图像记忆有效性研究

刘莎

摘要：在我们所生活的环境中充满了各种各样的图像，这些不同类型的图像出现在了各类商业设计领域中，让我们的生活更加便利，同时也给了我们更多的选择性，如何才能够让这些我们可以进行选择的图像更容易被选择与记忆是我们图像研究的重要领域，因此图像记忆有效性最大化是研究图像时的重点，本文就这个方面进行了一定的阐述与研究，用以推动图像设计教学的步伐。

关键词：图像;记忆;信息传递;有效性

一、概述

图像是各类影像和图形的总称，图像也是人类的视觉基础，在我们的日常生活中绝大多数的设计活动都与图像相关，图像有时候是自然界的客观反映，有时候又是人类认识世界的重要来源，它可以分为自然图像和人工图像。自然图像指的是可以再生长的，来自于自然界的图像，而人工图像指的是人为创造的图像，比如文字、立体几何形、标志、图标、建筑、汽车、服装、家具等等。有静态图像也有动态图像，静态图像往往通过光学设备或者人工绘制得到，动态图像就是我们熟悉的影片、视频、动画等。当今社会这些不同类型的图像被广泛运用于商业设计领域，设计产品的生产者们都想自己的商品被认知与接纳，对设计产品的迅速记忆是影响商品认知与接纳的重要因素之一。图像的价值在于记忆值的大小，如何才能够让图像有效性最大化是我们在研究图像时的重点。

二、图像记忆有效性研究

（一）熟悉的图像

人类的大脑中储存着丰富的图像，甚至达到了上百万种，我们在识别眼睛所看到的图像时，不是直接辨认而是将该图像与自己大脑中储存的图像信息进行匹配，进而才能够快速辨识出该图像的内容，图像信息传递才有效。就像我们做一道数学题，如果以前做过相同的题型，那么答题者将很快会得出正确的答案，如果沒有学过该数学题的相关内容，那么这道题则是答题者的认知盲区，结果是无法作答。那么我们在设计图像的时候采用了受众熟悉的图像，该设计作品的被认知度会大大增强，从而增强了图像的有效记忆性。比如在儿童积木玩具的包装盒上，采用了将该积木玩具搭成儿童熟悉的小狗动物图像，会让看到的儿童产生熟悉的心理感受，下次让孩子挑选积木玩具的时候，他很有可能脱口而出说要那个小狗积木，如果采用了将该积木搭成大人熟悉的物品图像，儿童对该图像的记忆有效性则会非常低。因此我们在一件设计作品中看到了自己熟悉而又具有创意的图像时，心理接受程度会相应提升，记忆有效性也会加强。

（二）简洁的图像

简洁的字面意思是指简明扼要，没有任何多余的内容。简洁的图像被大脑记忆的概率是最高的，现实生活中存在复杂多变的图像，符号总是能够在惊人的程度上被大脑回忆起来，就如我们可以快速的记忆那些简单而有用的算式那样。在图像传达有效性研究中发现人类的视觉会不自觉的去寻找一些规律，让其与自己的以往经验相符合。那么，如何在短时间内让人类的视觉可以快速地识别图像，并不是那些描绘得惟妙惟肖的图像，而是那些简洁的并且带有几何形特征的图像更容易让我们的视觉轻松快速的进行正确的识别，图像要传递的信息则可以有效传达。简洁就是将客观物象组织为简化完美样式，所以简洁不同于简单，简洁的图像是对物象的高度概括，是图像的精华，它是在去除了大多数不重要的繁杂基础上，用极其巧妙地图像语言描述出来的高水准表达。想要设计出高质量的简洁图像，进行对象事物的点、线、面等图像元素进行有效提取，重视观察对象事物的细节，努力抓取图像中最为关键的特征等是简洁图像设计实践中总结出的非常有效的设计方法。图像设计中的简化过程不是简单几笔就的可以完成的，简洁的图像是对物象进行全面观察后，对物象的特征形态完全掌握后进行的创造性活动，这其中包含了对物象的分析与理解、选择与舍弃，简洁图像中简化手法的运用就是具有高度抽象性的设计活动。文字也是如此，文字这类人类发明的图像如果被设计得过于花哨，那么在使用的时候这些文字图像的阅读难度会大大的增加，如果改为运用一些设计简洁的字体，比如设计中常用的黑体类字体，那么这段文字的信息传达概率将会大大增强，阅读时间也将会大大的缩短。

（三）图像的视角

在图像表现中略微侧向俯视的图像表现视角是一种标准视角，这样的视角更有利用人们识别该物体。如果有人对你说，我们去吃甜点吧！那么在你的大脑当中，第一时间浮现出来的这一盘甜点，它的图像角度会是什么样的呢？我想大多数人大脑当中浮现出来的应该就是略微侧向俯视的这样一个甜品的图像物体视角。出现这样情况的原因就是因为我们大脑当中所储存的图像，或者说是我们平时坐着、站立时，所观察物体图像的视角往往就是这种最常见的视角，这也是人们最熟悉的视角，所以大家才会在第一时间马上反应出这样一种略微侧向俯视的视角。大家是不是在很多设计艺术作品当中，比如某品牌的标志设计作品、某食品包装设计作品、某运动广告设计作品当中出现的主体对象都是以这样一种视角出现的呢，并不是说设计师们不会采用其他的视角来表现该物体，而是他熟知大众视觉心理学，因此采用了这种能够快速被接受的图像信息传达方式来展现他的设计内容，获得更大的成功。

除此之外，独特的视角会让观者产生一种好奇的心理，他肯定会想，这是什么东西？我好像没有见过，但是又有点熟悉，那么在这种好奇心驱使之下，如果时间允许的情况下，他会仔细来看这个图像，因此在适当的场所尝试着去抓住消费者的眼球，则可以通过独特视角表现图像来实现。独特的图像视角我们往往会通过一些艺术性的手段处理来达到，比如模糊的图像、仰视的图像、微观的图像等不常用的图像视角。

（四）图像的视觉范围

人类视觉所能够涉及的视觉范围分中央视觉和边缘视觉。边缘视觉在形状的辨别和色彩的感知上是比较弱的，但是边缘视觉对运动对象的视觉感觉却是十分的敏锐的，我们的视觉会意识到在边缘视觉范围里面任何带有运动感的事物。设计师应该知道什么是正常的视觉观看顺序，比如在视觉流程当中的一个重要定律叫做相邻的物体必然相关，就是说如果两样东西的距离非常近，人们往往会认为它们是相关的，那么我们在编排图像的时候，图像的说明文字就应该紧紧靠近这个图像，而不是紧紧靠在另一个与他无关的图像旁，这一点是图像编排设计师们必须遵循的原则。也要知道人们的视觉会把大多数的注意力集中在画面的中心位置。另外图像的清晰度也是值得注意的，模糊与清晰的图像对比起来，清晰的图像虽然能够让视觉更舒适，不过适当模糊的图像却能造成图像的层次感，带来的效果可以更好的衬托出主体图像，比如场景中的背景采用虚化效果。在图像的视觉范围内我们人类的记忆数量是有限的，因此我们在一个画面当中放置图像时，尽量不要放置过多图像内容，而是尽可能将图像内容集中在四项之内，让记忆有效性更有效地发挥。

（五）互动性图像

随着现代科技的发展，图像应用领域越来越广泛，这些带有互动性的图像会让我们身临其境，并且会更加直观的感受到物体对于我们的作用，因此这一类互动性图像的研究设计也被人们所广泛重视起来。比如在某个洗手间的洗手池上端的镜子里设置好了一些女性喜爱的项链首饰图像，当你抬头望向镜子观看自己的时候，突然看到了一串价值不菲的珍珠项链，而且这串项链正好出现在你的脖子部位，我想大家都会非常开心的来进行模拟试戴，进而产生了购买欲望，那么该品牌的珍珠项链的广告信息传达就在无形当中起效了。随着现VR技术越来越成熟，在一些大家熟悉的多媒体领域，图像也往往会以一种生动的形式出现。比如当设计师需要宣传一款要新型汽车的时候，通过VR技术将该汽车设计成一款我们可以利用手机进行操作的赛车游戏，而且这款赛车游戏的背景就是我们眼前的景象，不但这种裸眼三D的效果会让我们的视觉充满刺激感，而且这种互动图像的形式会让图像的记忆有效性迅速提升。

三、结论

图像的运用方法非常丰富，但是万变不离其宗的就是在设计作品中的图像如果采用了我们熟悉的图像和视角，并且用简洁的表现方式进行图像语言的表述，同时又注重视觉有效范围的运用，那么该图像的信息传达就会更加到位和有效。把握好图像表现的媒介和手段，在适当的场所尝试和媒介进行有创意的结合，图像的有效性将会得到最大程度上的体现与发挥。

参考文献：

[1]《图像与眼睛》[英]E.H.贡布里希著，范景中、杨思梁、徐一维、劳诚烈译，广西美术出版社，2013年7月;

[2]《设计师要懂心理学》[美]Susan Weinschenk 著，徐佳、马迪、余盈亿 译，人民邮电出版社，2013年5月;

[3]《设计心理学-日常的设计》[美]唐纳德·A·诺曼 著，小柯译，中信出版社，2015年5月。