融合发展亮点纷呈

雷太勇 李媛媛

摘要：推动主力军挺进主战场，需要以互联网思维施展新的手段。近年来，重庆日报不断深入推进媒体融合发展，尤其是今年以来，重庆日报融媒体将短视频生产作为挺进主战场的突破口，主攻短视频生产的创新探索在推进媒体深度融合发展方面取得新的成效。

关键词：媒体融合；短视频；创新探索

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0006-02

今年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地”“要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果”[1]。近年来，重庆日报面对传媒业态的日益变化，不断深入推进媒体融合发展，尤其是今年以来，重庆日报融媒体将短视频生产作为挺进主战场的突破口，主攻短视频生产的创新探索在推进媒体深度融合发展方面取得新的成效。

一、注重平台建设

重庆日报在全媒体平台建设上下了很大功夫，内外兼修，借力打力。一方面，努力发展自身平台，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，全面推动主力军挺进主战场，与武汉大学镝数据实验室、凡闻科技、科大讯飞、今日头条等科技实验室、企业和高校展开了深度合作，为推进媒体深度融合发展，打造“智慧媒体”提供了有力的技术支持和保障；另一方面，大力拓展第三方平台资源，在狠抓内容生产的同时，更加注重内容分发，更加注重传播效果。目前，重庆日报拥有“三微（两江观察微信公号、日报官方微博、微信）、一端（重庆日报客户端）、一网（重庆日报网）+ 头条、抖音、微视、快手、知乎”等全媒体平台传播矩阵，覆盖用户达到2000万以上，在全国党媒系统中处于领先位置。重庆日报不只是一张报纸，而是一个重要的党报全媒体集群，在融合发展中积极拓展主流媒体传播阵地，逐步提高融合新闻生產能力，主动应用融合传播智能技术，让新闻传播融合创新拾阶而上，以全媒体集群壮大主流舆论。重庆日报推出的新媒体产品的形式也日益丰富，覆盖用户人群日益广泛，仅抖音平台的粉丝量就从今年初的3000猛增到现在110多万。

二、狠抓内容建设

有数据显示，截至2020年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，短视频已经成为新闻报道的新选择[2]。今年以来，重庆日报短视频产出高频，据不完全统计，仅抖音平台的短视频生产已达4000余条。尤其是在自2020年1月起始的新冠肺炎疫情防控宣传报道中，重庆日报融媒体注重策划，不断创新，丰富产品，开拓平台，全媒体矩阵实现了百万级、千万级、破亿级传播，收获了较好的传播效果。自1月至4月，重庆日报官方抖音号的粉丝量从3000快速增长到108.5万，涨粉的主打产品就是视频。这期间，共生产视频1700余条，疫情高峰时期每日阅读总量在100万～200万区间，“10万+”视频284余条，“50万+”视频91条，“100万+”视频52条，单条最高阅读量1.7亿。

好的产品需要策划。在新冠肺炎疫情防控报道中，重庆日报融媒体加强策划，积极联动前后方，打造了几项颇有特色的大型系列“群像”报道。这些报道亮点纷呈，颇受关注。自2月25日起，重庆日报策划推出《这届年轻人靠谱吗？——聚焦战疫中的90后》系列产品，通过海报、短视频（微访谈和微记录两个类型）的报道方式，聚焦冲上战疫一线的“90后”“00后”，此栏目一经推出就备受关注，收获赞誉不断，报道共推出50期101个短视频，全平台视频播放量突破5000万，更被梨视频、头条、快手、微视等第三方平台多次转载；自3月17日起，重庆日报策划推出《战疫前线医护人员吐心声：疫情结束后，我最想……》系列人物报道，聚焦第8批援助湖北医疗队的160名医护工作者，用照片和视频记录他们所感所想，本系列产品一共160个单人视频，160张单人海报，8个综合视频，共分8期推出，每期20位，连续8天。160个微视频结束后，又精选部分视频和留言集纳推出《天使凡心》（战疫前线医护人员吐心声精选版），总计播放量超过5亿。此产品被国家广电总局选入总局全国重点视频网站全网推送，中国新闻出版研究院主办的《中国传媒网》以这一案例刊登了“关注医护人员群像5000万爆款产品是怎么来的——重庆日报新媒体出爆款产品”的文章，中国新闻出版广电报点赞了重庆日报报业集团战疫系列新媒体产品，刊发了“重庆日报报业集团新媒体连续关注援鄂医护人员群像——录制一段视频留下一个纪念”的文章。

三、强化队伍建设

抓内容生产，人才和队伍是关键。为顺应媒体融合的发展趋势，重庆日报在媒体转身转型上结合自身优势与平台，合理整合资源，搭建媒体融合的矩阵、优化媒体融合的采编流程、拓展媒体融合的传播渠道、构建高新技术合作伙伴群。值得一提的是，近年来，重庆日报狠抓新兴传播方式，以重庆日报融媒体部为中心打造了一支短视频生产的高效团队，并取得了良好效果。同时，重庆日报在融合道路上积极创新，从生产流程上打破记者传统信息生产方式，初步构建融媒体记者视频生产模式。重庆日报的短视频生产基于报社的整体采编流程转型进行迭代，将以往记者的单一信息生产模式进行改变，转化为文字、图片、视频的全信息产出。各口线记者在采访前方的第一时间供应新闻视频素材源，以标准化的模式快速传递给后方视频团队，采编、后期加审核，一条线的高效配合，以实现高频、快捷的生产和产出，以新冠肺炎疫情防控宣传报道为例，重庆日报派出各路记者深入武汉、孝感等疫情的最前方，将疫情一线的最新信息及时回传，仅疫情期间融媒体共生产视频1500余条。这些大量的产品，仅靠融媒体视频团队是无法完成的，之所以产量大、效果好，是因为充分调动了众多的文字记者和摄影记者的积极性，在新闻全媒体生产的各个环节上将人力作用的延伸性充分发挥，环环相扣以实现价值最大化，将媒体融合的生产流程在一次次的产品生产中反复磨合，以实现更为高效的无缝协同合作。

反映驰援湖北医疗队伍返回重庆的系列视频产品《回家——当她们穿过暴风雨之后》产出24期，获得了2000万以上阅读量；今年8月，“长江2020年第5号洪水”“嘉陵江2020年第2号洪水”过境重庆时，重庆日报及时推出《洪水袭渝》《重建家园》两个系列报道，共产出114条视频，获得4000万以上阅读量；全国两会期间，精心打磨《十秒看两会》，共推出156条，获得了1000万以上关注；2020线上智博会期间，重庆日报融媒体部注重走好全媒体时代群众路线，联动全市各区县融媒体中心，推出《区县一把手访谈》系列短视频，共计14期，邀请各区县“一把手”畅谈大数据、智能化建设，每个访谈均分别制作成海报、15秒、1分钟、3分钟的短视频，在不同的平台传播，此系列产品备受关注，影响力强大，传播效果达千万级以上；教师节期间，重庆日报联合川报观察策划推出了系列短视频产品《偶像老师来了》，让成渝双城重点高校教师进行 PK，这也是成渝高校首次举行的短视频挑战赛，有热点、有看点、有关注。活动期间，两边媒体共同发力进行推广，联合两地高校共产出20条短视频，获得川渝师生赞誉一片，《偶像老师来了》仅微博话题就获得3000多万关注度，先后有33家主流媒体转载，其中包括新华网、中国青年网、四川卫视、封面新闻、百度新闻、今日头条等；国庆节期间，重庆日報策划推出《我在重庆过双节》系列街采短视频，除以记者为主报道外，还发动区县融媒体中心的记者供稿，使产品内容更加丰富，充分展示了国庆期间重庆的双节情况，其总关注度达到“100万+”。

四、短视频生产特点

综观今年以来重庆日报的短视频生产，不难总结以下特点：一是选题“共情”。 所谓“共情”（empathy），也称为神入、同理心，共情又译作同感、同理心、投情等，是人本主义创始人罗杰斯提出的，是指体验别人内心世界的能力[3]。不少短视频的选题策划聚焦热点，却没有搞宏大叙事，而是小切口切入，让受访者娓娓道来，自然动人动情；二是流程“共融”。在各类短视频的生产中，策划团队坐镇后方精心谋划框架，与前方记者及时沟通，磋商细节，剪辑团队随时待命，前方一发回视频则立即剪辑，迅速推出，确保了时效性。可以说，短视频生产亮点纷呈，是重庆日报推进媒体深度融合的真实写照；三是形态“共赏”。短视频是一种适合互联网内容传播的新方式，在互联网新媒体上传播的时长一般在1～3分钟以内，短视频正逐渐成为内容传播的主要形式之一，也是大众较为喜爱的信息内容的获取方式，随着主战场的改变，短视频新闻逐渐赢得了高流量和高关注。

五、结语

为推动媒体融合向纵深发展，重庆日报短视频除在既有的“微端网”大力推送外，还充分发挥抖音、头条、微视、快手、知乎等第三方平台优势，壮大了传播声势，通过强化视频生产，延伸了新闻触角，使自身传播力、影响力、引导力、公信力不断增强。

参考文献：

[1] 中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[DB/OL].新华社，http：//www.xinhuanet.com/politics/zywj/2020-09/26/ c_1126542716.htm，2020-09-26.

[2] 第46次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2020：44.

[3] 梁宝勇，乐国安.咨询心理学[M].天津：南开大学出版社，2002：76.

作者简介：雷太勇（1963—），男，重庆人，大专，主任编辑，研究方向：媒体融合发展。

李媛媛（1982—），女，重庆人，本科，助理编辑，研究方向：媒体融合视觉影像发展。