浅谈报纸编辑如何制作标题

摘 要：“看书先看皮，看报先看题”，标题是新闻的核心，是编辑对稿件的提炼和概括。标题是报纸的“广告”“窗口”。读者从标题中大致可以判断出新闻的价值和可读性。可见，制作好标题是多么重要。让标题诱人传神，令读者“一见钟情”，是编辑苦苦追求的目标，是关系到新闻能否影响读者或能否被读者接受的关键。本文结合笔者日常工作，就编辑如何制作标题，谈谈自己的看法。

关键词：报纸编辑；新闻标题；创新

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0154-02

“题好一半文”。读者打开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。标题是报纸给每个读者的“第一印象”。一篇稿件，如果有了一个好的标题，这条新闻就成功了一半。从事报纸编辑工作20多年的笔者深有感触，好的标题能够吸引读者的阅读欲望，达到传递正能量的效果。

标题的重要性不言而喻，制作出好标题是编辑的一项重要任务。编辑如何才能制作出好标题呢？笔者认为，标题必须揭示新闻事实，[1]必须符合新闻事实是好标题的基本要求。

一、标题是新闻事实的表达

新闻主要是叙述新近发生的有意义的事实，这就决定新闻标题必须报告新发生的事实，不能为吸引眼球，就哗众取宠、偏离事实、欺骗读者。如笔者编辑的作品《来看看，市民推荐的老建筑快找找，你家附近的老房子》（重庆晨报2018年9月6日11版），标题的主题直截了当地说明了要告诉读者的新闻事实，副题“重庆市第二批历史建筑征集共收到3000多条线索，年内将确定名录报市政府，发现有价值的老建筑可获奖”，就把新闻的由头、背景交代清楚了。

因此，新闻标题绝对不能夸大和曲解新闻事实。[2]新闻事实是一，新闻标题不能是二。无能是对事实的概括，还是对事实的评价，新闻标题都应当无条件地忠于新闻事实。这是制作新闻标题必须严格遵守的法则。如笔者的作品《这个五一，你在重庆哪里看风景？》（重庆晨报2019年5月2日3版），标题在时间上就对事情的发生作出了限制，看风景是在“五一”长假期间，而不是别的时间段，清晰地界定了新闻事实发生的时间点，新闻的真实性就不容置疑。

另外，制作新闻标题，应当特别处理好“两个关系”。一是生动与准确的关系，标题不准确，许多是由片面追求生动造成的，但是，生动活泼不能以牺牲准确为代价。离开了准确，偏离了事实，信息走了样，生动活泼就无异于舍本逐末，没有任何意义。二是简短和准确的关系，为强化视觉效果，标题应长话短说，尽量简练，但简短也必须以准确为前提，如削足适履，效果会适得其反。

标题不仅要报道新闻事实，而且对事实的表述体现出一定的动态，即告诉读者事情的发生与发展。如上文列举的标题，本身就呈现一种动态，“快找找”，表示这件事还没有结束，处于发展过程中，最后的结果应有后续报道。

二、標题应直截了当地点明主题

好的标题能够第一眼就吸引读者，编辑在制作标题时一定要把这篇文章的主题提炼出来，让读者在第一时间就能判断这篇稿子大概要讲什么，而不是在那里“绕来绕去”，不知所云。如笔者编辑的作品《念好“山字经”，巧打“特色牌” 重庆精准发力形成合力推动乡村振兴》（重庆晨报2020年1月7日4-5双通连版），这是一篇以图片为主的新闻报道，图片优美，文章可读。如何在标题中体现乡村振兴这个点，笔者在编辑时思考“乡村振兴”该如何体现，巧用“精准发力形成合力”这个点，文章主题一目了然。

有时，为了强调、突出新闻的时效性，编辑不得不对记者稿子作大幅度的删减，让图片“说话”，在标题中就把编辑要表达的主题呈现出来。如笔者编辑的作品《这个五一，你在重庆哪里看风景？》（重庆晨报2019年5月2日3版），在五一长假期间，重庆各大“网红”景点都有外地游客的身影，他们拍风景、尝美食，为重庆点赞，编辑用李子坝单轨人流如织作主图，选取6个景点作配图，而文字则作了大幅度删减，这则新闻就完美呈现出来了。

三、标题应简练新颖吸引人

新闻能不能吸引读者的眼球，标题在很大程度上起着决定性的作用。很多时候，读者往往忘记了文章内容，而把标题记住了。

这就要求编辑要有正确的世界观和价值观，要有强烈的新闻敏感性和概括能力，善于把新闻中的精华提炼出来，用简练、新颖的语言制作标题。如笔者编辑的作品《还不退役？我就不退！》（重庆晨报2018年4月26日9版）用一问一答的方式，报道“在伤别赛场600天后，李雪芮在海南陵水以一个冠军宣告自己正式复出”，在引题上清晰地交代了事情的来龙去脉：“消失的600天，李雪芮在干什么？从零开始，以冠军复出，是怎样的感受？国家队小队员喊她‘姨’。”

如果只看主题，就算李雪芮手拿羽毛球拍的大幅照片放在版面的显要位置，读者还是不明白编辑要表达什么。笔者巧妙设计了两个引题区域，用一把羽毛球拍横置于主题上，球网放“消失的600天，李雪芮在干什么？从零开始，以冠军复出，是怎样的感受？”，字号稍小，球杆上放“国家队小队员喊她‘姨’”，这样，整个标题区既避免了“留白”过多，又突出了主标题短小精悍，给读者强烈的视觉冲击。

另一方面，新闻的精华能否在标题中突出，还与文字是否简洁有很大的关系。冗长的文字只能将新闻中的精华埋没，削弱读者对新闻的注意力。读者在阅读标题时常常一扫而过，停留时间极短，所以标题宜短不宜长。如笔者编辑的作品《她是西政的学生 平时坐公交吃食堂 她也是国际超模 梦想当一名飞行员》（重庆晨报2019年3月7日14版），故事讲一个大学生从礼仪队员、校记者广播主播成长为国际时装超模只用了一年时间，标题并没有直接讲她是如何成为超模的，而是抓住她平时的生活细节，提炼出“坐公交吃食堂”“想当飞行员”，标题简洁、鲜活，能第一时间吸引读者。

四、如何找出新闻标题的“点”

所谓标题的“点”，也就是一篇文章中能提炼出标题的地方，可以肯定地说，每一个编辑在制作标题之前不可能先确定要制作什么类型的标题，而必须对稿子作技术处理后，对全文有一个大概了解，然后确定从哪里下手找出“点”。说白了，标题的“点”就是编辑的“着眼点”。那么，如何找这个“点”呢？笔者一般从以下几个方面考虑：

第一，在新闻的主要事实中找。很多文章的标题的“点”往往在主要事实中。这是编辑找“点”的首要着眼点。

第二，在每篇稿子最吸引人的内容、最打动人的事实中找。这种内容有时可能是主要内容，有时可能是某一侧面，甚至可能在背景材料中。把它们拿来当作标题，无疑最能引起读者的阅读兴趣。

第三，新闻中最具感染力、概括性，能统率全文的精彩语言。这种标题之“点”，看起来很轻松，其实要发现它，却需要编辑有眼光，对事件要敏感。

五、规范新闻标题制作的方法

在当今媒介融合的浪潮下，传统媒体为适应新形势，努力求新求变。但不论一条标题如何生动形象、抓人眼球，如果它不是建立在“准确无误”的基础之上，必然会影响新闻信息的传递。首先，报纸新闻采编人员必须提升自身的专业素养，遵守新闻语言的规范化标准，保证标题的准确性。其次，行業内部需加强自律，与大众监督通力协作，真正实现新闻标题语言的规范化发展。呵护新闻的“眼睛”，才能守好舆论阵地，努力提高报纸的公信力。

（一）学习并遵守新闻语言的规范化标准

为避免新闻标题中出现语言文字错误，新闻工作者特别是一线编辑记者需学习并严格遵守教育部发布的《语言文字规范标准》。一些记者专业背景不足，缺乏基本的语言文学素养，制作的新闻标题不符合基本的语言规范。不合规范的标题，无论多精彩，都只是蒙尘明珠。因此，新闻从业者必须将符合基本的语言规范放在新闻编辑、写作的重要位置，尽量少犯错、不犯错。

（二）努力提高新闻从业者的专业素养

新闻从业者的专业素养主要包括思想政治素养和相关理论素养两方面。报纸要发展得好，员工的思想政治素养必不可少。唯有坚定政治立场，才能守好舆论阵地，发挥报纸的公信力。相关理论素养既包括深厚的知识储备，也包括对时代思潮的把握。新闻从业者既要积淀深厚的人文底蕴，也要做时代的“弄潮儿”，才能在新闻标题制作中有所突破、有所创新。

（三）行业自律与大众监督双管齐下

加强行业自律，鼓励大众监督是规范新闻标题制作的辅助措施。记者在进行内容生产时必须严格遵守行业自律和行业规范，树立“新闻无小事，语言无小事”的创作理念；编辑在审稿时切不可马虎大意，要严格审核稿件，发挥“把关”作用，防止新闻真实性、准确性受损；普通民众要发挥监督作用，读报时发现错误后积极向报社反映，报社鼓励大众的监督行为。发挥行业自律的作用，释放大众监督的能量，走稳新闻标题语言的规范化发展道路。

六、结语

标题是新闻的核心，是编辑对稿子的提炼和概括，它是一篇新闻稿件最精辟、最重要的内容。在新媒体不断抢夺传统媒体读者、传统媒体面临生死存亡的今天，把标题制作得诱人传神，令读者“一见钟情”，是编辑苦苦追求的目标，也关系到新闻能否影响读者或能否被读者愉快接受，报纸编辑必须下功夫制作好标题，让读者在轻松的阅读中获得信息。

参考文献：

[1] 郑兴东.报纸编辑学[M].武汉大学出版社，1992：127-129.

[2] 张子让.当代新闻编辑[M].复旦大学出版社，1999：137-138.

作者简介：刘一柏（1962—），男，重庆人，主任编辑，研究方向：报纸编辑的作用。