“互联网+”背景下《奇葩说》受众分析

摘 要：2015年，李克强总理首次提出了“互联网+”行动计划，使得国内各行各业都开始纷纷追求互联网时代下的新突破。与此同时，传统的媒体综艺电视节目不光追求高收视率，也逐步开始重视网络点击率。网络点击率成为了该行业竞争的又一重要考核指标，依托互联网传播的综艺节目在近几年层出不穷。借助“互联网+”的浪潮，2014年9月21日爱奇艺开播《奇葩说》，以迅雷之势引起了社会的广泛关注和讨论，收视率节节攀升，广告商蜂拥而至。作为一档令中国观众耳目一新、形式创新、风格鲜明的达人秀节目，《奇葩说》热播的背后究竟是什么因素在驱动？本文运用层次分析法，分析这一节目吸引观众的因素，简要阐述笔者关于《奇葩说》节目的若干思考。

关键词：“互联网+”；层次分析法；《奇葩说》；受众分析

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0115-02

一、引言

“互联网+”是指在互联网的基础上，加上各个传统行业或者说各个行动计划，但这不是指将两者简单做公式上的相加，而是要求行业充分利用互联网平台、信息通信技术不断寻求创新转型。在创新2.0下“互联网+”成为了发展的新形态、新业态。《奇葩说》是中国首档以辩论为主的综艺节目，自2014年热播并被大众广泛追捧以来，正是搭乘了“互联网+”的热浪，意在寻找在华人华语世界中观点独特、口才出众的人，被评为中国“最会说话的人”（Talkking）。节目首播，仅仅依靠蔡康永、高晓松、马东以及18名来自各行各业的“奇葩”辩手的精彩表演，便获得了国内大批80后、90后乃至00后的喜爱，自第一季完结至2019年，陆续成功完结了五季。

二、应用层次分析法分析《奇葩说》吸引受众的因素

（一）因素指标体系

为了分析《奇葩说》这一节目吸引受众的影响因素，笔者将《奇葩说》节目吸引受众的因素评价指标体系分为两个层次。第一层（A）为总目标层，为该节目吸引受众的因素；第二层（B）为准则层，包括《奇葩说》节目4个方面的属性：节目的内容（B1）、明星魅力（B2）、节目影响（B3）、节目呈现的效果（B4）。

（二）判断矩阵

为了探究《奇葩说》节目吸引受众的因素，笔者针对指标体系中每层的不同指标设计调查问卷，并运用“问卷星”面向《奇葩说》的观众群发放调查问卷。共收回问卷895份，其中有效问卷746份。笔者根据受众在填写调查问卷时对各层次各指标吸引程度的打分结果，确定每层各个指标的相对重要程度，并按照层次结构模型，运用1—9标度方法两两比较构造判断矩阵。

（三）判断矩阵一致性检验

根据实际情况，笔者采用根法计算得到最大特征根及其对应的特征向量，并进行一致性检验，结果如下（A为判断矩阵，W为权重矩阵）：

1.准则层指标计算结果。准则层指标节目内容、明星魅力、节目影响和节目呈现的效果权重分别为0.49、0.26、0.18、0.06。可以看出，对《奇葩说》节目因素的观众吸引程度排序，节目内容>明星魅力>节目影响>节目呈现的效果。

2.节目内容（B1）下属3个指标计算结果。B1对应的方案层指标为辩论形式、辩题的内容和选手的观点，权重分别为0.07、0.64、0.27。可以看出，辩题的内容>选手的观点>辩论形式。

3.明星魅力（B2）下属3个指标计算结果。B2对应的方案层指标为主持人、导师、嘉宾和选手，权重分别为0.08、0.18、0.73。可以看出，在明星魅力方面，《奇葩说》最吸引观众的是嘉宾和选手，其次是主持人、导师。

4.节目影响（B3）下属5个指标计算结果。B3对应的方案层指标为时下热点、反应社会问题、影响观众价值观、提高思维思辨能力和提高辩论技巧，权重分别为0.23、0.46、0.15、0.12、0.045。可以看出，在节目影响方面，《奇葩说》最吸引观众的是反映社会问题，其次是时下热点、影响观众价值观、提高思维思辨的能力及提高辩论技巧。

5.节目呈现的效果（B4）下属4个指标计算结果。B4对应的方案层指标为音乐、字幕、节奏和轻松愉快的氛围，权重分别为0.05、0.16、0.32、0.45。可以看出，在节目呈现的效果方面，《奇葩说》最吸引观众的是其轻松愉快的氛围，其次是节奏、字幕和音乐。

三、结果分析

结合上述分析，笔者认为《奇葩说》这一节目能够吸引观众热切关注、引发收视狂潮，是由诸多因素决定的：

（一）高品质的内容与创新形式的完美结合

目前，爱奇艺的综艺节目、搜狐的纪录片、优酷网的脱口秀、凤凰视频的新闻均独树一帜。[1]作为网络自制综艺节目，首先应该追求节目内容有内涵与节目形式生动风趣，不断提高网络自制综艺的核心竞争力，实现高品质的内容与创新形式的完美结合。《奇葩说》正是凭借其娱乐欢快的节目形式和富有思想内涵的节目内容相结合的方式吸引了受众人群的眼球，整个比赛节奏简洁明快，选手们的语言表达风趣、大胆、犀利，与观众的互动深入多元。因此，首先应在辩题的内容上做到有所创新，以吸引观众，其次是提高参加选手的选拔门槛。

（二）“互联网+综艺”的新常态

现下能充分体现工业和信息化完美融合的成果和重要标志就是“互联网+”，这也是综艺节目进一步促进信息消费的重要抓手。互联网与综艺的结合是顺势而为，是创新挑战的时代呼吁。有效利用“互联网+”加大线上推广与广告宣传力度，使营销模式互联网化，是电视综艺及网络自制综艺转型升级的关键。[2]虽然纯网络综艺节目和“互联网+综艺”电视综艺孰优孰劣，专家还很难区分，但是按照公认的事实，互联网在一步一步取代电视。“互联网+综艺”将成为新常态，电视综艺和互联网综艺相互迎合、相互依靠，真正做到跨界融合、重塑融合及创新变革。只有利用互联网独有的特质求变革，才能更好地发挥创新的力量，有利于迅速实现产业化发展，促进客户消费转化为投资。由于重塑了结构，纯网络节目打破了原有文化结构、经济结构以及游戏规则，重新构建新的结构模式，使节目不断开放话语权，更加尊重人性和受众因素。

（三）开放性的合作模式

2015年6月3日，爱奇艺正式发布了网络综艺开放型合作模式，与第三方制作公司互通有无，打造共赢生态，以平台化的服务心态让有意涉足网络综艺的合作伙伴获得支持和回报。[3]这样的举措使业界发现了新蛋糕的定位。《奇葩说》正是这一合作模式的产物，在不断创新和标新立异的过程中引发了收视狂潮。

四、结语

通过上述分析，观众之所以喜欢《奇葩说》节目，首先是因为喜欢其辩题的内容，这一指标所占的比重高达32.18%。其次则是参与节目的选手，相对于选手的知名度和所处的行业，观众更看重的是选手的个性。在节目内容、明星魅力、节目影响和节目呈现的效果几个指标中，所占比重最小的是节目呈现的形式，包括音乐和字幕，可见观众在评价此类节目时，重视程度最低的便是表现形式，而最关注的则是节目的辩题本身是否具有吸引力以及参与的选手是否足够有魅力。

《奇葩说》作为一档爱奇艺依托互联网自制的网络综艺，从视频网站节目播放量和节目评价数量上看，都不及同出自爱奇艺的其他电视综艺，如《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》等。拿第一季播放总量来看，《奇葩说》虽然达到了2.8亿次，但《奔跑吧兄弟》高达11亿次，相差巨大。可见，在互联网时代下，电视综艺的版权节目仍占据主导地位，这主要是因为其拥有长期稳定的受众及良好的品牌价值和口碑。电视综艺所追求的是给观众呈现具有流畅播放体验和高品质内容的节目，分析网络自制综艺吸引受众的因素迫在眉睫，以满足商家所想，并根据受众需求，制作出差异化的节目。

參考文献：

[1] 扬扬.国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析[J].新闻知识，2014（12）：70-77.

[2] 林莉.国内电视真人秀节目的兴起[J].当代传播，2003（5）：81-86.

[3] 肖琦.基于《奔跑吧兄弟》明星户外真人秀节目本土化特征分析[J].戏剧之家，2015（11）：108-109.

作者简介：杨金梦（1994—），女，甘肃合作人，硕士研究生在读，研究方向：人力资源。