数字时代科技期刊发展困境及其变革策略研究

摘 要：如今科学技术获得了极大的发展，但在数字时代下，科技期刊的传统出版方式和营销模式都经受了严重的打击，使其发展陷入困境。本文在此基础上，以科技期刊发展的困境为着手点进行深入分析，探讨了数字时代下科技期刊应该如何变革，以适应当前的社会发展和用户需求，希望能够给相关人士提供一定的借鉴。

关键词：数字时代；科技期刊；发展困境；变革策略

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0178-02

一、引言

在数字时代这一大背景下，信息的传播渠道变得越来越丰富，导致科技期刊传统的纸质出版模式已经无法满足用户的需求。为了寻求新的发展，科技期刊必须进行升级和转型。对于科技期刊来说，转型并不是一项简单的工作，而是具有一定颠覆性的，传播的渠道、内容和表现形式都会发生巨大的变化。因而如何做好这一工作就成了当前亟待解决的问题。为了更好地解决这一问题，首先要分析当前科技期刊转型遇到的困境，再以此入手来一一击破，进而获得新的发展。

二、科技期刊转型中面临的困境分析

（一）科技期刊与新媒体融合发展缓慢

在当前的数字时代下，如果科技期刊继续采用传统的发展模式，会给自身的发展带来极大的阻碍。虽然越来越多的科技期刊开始转型，但在与新媒体融合的道路上走得非常缓慢。这主要是部分编辑人员还没有转变思维，对新媒体的认识仍比较浅显；同时，科技期刊也缺乏对此的投入，没有大力发展新媒体，甚至没有开展相关的培训工作。另外，由于新媒体是一个新鲜事物，在行业中仍然存在很多不完善之处，相应的规范也比较滞后。[1]除此之外，部分科技期刊对与新媒体的融合存在一定的认识误区，单纯认为融合仅仅是将科技期刊的电子版上传到云端数据库，开通了微博或者微信等平台就代表转型成功，就是将新媒体与科技期刊融合了。从深层次上看，科技期刊与新媒体的融合并不是简单地将纸质版转变为电子版，还应该是办刊理念、传播技术和期刊的管理体制等多个方面的转变。

（二）科技期刊学术影响力不高

对于科技期刊来说，文章的质量直接关系到自身的发展，选用高质量的文章能够提高期刊的影响力。但由于当前科技不断发展，越来越多的研究成果随之出现，但其中不乏一些质量较低的内容；同时我国近年来的科研评价导向一直严重偏向于SCI论文的数量，出现了一些优秀文章流失的情况。除此之外，我国的科技期刊虽然有很多，但是并没有进行专业细分，缺乏期刊特色，对自身的发展没有明确的定位和规划，因而许多期刊同质化比较严重，并且结构也非常不合理，导致自身的影响力较弱，严重影响了期刊未来的发展。

（三）复合型人才严重短缺

随着人们生活水平的逐渐提升，对传统媒体产品提出了更高的要求和更多的需求，这就需要相关人员具有相应的综合能力。但是，通过深入了解，发现部分科技期刊从业人员由于没有学习过相应的互联网知识，工作效率非常低，也难以适应现代化的发展。除此之外，部分科技期刊可能引进了专业技术人员，但忽视了定期开展培訓工作，导致从业人员无法更新自己的管理知识，从而无法提升业务水平，阻碍了科技期刊的发展。

三、数字时代下科技期刊转型升级的有效路径

（一）精准定位，加快与新媒体融合

在数字时代，科技期刊在与用户互动时发生了角色的转变，在以往的过程中，用户仅仅是被动地接受科技期刊提供的内容，但现阶段出现了更多的传播渠道，用户能够获取自身想了解的内容。因此，科技期刊必须对自身的发展有精准的定位，加快与新媒体融合，才是当前转型的正确路径。

就科技期刊而言，为了满足用户的更多需求，需要积极使用互联网技术、大数据技术和云计算等，以便为用户提供更具个性化的内容和服务。例如，科技期刊可以统计微博和微信等平台的后台用户信息，充分了解用户的需求，然后对用户有一个精准的定位，为其推送更具针对性的内容，改变以往大量信息广泛推送的传播模式，能够让信息的传播更加精准，并且对于用户来说更加有用。[2]

（二）多种渠道，提高科技期刊的影响力

1.建立便利的零售渠道。科技期刊应该在原有的发行方式的基础上积极利用互联网的优势，建立起一个多元化的零售渠道，如可以与京东、天猫、当当等电子商务交易平台合作，在这些平台上发售期刊，改变以往单一的零售渠道，让用户能够更加方便地选择购买，满足其个性化的需求。另外，为了进一步扩大科技期刊的传播范围，还可以采取线上线下同步发售的办法，从而实现科技期刊的立体传播。

2.开发移动APP。随着移动设备的逐渐普及，人们都会使用手机和平板电脑，碎片化阅读的方式也越来越明显。相比纸质期刊，越来越多的人更习惯于在移动设备上获取信息。因此，科技期刊可以与相关的科技公司合作，研制和开发出具有自身办刊特色的移动APP，让用户不再受时间和空间的限制，可以随时随地阅读，从而满足其获取信息的需求。[3]

3.开通“微平台”。现阶段，微平台开始受到人们的喜爱，因而科技期刊可以充分利用微博、微信等移动社交平台，与用户、作者充分交流和互动。例如，科技期刊可以建立自己的公众号，以便为用户推送信息，并且也可以收到用户的反馈信息，能够为科技期刊提升影响力提供可靠支撑，此外，还可以积极利用这些平台快速传播和互动性强的特点，有效扩大信息传播的范围，吸引更多的用户，进而提高科技期刊的影响力。[4]

（三）更新理念，构建专业化队伍

对于科技期刊的发展来说，人是最重要的因素之一，直接影响到办刊质量，同时也是联系作者和读者的重要渠道。因此，科技期刊要想转型成功，应该构建一支专业化的队伍，注重对相关人员的培养。科技期刊在发展的过程中，可以引进一些有经验的人员，同时需要定期安排理论知识的学习和实践操作的培训，培训工作必须根据新时期的特点，不断创新培训工作的模式，以满足当前科技期刊的发展需求；在制定培训工作计划时，应根据科技期刊的实际情况，强化业务知识培训，从而让相关人员深入了解该领域的前沿动态，逐渐形成敏锐的思维，善于发现科学热点，能够对作者的文章提出具有一定专业的建议。[5]另外，还需要增强相关从业人员的知识储备能力、创新能力和团结协作精神，推动学术理论的进一步创新，从而带动其他方面的创新。除此之外，为了提升相关从业人员的工作积极性，还要注重其福利待遇，避免挫伤其工作积极性，并且对于那些表现优秀的工作人员，还可以给予一定的奖励，从而改变工作人员的工作态度，促使其努力工作。

四、结语

在数字时代，科技期刊的发展面临着严峻的挑战，但也拥有新的机遇，科技期刊应该积极利用先进的数字技术实现自身的转型，借鉴国内外优秀期刊的转型经验，结合自身的实际情况，以一个开放的心态寻求发展的路径，才能够让科技期刊获得更大的发展。

参考文献：

[1] 吴永华，陈华平，吴益伟，等.科技期刊可持续发展几个瓶颈问题及其对策建议[J].编辑学报，2017，29（3）：226-229.

[2] 傅晓琴.新媒体环境中科技期刊的内容拓展[J].编辑学报，2017，29（2）：157-159.

[3] 北京万方数据股份有限公司. 2017年版中国科技期刊引证报告（扩刊版）[M].北京：科学技术文献出版社，2017：224-226.

[4] 李广欣.科技期刊微信公众号推文内容运营状况调查与分析[J].中国科技期刊研究，2017，28（12）：1141-1147.

[5] 周鑫，杨国立，王东波.人文社科类学术期刊发展现状探析——以江苏省社科学术期刊分析为例[J].西南民族大学学报（人文社科版），2018，39（1）：235-240.

作者简介：展雪梅（1980—），女，河北石家庄人，本科，副主编，责任编辑。