基于传统文化的文创产业发展现状存在的问题及新的发展

赵冰　贾喜成　李现哲　杨文龙

摘要：最近几年，蕴含中国传统文化的文化创意产业如雨后春笋，快速出现并发展，主要以故宫博物院为主要代表的文化单位赢利较多。基于传统文化的文创产品如此受追捧本质原因是以博物馆为代表的文化单位采取着与时俱进、取精华，弃糟粕的宗旨多角度多方面深层次分析传统文化的内涵和意义，以及当代大众的审美能力和改变的消费观念。

关键词：新的发展方向;文创产业;传统文化;文化资源

我国当下传统文化产业的发展经历了预热期、初创期、体制改革攻坚期等不同阶段。自从提出了“文化强国”的战略之后，国内的文创产业快速发展，涌现出一批文创产业汇聚地和传统文化创意城市。文化及相关产业继续向国民支柱产业地位不断迈进。随着传统文化的文创产业经历短暂高速发展之后，也出现了动力不足的迹象。本文试图从文创产业发展的本质、未来发展趋势进行分析，从而提出相关建议以促进文创产业进一步高质量，高速度的发展。

一、文创产业发展现状

深度融合发展的路径逐步形成随着文化创意产业规模的扩大，其深度融合性特征逐步显现，与旅游业、传统制造业、农业等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。

由于文创产业对地方经济发展起到了推动的作用，同时使地方产业结构得到升级转型 所以各个地方都出台了相应的促进文创产业发展的优惠政策。

虽然我国的文创产业近些年来发展比较迅速，但是文化产业仍存在着诸多问题，比如结构低端化，同质化，单一化以及地方区域发展不均衡，这直接阻碍着文化产业进一步发展和壯大大

二、文创产业新的发展方向

1.“搭配型”文创产品

搭配型文创展品是指，某种传统文化与制作出来的相关产品，以特定的方式进行搭配，结合，值得注意的是，文创产品内容脱离这种关系，也可独立存在同时也可以广泛地与其他产品进行结合从而形成一种特殊的关系

此类文创产品，多以产品载体特性出发，其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体，其所体现的文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。

2.数字包装印刷的发展和兴起

数字包装印刷的不断发展和兴起缩短了消费者和品牌之间的距离，它不仅使文创产品可以进行限量定制，私人定制，也使私人定制走向平民化，以更实惠，更新颖，更快的更新速度等优势，在流行包装时市场上大展风采。

文创产品要想在包装设计上占有一席之地，必须紧跟时代的潮流，充分利用现有技术，使创意与技术相结合，以创意为魂，技术为体，相辅相成，才能得到最大的效果。

3.绿色环保生态化包装

目前虽然生活中有很多品牌的包装，在设计包装时考虑到了环保性的作用，但是成果却并不尽人意，因此，环保包装在未来的发展过程中，还有很大潜力尚未被人们开发。我注意的是，当产品产品的质量与产品价格相同时，重复使用的环保包装，很大程度上决定了消费者是否购买，所以对于文创品牌来说，这绝对是一个不能低估的因素，它影响着品牌的竞争力，与营销方案。

除了发掘产品的可持续利用的深在潜力，还要充分发掘文化内涵，给文化包装产品新的活力，有利于文创包装产品的整体形象展示，并延长产品的生命周期。

三、总结

全世界文化创意产业的发展大多都处于起步阶段，谁先发展谁就是抢占了先机，谁就将在新一轮的世界经济发展中占据有利的位置。推动我国文化创意产业发展，可以激发全民族的文化创造活力，提高国家文化的软实力，也是社会主义文化建设的一项重要内容，是文化大发展、大繁荣迫切需要，是建设创新型国家的迫切需要。我国的文化创意产业，必须突出文化和创意特色，实现经济效益、社会效益和文化生态效益的最佳结合，制定适合区域特点的发展战略，以培育产业内生机制为主要手段，打造产业核心竞争力，实现可持续发展。

参考文献：

[1]李跃.浅析当前我国文化创意产业存在的问题及对策[J].商业文化

[2]苏玉娥.我国政府支持文化创意产业发展的政策选择[J].学术交流

[3]耿玉水，李爱民，郭敏.我国文化创意产业的发展现状[J].当代经济