探讨新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展

摘要：随着时代的快速发展，互联网的技术也得到了广泛的应用于我国的各个行业领域中，新媒体的出现为视觉传达设计带来了新的机遇与发展空间。本文对新媒体时代下视觉传达设计的创新进行了探讨，然后分析了新媒体时代下视觉传达设计的未来发展趋势，希望可以帮助从事此专业的人员提供有效建议。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;发展趋势

引言：新媒体是区别于传统媒体的一种新传媒方式，使得信息的传递具有一定的深度和范围广的特性，并且使艺术的呈现方式更有特色和多元化。基于此背景下，视觉传达设计使人们的思想也得到了转变，如何满足更多人对于艺术的表达需求，是当前视觉传达行业所需要重视的问题。

一、新媒体时代下视觉传达设计的创新

（一）建立与时俱进的视觉传达设计理念

不断的丰富自己的视觉语言内容是一个视觉设计者的基本工作。所以在新媒体时代下，视觉设计者更需要建立与时俱进的设计理念，创新设计是需要紧跟时代步伐，才可以使视觉设计作品更好的呈现出时代精神与文化艺术价值，引导大众产生情感共鸣。语言可以表达一个人情感的重要工具，在进行视觉设计的过程中，设计者的情感思想也需要通过作品的设计理念与视觉语言进行表达出来。第一，设计理念的创新，是设计者对新时代的呈现，通过作品体现当下时代人们的审美需求。在设计的过程中对文字、图形、色彩等各种视觉符号进行合理运用，把线下流行、最受大众喜爱与欢迎的时尚元素互相融合，让作品拥有一个更完美的设计[1]。现阶段来说，在视觉传达领域，最主要的创新还是来自于文字、图形、色彩等方面的统一整合，为商家所提供的设计理念更具有文化思想和社会经济价值，随着时代发展，我国的视觉传达设计的信息传播具有一定的片面性，难以跟上社会情感观念及思想理念的转变，因此应积极发展视觉传达设计的现代化发展观念，运用科学技术，关注时代思想文化发展趋势，从而实现设计理念得到更好的传达，推动视觉传达设计的发展。

（二）动态视觉创新

新媒体的不断发展，逐渐将视觉传达设计由传统的平面展现方式向动态化展现方式转变，动态化的展现方式是对视觉传达设计的创新，并与传统的动画呈现形式也有所不同，在具有思维空间的前提下，抽象化的处理图像，可以将视觉信息更好的传达。动态化的视觉传达设计被广泛应用，并形成了一定的代表性。第一，动态设计创新优势，可以将视觉信息更有效的传达，在新媒体的基础上，视觉传达设计将新媒体技术充分运用，让更多的人去感受多维的表现形式，把准确的视觉信息传递给人们，通过新的传达形式来吸引更多人的注意。这不仅仅是对新媒体时代的体现也是视觉传达设计者不断创新的结果;第二，动态事物带给人们视觉方面的吸引，同时也是静态事物无法比较的，视觉传达设计者将这个特点巧妙的运用到设计中，把文字图像进行动态处理，可以让大众接触到生动形象的视觉信息，通过对记忆信息的刻画慢慢消除传统传达形式带来的视觉疲劳，从而使产品更具有趣味性，将视觉信息进行传达的效果更好。

（三）视觉互动创新

基于新媒体背景，视觉传达设计迈入了全新的信息传递形式，设计者在设计的过程中要随时关注视觉的美感。也要对其它感官体验进行考量，让人们有全新的视觉体验。从两个方面实现互动创新：一是融入触觉创新，电子设备以经普及到生活中，设计者把视觉与触觉进行融合，通过电子设备为人们带来更强烈的触觉体验，感受全新的互动享受;二是融入听觉的创新，设计者在设计过程中，加入适当的声音，对设计进行部分补充。比如，把音乐进行视觉传达设计的过程中，若没有声音的加入，单单依靠文字和图像是无法感受音乐的美妙。借助新媒体技术，视觉与听觉融合，让人们拥有全新的视听体验。

二、新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

（一）视觉传达设计内容趋向理想化、人性化

在现下的商业竞争中，视觉传达设计是连接商家与消费的锁链，肩负着对消费者、对产品负责职能。所以优秀的视觉传达设计可以准确的了解人们的审美标准和喜好，通过人性化、理性化的设计去展现商家、企业的社会文化价值与消费者的个人价值。视觉传达的信息对象是人，因此设计应该以人为本，使得产品应更好的为人服务，信息冲击是人们对视觉设计第一直观感受，受众群体会根据心理接受程度、生活方式筛选合适的信息，设计者应通过人的生理、心理感受去设计可以影响人们生活理念的产品。例如，亚马逊（amazon）的logo标志，有个箭头从字母a指向字母z，从表面上观看像一张笑脸，意味着亚马逊的使命是给顾客带来快乐，但是仔细观察可发现，箭头指向从a到z，象征着亚马逊有琳琅满目的商品，从a到z的商品名都有。抓住人的心理，实施感性诉求，增加传递信息，从而实现视觉传达设计的健康发展。

（二）设计维度的转变

从视觉传达设计的行业发展情况来看，广告、海报、商业形象等方面的设计都属于视觉传达设计，以上统一称之为平面设计。以前的视觉传达设计作品，大部分设计者都是运用二维空间设计，对文字、图片、色彩等视觉符号进行编排，可以更好的吸引受众人群目光，达到信息传递的高效率。时代发展，为了不断的提高设计的创新性，就需要把三维、四维进行合理运用，从而替代二维设计，根据设计的表现形式来看，从前的二维设计不够引起受众群体的注意，但是利用三维、四维强烈的代入感可以达到增加吸引人们目光的目的，增强设计艺术表现，通过这些设计手法去突出设计的形式美观，同时也提升视觉传达的艺术含量，实现视觉传达效果，对未来的视觉传达设计发展值得大力推广。

（三）视觉传达设计表现形式向多元化发展

新媒体时代的来临，人们对视觉传达设计的审美需求及受众喜好也逐渐发生改变，使其传统的平面设计已经无法满足时代的发展与受众的审美喜好，这非常需要在视觉传达设计的过程中，必须朝着多元化、多样化、多方面的去捕捉人们的心理体验与审美需求[2]。把发散性思维与逆向思维视为视觉传达设计者主要设计思维，为此设计者要不断锻炼、提升自己发散性思维和逆向思维，在符合作品的设计规范内不断尝试创新，还可以将听觉、触觉等多重感官体验融合到视觉作品中，从而更迅速的去影响人们的感官体验，提升作品的影响力。

（四）物质设计转向非物质设计

很多的设计往往都需要经过深思熟虑来为设计的内容做调试，这样的设计方式不仅仅可以提升视觉传达设计效率，也可以展现不同的设计维度。从物质设计与非物质设计角度来说，以往的视觉传达设计可以拥有单独的空间，但随着时间变化，还是很容易遭到非物质设计的压迫。采用非物质设计可以更好的帮助设计形态的展现并且拥有强烈的表现力及充足感，还可推动物质设计效果呈现，所以，这将是视觉传达设计今后的主要發展方向。

结束语：新媒体时代下，视觉传达设计的呈现形式也越来越丰富，对设计者的创新能力与设计理念提出了更高的要求，要不断的提高设计者的创新思维，通过建立与时俱进的设计理念、多元化发展需求、维度设计转变等多方面发展，才可以为受众群体设计出更优秀的作品，从而促进视觉传达设计未来健康的发展趋势。

参考文献：

[1]李智月，张迪.新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新[J].居舍，2019（36）：197.

[2]姚源.新媒体环境下视觉传达设计的发展与创新研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（17）：127-128.

作者简介：

何欢舒，1987年3月，男，广东高州人，本科，讲师，单位：广州美术学，艺术设计方向。