融媒体时代知识产权运营平台推广模式探讨

欧芩 王雨辰

摘要：互联网社交媒体的快速发展，使一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。在融媒体时代，知识产权运营平台如何创新知识产权运营平台的推广模式，成为值得探讨的重要问题。本文将重点围绕融媒体时代的知识产权运营平台推广模式展开分析。

关键词：融媒体;知识产权服务;推广模式

媒体是具有信息传递功能的重要载体，并且随着人类社会的发展进步，信息传播速度的需求增加，人与人的信息传递途径的改变，媒体的形式也从广播、报纸、电视等旧媒体到手机等利用数字技术和无线网络的新媒体，再到如今的融媒体时代，在不断的创新发展。如今我国对于知识产权的各方面体制规定都很完善，国家对于知识产权也十分的重视。但大多数企业、个人的知识产权意识还十分薄弱。在融媒体时代，知识产权服务机构如何创新知识产权运营平台的推广模式， 成为值得探讨的重要问题。

一、融媒体的含义及特点分析

融媒体就是传统媒体与新媒体的融合，融媒体充分利用了媒介载体，将电视、报纸、广播等传统媒体与APP等新媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。简单说就是像音频、视频、图像、文字等不同的媒体形式在报纸、广播、微博、微信公众号、抖音等不同的媒介传播。

融媒体与传统媒体相比，具有以下几点特点。第一是融合创新，融媒体并非是一种全新的媒体，而是将多种传统媒体与各种新媒体融合后形成的新的媒体运作模式，在融媒体时代，传统媒体与新媒体相互依存，融合发展。另外在形式上，也需要媒体人不断的进行创新。因此融合创新是融媒体最大的特点。第二是形式多样，相对比于传统媒体和新媒体，融媒体的表现形式更加的广泛，在进行融媒体设计的过程当中可以加入更多富有个性化的元素融入当中，使融媒体的传播形式更具有个性化和多样性。第三是媒体智能，在信息技术和互联网的影响下，融媒体在信息传递过程中变得更加智能，这种智能性不仅解决了效率问题，还解决了效益问题和价值问题，比如通过大数据直击用户需求，精准投放，或者用智能把关和优化算法体现文化价值，实现融媒体社会效益最大化。第四是宣传交互，融媒体具有很大的交互性，在信息传递的过程中，用户可以不再是单纯的接收方，而是参与方，并可以实时进行信息反馈，从而让设计者、企业、用户能够通过一个第三方平台进行互动以及资源共享。

二、融媒体时代下知识产权运营平台推广模式现状分析

在新经济发展下，我国经济朝着创新方向迈进。开展创新驱动发展策略需要知识资本，在经济发展中，知识产权是核心因素和资源，因此需要对融媒体时代下的知识产权运营平台推广模式进行分析。本文所言的知识产权运营平台，是指基于现代通信技术、计算机网络技术、智能控制技术与知识挖掘技术，并融合知识产权运营各环节与业务内容的公益性或商业化的知识产权“信息化”管理平台。

（一）知识产权运营平台的推广内容缺乏多样性

在传统媒体下，知识产权运营服务的推广多以传统的科普硬广形式为主，在内容推上缺少多样性，知识产权运营平台兴起后，大多也没有进行升级和转型，因此无法发挥产权价值，使运营模式和推广平台缺少创新性。

（二）知識产权运营平台的推广无法精准用户需求

知识产权有着专业性，但很多用户在知识产权的认知上缺乏专业性，知识产权的运营机构推广过程中，过多的强调专业知识可能无法捕捉用户需求。且传统知识产权运营机构缺少融媒体的帮助，无法精准投放寻找用户，导致在推广和运营知识产权平台时，无法针对个性化需求及时作出回应。

三、融媒体时代下知识产权运营平台推广模式策略分析

（一）坚持内容为王

知识产权运营平台的建设在内容传播上应该注重内容的质量，熟悉了解用户喜好，构建内容分类，一是用户投入阅读成本较少的浅内容;二是用户投入阅读成本的深内容。两种内容的形式应该是有所不同的，浅内容要求高传播、高娱化、高效性以及社会化，且内容容易理解并可以唤醒情绪，让各类用户都可以成为内容的传播者以及新内容的创造者。在传播形式上也应该有所创新，可以将视频、H5、广播、条漫等不同形式相融合，借力于各个平台传播。深内容就要求内容有思想深度、独立的态度以及较高的价值，可以唤起某类特定接收者的理性思维和深度思考，让接收者认同并有所收获，促使用户深度融合，增强用户黏度。

（二）满足用户需求

融媒体时代知识产权运营平台服务，包括为客户提供知识产权相关的管理、运用、保护等科普服务，同时也包括了对知识产权的维权、用权和获权。由创造知识产权初始到实施转换知识产权，从而发挥产权的作用。融媒体时代快速发展，被广泛应用在平台商业模式中，目前平台型网络市场分为B2B2B、C2B2C、B2B2C三种模式，平台商业模式的种类存在差异，范围广泛，知识产权运营产业包括管理、创造知识产权等多方面，全方位覆盖产业链。融媒体知识产权运营商业模式需要重新塑造相关流程，知识产权运营产业链中的C2B2B模式是指的平台把用户需求作为导向，通过融媒体实现优化和延伸知识产权产业链。融媒体时代知识产权运营平台能够让各节点进行交换，实现跨时空的链接，平台为用户提供所需资源和服务。用户是传播信息的人员，同时也是生产内容的源头，平台通过可使用的信息，从多角度分析用户需求。并且可运用技术和平台的主体共同判断用户个性化需求，从而将信息不对称问题解决。

（三）注重平台建设

融媒体时代的知识产权运营平台是通过整合资源为客户提供全方位产业链式的知识产权服务。融媒体实质是连接，融媒体的思维可以为知识产权发展提供所需的新型模式、技术与思维、推广。融媒体知识产权运营指的是有效结合。知识产权和多种媒体，通过新媒体和传统媒体等方式支持知识产权科学运营，同时创新传统知识产权运营方式。创造和挖掘知识产权到管理保护知识产权运营，有效连接产业链，从而实现信息共享，减少运营成本，缩短运营时间，提升运营效率。融媒体时代知识产权运营平台通过多种宣传方式进行传播。融媒体知识产权运营平台是在传播内容过程中，整合用户资源，为其提供知识产权服务，而运营平台商业模式包括以融媒体为中心的O2O模式和以知识产权运营产业链横向发展的C2B2B模式。

结语

综上所述，知识产权在我国经济发展中有着重要作用，知识产权运营服务平台从社会公益价值来讲可提高大众知识产权意识，从经济价值将可产生经济效益。传统知识产权运营平台在推广模式上内容不新颖、无法精准把握客户需求，这些问题均约束着知识产权发展。在当今的融媒体时代，知识产权运营平台迫切需要升级和转型。创新新型知识产权运营平台，打破原有运营模式和内容，利用融媒体思维，将用户需求作为发展的指针，横向连接知识产权，从而打造产业链，使知识产权服务一体化。同时也要吸引用户的目光和注意力，将线下的服务做好，使知识产权产业链能够有着更好的发展，实现更多的价值。