B站财经视频传播特点与困境分析

程茜 刘欣欣

摘要：B站财经视频深受Z世代欢迎，财经内容传播出现新形态。本文以B站财经视频为研究对象，对其内容、选题、影响力等方面进行分析。B站财经视频的表达方式和传播形式在娱乐性、在场感、受众参与方面为财经传播提供了发展的新路径，但也存在抄袭、内容娱乐化、内容生产不稳定、流量和选题压力问题。B站财经视频的创新为财经内容生产提供了借鉴。

关键词：B站；财经视频；发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0126-02

一、引言

财经内容起源于经济活动中人们的信息需求，长期以来，财经内容以文字形式为主，报道多出现晦涩难懂的专业术语和数据，财经内容的生产者主要是专业的传媒机构，受众定位于社会中的小部分精英人士[1]。

随着经济的发展，人们对财经内容的需求越来越广泛，传统财经媒体开始把大众作为财经媒体的受众群体。互联网的发展催生出一批财经自媒体，其内容生产模式打破了传统财经媒体机构的垄断模式。财经自媒体的传播形式以图文和音频模式为主，其受众主要是具有经济基础的普通大众。相比传统财经新闻报道，财经自媒体选题自主性更强、语言更加生动。

B站财经视频成为一种发展趋势，并成为财经新闻表达的新形式。财经内容生产呈现出新态势——年轻化的财经报道结构、视频化场景的呈现方式和年轻化的受众基础。B站财经视频是经济、文化、技术和政策综合作用的结果。

二、B站财经视频发展现状

B站全称哔哩哔哩，定位于小众和二次元，是中国年轻世代高度聚集的文化社區。早期B站上面创作和分享的视频主要集中在动漫、游戏、鬼畜领域。随着平台用户的年龄增长和兴趣转变，2020年6月5日，B站正式上线“知识区”，下含科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会6个分区。其中财经视频深受用户的欢迎，成为B站最具吸引力的细分内容之一。

B站视频创作者被称为UP主。财经UP主“硬核的半佛仙人”粉丝数量达415万，其2020年2月4日发布的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》视频点击量达833.8万。财经UP主“巫师财经”粉丝高达313.2万，视频总播放量达3577.8万。“硬核的半佛仙人”和“巫师财经”创作的财经视频被大量用户浏览、关注和收藏，其内容生产的创新点和存在的问题具有代表性和研究价值。本文通过分析B站UP主“硬核的半佛仙人”和“巫师财经”创作的财经视频的内容、选题、数据等，总结B站财经视频的创新点、传播困境以及未来发展趋势。

三、B站财经视频的创新点

B站财经视频的创新之处，是其存在和发展的基础。以下从财经视频的娱乐性、互动性以及创作者个性化特征角度进行分析。

（一）网络话语体系的娱乐化表达

财经内容相较于其他内容类型，更加严谨和严肃。对于财经受众来说，全面理解财经内容需要掌握一定的财经知识。B站财经视频语言风格上偏向于网络视听话语，以娱乐化方式解释财经事件，如利用段子、网络梗等表达风格增添视频内容的趣味性和故事性，降低了受众的理解门槛；在视频风格上，创作者将契合文字场景的影视片段、表情包和搞笑视频剪辑成主题所要表达的语境，将专业的内容做到了通俗化表达，同时视频原场景含义丰富了财经主题的内涵与意义；在视频音效、节奏方面，B站财经视频节奏感强，以渲染性的音乐来推进事件发展进程，使受众沉浸在音乐的氛围中。如《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》财经视频以网络段子和热门表情包解读热点事件，使财经事件的解读了脱离严肃感和说教味。

（二）“我在现场”的参与和陪伴

B站财经视频具有强互动性与现场感。以往的一些研究认为，相对于文字符号而言，图像作为言说符号，就是视觉对世界的陷入，身体器官、图像符号和存在世界无缝对接、零距离触摸[2]。财经UP主根据受众的观看数据、发布的弹幕、评论和私信等方式确定受众的兴趣偏好，再根据受众的偏好确定视频的主题与框架，使受众参与到财经视频生产中，并决定创作者的内容选择。

受众通过发布弹幕及时参与视频内容的讨论，受众与视频内容、其他观看者之间形成互动关系。如UP主在视频中呼吁大家把xx打在公屏上和满屏的xx弹幕的现象所营造出的集体仪式感，满足了受众的自我表达欲和集体仪式感。沉浸式和交互式的观看体验，营造出社交和“陪伴感”的氛围。趣味性的弹幕通过对视频内容进行重新解码与编码，丰富了视频的内涵，扩大了文本意义，引发了文本再生产的狂欢盛宴。

（三）个性化标签和专业的创作者

财经相关内容专业性强，财经类记者门槛较高，在资本市场的报道中，财经新闻记者需要经济相关的知识结构、全球化宏观视野、财务数据分析能力和软件运用能力。目前，财经记者素质与财经内容生产并不匹配，专业和优质的财经报道较少。一些B站财经UP主拥有金融相关的从业经验，掌握行业前沿分析手段，打破了传统财经内容纯文本分析模式，使财经内容更为量化与客观。

在大众内容消费方式趋于视频化的背景下，B站财经视频UP主为吸引流量，将标签化的个人符号融入视频中，如“硬核的半佛仙人”每期视频中自称是在镜子前给自己磕头的硬核男人，其语言幽默风趣，擅长用段子和“梗”解读财经知识，塑造了“草根”与搞笑的个人品牌形象，拉近了UP主与受众之间的距离。

四、B站财经视频的发展困境

B站财经视频一时火爆，但抄袭、内容娱乐化、内容生产不稳定、流量与选题压力等问题限制了其未来发展之路。

（一）互联网文化抄袭成风

B站财经视频生产蓬勃发展，离不开内容生产的盈利作为支撑。优质的视频更容易获得用户的注意力和经济收益。B站财经视频UP主缺乏专业的内容生产团队，内容生产力不足，UP主为生产优质内容、获得更多流量收益，视频存在抄袭、洗稿的现象。如“巫师财经”发布的视频《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展，人生如逆旅，我亦是路人》中，有部分文案内容来自网络。

（二）内容的泛娱乐化

B站财经视频的泛娱乐化倾向较明显。在选题方面，更加热衷于网络热点话题，在文案風格上也偏用网络用语，如“工具人、以我为准”等网络化口语表达多次出现在财经视频中，视频配图多次出现表情包。视频内容使得每一个信息点都快速一闪而过，过于追求梗和网络金句，使得受众难以深入思考，使受众沉迷于财经视频的趣味性和娱乐性之中，忽视了财经事件的严肃性与深刻性。

（三）流量与选题压力

B站的财经视频需要适应平台的流量引流方案。财经视频通过审核上传到平台上，符合热点话题的视频被受众检索、观看的可能性更大。在一定期限内，平台系统会根据视频是否为热点和播放量基数给予视频推广支持。紧贴热点话题、原点击率高的视频，推广的力度更大。为此，财经视频UP主会选择更吸引眼球的选题，如“巫师财经”称，因为明星类财经视频数据反映特别好，因此打算做几期明星类的专题系列。可以看出，在B站财经视频内容的选题上，UP主为达到播放效果，会迎合受众的观看数据来选择视频的主题。

（四）内容生产不稳定

财经UP主是独立的财经视频创作者，在内容生产和创作方面相对自由，不必受媒体机构的限制，没有固定的发布时间。视频出现周更和月更现象，并且财经视频UP主能可以随时停止内容生产。相比传统的财经新闻生产，B站财经视频内容产出稳定性较差，用户难以培养出固定的观看习惯，也加剧了B站财经视频内容的不稳定性，创作者与观看者之间难以形成长期的创作与观看的互动关系。

五、发展建议

（一）平台版面排序引导流量

娱乐化成为社会的常态，但财经视频内容并不能一味追求娱乐化，专业的财经内容需要有深度的内容。UP主为了提高自己的流量，根据受众的视频观看情况确定下一期视频的选题，而有关明星类娱乐化财经新闻内容更容易获得更多的流量。但顶级流量也并不代表大部分人的选择，仅仅代表了某一个群体的选择。B站平台需要对这一现象进行版面排序和搜索排序方面的引导，细分视频内容，吸纳多样化的受众群体。

（二）构建政府、平台、UP主的监察体系

防止B站财经新闻内容违背新闻伦理、法律法规，需要政府、平台与财经UP主共同合作，形成以政府、平台和财经UP主为主体的监管和审核体系。政府要加强对财经视频内容的内容生产与传播的引导与规制。平台需要提高技术审核水平，同时财经UP主作为视频内容的生产创造者，需要对视频内容负有自我纠查的责任。

六、结语

B站财经视频相较于之前的财经新闻内容有很大的差异。传统的财经新闻更加重视新闻的时效性，B站财经更重视信息的全面性和科普性。事件的发展是一个过程，传统财经新闻因为追求时效性造成事件分析深入而不够全面，B站财经视频弥补了这一缺陷。财经事件分析的专业性对财经记者的能力要求较高，B站财经UP主以行业、数据分析、语言贴近性的优势受到受众的欢迎，但也面临抄袭、同质化和生产力不足的困境。

随着经济的发展和人们受教育水平的提高，中国网民受教育水平不断提高。B站财经视频在网络平台受到广泛欢迎，一方面在于受众对于高质量内容的消费与需求，另一方面显示出Z世代的娱乐化消费已经发生了转变，传统的娱乐化消费依靠打“腥、性”的擦边球来博得关注，而当下受欢迎的娱乐内容与财经事件相结合，展现出Z世代在社会事件中表达与参与的诉求。财经新闻的形象一直是专业的、严肃的，即使以大众为目标受众，其语言风格发生转变——更具贴近性，但在人们心中也一直是严肃、严谨的。B站财经视频将专业和娱乐有机结合，真正做到财经内容的贴近性与互动性，但财经视频需要警惕泛娱乐化现象，而忽视对事件本身的关注。

参考文献：

[1] 周乃蓤.国际财经新闻知识与报道（第二版）[M].清华大学出版社，2013：3-4.

[2] 彭兰.移动互联网时代的“现场”与“在场”[J].湖南师范大学社会科学学报，2017，46（03）：142-149.

作者简介：程茜（1994—），女，安徽芜湖人，硕士在读，研究方向：财经新闻。

刘欣欣（2001—），女，河北保定人，本科在读，研究方向：财经新闻。