机会共创视角下乡村旅游创新发展路径研究

丰亚男 高任洁 崔龙飞 张雪伟

摘要：在对我国乡村旅游发展中存在的突出问题进行分析的基础上，通过文献分析与田野调查法收集相关数据，系统梳理国内乡村旅游的创新发展模式，并以朱家林柿子红理想村为例，基于机会共创视角，探索通过建设乡村服务业态集群进行创新发展的路径，找出朱家林柿子红理想村存在的问题，分析创新模式所带来的兴农效应，以期为国内乡村旅游的发展提供借鉴。

关键词：朱家林;乡村旅游;田园综合体;整合资源

随着城市化的快速发展，乡村发展稍显滞后，出现了农村空心化、房屋闲置，土地荒废的现象，由于乡村面积远远大于城镇，导致大量农村老人和小孩留守在家，劳动力大量流失，农村特色资源渐渐失去。一方面为了保留当地特色的土地风貌及乡土记忆，另一方面为了激发村庄新的活力，2018年中央一号文件提出实施乡村旅游精品工程，希望建设一批设施完备、功能多样的充分利用乡村资源的包括休闲观光、森林民居、康养住宅、乡村民宿和特色小镇等系列乡村旅游产品。朱家林作为具有典型的沂蒙山区特色的山东的第一个试点项目，在政府及相关部门的支持下，朱家林开始进行改造探索乡村发展新模式。通过“三产”和“三生”的有机结合，实现生态环境的保护和经济发展的协同推进与有机结合。这对于贫困地区通过旅游实现脱贫提供新的思维模式。

1.乡村旅游相关理论

1.1乡村旅游

乡村旅游是以乡村生活为特色，通过村庄野外的特殊环境，引起外地游客旅游度假的旅游形式。主要包括地点在乡村和以乡村特性作吸引游客两个方面。朱家林柿子红理想村就属于乡村旅游范围，拥有山东的特色风景和农特产品，吸引大量其他城市的游客前来观赏参与。

1.2 田园综合体

2017年2月中央一号文件首次提出田园综合体的概念，田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式，是在城乡一体格局下，顺应农村供给侧结构改革，实现中国乡村现代化、新型城镇化、经济全面发展的一种可持续性模式。

2.朱家林柿子红理想村发展现状

2.1朱家林基本情况

朱家林柿子红理想村位于沂南县岸堤镇，在朱家林生态艺术社团基础上发展而来，以“创新，三美，共享”为发展理念，进行总体定位。遵循“保护环境，培植产业，因势利导，共建共享”的原则，以农民专业合作社、农业创客为主体。通过大力发展当地特色小米，油杏等农副产品，积极宣传，推动基础设施、产业支撑、公共服务、环境风貌等“四个建设”，实现朱家林“三生同步”，“三产融合”，农业文化旅游“三位一体”，积极探索推进农村积极社会全面发展的新模式、新业态、新路径，吸引有想法，有经验的创客，公司等来朱家林扎根，根据朱家林的情况量身定做方案，对朱家林进行旅游规划，基本建成政府引导农村集体组织、农村合作，返乡青年创客、社会资本盘活资源的独具特色的创意性田园综合体。

2.2朱家林发展模式

朱家林柿子红理想村环境优美，具有鲁南特色，土壤肥沃，适合小米，油杏生长，乡村特色鲜明。在规划时充分利用山东丰富的乡土景观和文化，满足游客的深层需求，将鲁南特色植入方方面面，通过文化传播，美食推广可以使旅客对朱家林具有美好期望并有强烈意愿来此旅游。朱家林田园综合体采用“政府+企业+农户+合作社”的形式，政府负责基础设施建设，招商等综合事务;企业或创客负责将资源整合，投入市场;合作社负责将村庄公共资源打包进入政府公司。

朱家林田园综合体将农业、旅游、文化创意产业融为一体打造“三产”融合和“三生”共美的新农村发展典范。农业产业主要以特产的小米和油杏为核心进行开发、生产、加工和销售而形成的特色优势产业链，同时深入挖掘当地独有文化，使朱家林成为山东一特色必去景点，给予丰厚的待遇，引创客返乡开展创意产业，利用当地得天独厚的山水林田资源开展休闲旅游度假产业。

3.朱家林柿子红理想村发展路径建议

3.1保留当地特色，量身打造开发模式

朱家林具有保存比较完好的石屋、石墙等，在规划时可以利用当地特色的块材和碎石子进行铺路，种植藤蔓植物攀附两侧的房屋，成为一道靓丽的风景线。乡村生活美术馆外立面由石材砌筑，内部主要陈设沂蒙山区特色的生活用品和研发的文创产品，将乡村的生态民俗资源与创意结合起来。朱家林作为农业村，可以发扬农业，让来自城市的游客切身参与小米的种植，除草以及收获，这样一方面可以推广农业文化，另一方面可以使游客获得新鲜感。创客们可以根据朱家林的特色建筑开发明信片，茶壶，不同等级的特产伴手礼等。采用以农业发展为主，建设自然资源带动型田园综合体，以农业为吸引物，使游客深层次了解农业生产，改善大家对农业脏乱差的影响，拉动朱家林旅游收入，通过快手，抖音，字节跳动等产业公司的旅游方案规划对朱家林进行包装推广，逐渐带动朱家林旅游发展，环境优化，居民就业和经济收入。

3.2合理整合资源，吸引外部投资

乡村土地可以流转，政府和社会资本也可以投资发力，朱家林资源和资金充足，村民可以以土地房屋作为投资资本，解决空巢老人和部分贫穷户的就业问题，青壮年可以参与到农产品生产过程中，拉动村庄全体经济发展。政府积极建设平台公司，邀请优秀的创业公司对全部乡村资源进行分析规划并通过电视和公交站牌等方式进行宣传，将国家资助资金盘活，多渠道吸引社会投资。

3.3科学规划，合理分区

一个成功的特色小镇需要重视高质量规划，科学的功能分区和产业布局是规划成功的一半。朱家林需要充分挖掘自身特色农业资源，企业深入调研市场，了解市场需求，确定市场定位，打造完整独特的产业链，以优势产业为核心建立特色小鎮，规划科学的路径，在路线周围合理分布合适的景点，划分特定的旅游消费点。合理的分区使游客对自己的旅游具有合适的时间分布，可以更高效的旅游，安排全部景点的游览，也可以免除由于规划不合理导致游客对旅游地产生不好的印象。

3.4权责分明，建立完善的管理体系

规范的管理对朱家林的发展起到了高效推进的作用。朱家林理想村需要成立工作小组，负责统筹协调调度和整合现有资源，同时村委会和乡建公司负责项目招标、创客公司对接、产业链升级和综合协调。而且镇政府和村委会力争做好当地社区居民工作、充分了解村民需求，从而推进项目顺利进行。规范的管理模式和责权分明的制度要求对处于发展初期的田园综合体建设运营至关重要，促进朱家林高效发展。任何工作都需要有明确的流程，每个人都需要对自己负责的部分负责并签字，便于后期追责或嘉奖。

4.结语

朱家林拥有自然空间的优势和地域文化优势，国家政策的扶持以及大批有经验有想法的创客来到朱家林大展拳脚。在朱家林田园综合体模式下，村民不需要搬迁，并且可以加入项目的建设，切实从项目中获得收益和成就感。但项目目前建设监督较慢，规划设计中的景点已经使用的部分较少，并且配套的交通设施不够完善，一次接待的游客数量也非常少，非常影响游客的体验感，后期还需要在这些基本问题入手完善项目。朱家林作为第一批田园综合体实验项目，明确发展定位、盘活资源，多方引流投资、高质量规划科学布局和规范管理模式，探索推动田园综合体项目建设，形成更多实践成果和理论经验。

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基金项目：本文属安徽财经大学校级科研基金项目《机会共创视角下乡村旅游创新发展路径研究》（编号：XSKY2086）研究成果。

作者简介：豐亚男（1999-）女，汉族，安徽安庆人，单位：安徽财经大学工商管理学院，本科，旅游管理专业.