记在党的十九大报告中指出，要贯彻新发展理念，把发展经济的着力点放在实体经济上，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。当今世界互联网发展日新月异，尤其2020年疫情蔓延开来，实体经济受到很大程度影响，电子商务的重要性更加显现出来，这也是大力推动实体经济发展的重要途径。大兴安岭地区在2014年木材全面停止采伐的情况下，面对经济下行压力，主动适应经济发展新常态，以“互联网+创业”为突破口，以线上线下融合为抓手，做大做强电子商务产业，促进实体经济发展，推动林区经济迈上新台阶。

关键词：电商;企业;林区;经济;平台

一、北极珍品汇——中国最北特色电商平台

（一）电商平台概况

大兴安岭“北极珍品汇”电商平台，系大兴安岭行署、林管局投资打造的全系特色电商平台，系入驻大兴安岭电商产业园的互联网企业。该电商平台于2013年创建，现拥有运营团队百余人，设有三部四中心。其中三部包括企管部、企宣部、企财部;四中心平台运营中心、自营开发中心、三方营销中心、网红开发中心，为全区企业提供全方位服务。

（二）电商平台服务范围

电商平台以全区“一市、二县、四区、五个林业局”电子商务拓展和B2B2C模式为核心业务，包括电商代运营、电商视觉包装、数字营销、电视媒介、网络直播、广告等，同时入驻淘宝、天猫、京东等第三方电商平台，为企业商户提供高附加值的电子商务平台，为县局企事业单位、广大客户创造最大利润。

（三）电商平台经营品类范围

电商平台经营范围涵盖农贸产品、食用菌、野生浆果、矿产品、鄂伦春草药及文化艺术品等五大系列精选、精挑的绿色健康产品。

“北极珍品汇”电商平台为大兴安岭及南北特色产品打通线上营销渠道，满足客户的消费需求，依托大兴安岭行署即政府的背书，精心打造诚信体系，塑造平台品牌形象，推动林区经济发展迈向新台阶。

二、电商产业对林区发展的贡献

（一）促进林区经济发展

近年来电商产业发展迅速，2016年网上销售品种达30多种，全区电子商务交易额为2.27亿元，2017年全区电子商务销售额为3.64亿，2018年全区电子商务交易额为7.25亿元，连续多年交易额逐年递增，为促进林区经济发展做出了贡献。

（二）带动林区就业

现在全区各地参与网店销售人员达到上千人，电子商务成为群众致富的重要引擎，带动就业人数达2000多人。

（三）树立林区品牌

在百度搜索引擎上，以“大兴安岭绿色食品”为关键词的相关搜索多达上万条。在第三方平台建设上，先后建成淘宝、京东和1号店大兴安岭馆平台，通过各类平台的建设，在线上打响大兴安岭野生蓝莓、黑木耳等地域品牌，并最终利用地域品牌来带动区内重点企业品牌，从而促进全区森林生态食品产业的发展。经统计，全地区森林生态食品在各大电子商务平台的浏览量为10万次/天。

（四）打响林区知名度

大兴安岭全民创业电商产业园先后被团省委授予“黑龙江省青年五四奖章”、被省工信委授予“省级中小企业创业孵化基地”荣誉称号、被省商务厅授予“省级电子商务示范基地”荣誉称号、被省科技厅授予“科技企业孵化器”荣誉称号。多次获得荣誉资质，为林区打响知名度。

三、推动林区电商产业迈上新台阶

虽然大兴安岭地区的电商产业取得一定成绩，但绝不能喜于现状而停滞不前，要随着社会经济的发展不断进步，为促进林区经济发展做出贡献，因此要从以下几个方面不断发展林区电商产业，推动其迈上新台阶。

（一）加大政府扶持力度

发展林区电商产业首先要以政府扶持为依托，可以从以下几个方面去做：一是建立起电商产业与地区发展管护区经济的日常联系交流制度。根据我区电商企业在发展中遇到的困难，例如成本过高，政府可以给予政策优惠、补贴帮助其度过难关，依托管护区经济，作为电商产业强有力的支撑;二是加大宣传力度，为电子商务产业发展营造良好的社会环境。一要各级政府要加大电子商务宣传力度，宣传推广电子商务重点企业和示范企业。学习、推广其先进经验和做法，二要继续加强与国内外电子商务机构、新媒体的交流与合作，努力为电商产业的发展营造宽松的社会环境。三是强化电商企业与市场监管部门的对接，解决企业在市场经营中面临的诸如职业打假、证照不全、市场许可等各类问题，规范电商产业发展。

（二）推动线上线下联动营销

一是在线上，大力培育电子商务营销主体，通过北极珍品汇等自建电商平台、淘宝、京东？大兴安岭馆等第三方区域性电商平台等渠道进行宣传营销森林生态食品。二是在线下，向国家林业局、省商务厅、省贸促会等部门积极争取线下会展资源，组织好区内重要相关生产加工和营销等企业做好线下会展营销工作。

（三）促进创业创新发展

一是大力培育电子商务市场营销主体。通过支持大学生、个体从业者进行电子商务创业，鼓励传统企业发展电子商务来壮大本区电商队伍。二是指导和支持电商企业提升整体运营水平，由“创业团队”、“个体电商”向管理先进、设施完备、制度完善的现代电子商务企业转型。

（四）大力发展网红经济

2020年網红营销市场正面临着“列强争天下，蚂蚁成雄兵”的局面，各行业的资本、大鳄及二级市场正雄视入局短视频与直播，网红经济仍持续扩张，“直播+电商”已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。因此现在正是电商网红经济的机遇时期，北极珍品汇电商平台要充分发挥示范引领作用，运营好MCN网红机构，尽快培养网红团队，打造百万粉丝的头部网红达人，形成强大网红变现能力，建立后台流量，塑造网红典型，将内容转化为流量，打造成熟的商业化短视频+直播全产业链运营模式，提升能力，站住风口，成为大兴安岭网红经济发展的“压舱石”

（五）提高物流园工作效率

电商云仓物流园要积极做好全区优质产品入仓工作，做到电商产品应入则入，积极发挥共享云仓的作用，采取ERP系统管理，统一打包、统一配送，提升产品的周转速度，降低企业物流成本，实现物流云仓线上线下的周转调节功能，为全区企业物流配送做好服务。

电商产业日新月异，我们一定要主动适应经济发展新常态，抓住好环境、好机遇、好平台，在新型经济的航船上，在市场经济的大洋里乘风破浪、扬帆起航。一点一滴，脚踏实地的做大做强电子商务产业，不断推动林区经济迈上新台阶。