“互联网＋体育”产业发展现状及建议

摘要：在互联网社会作用下，全民健康运动的新理念被推到了一个新的发展高度，在为社会体育产业的发展提出指导方向的同时，也带来了一定的挑战。为此本文对全民健康背景下“互联网 + 体育产业”发展策略进行探究，通过规范体育产品研发、生产、制造、销售、售后等多个环节，建立规范的“互联网 + 体育产业”体系，使更多的人成为推动产业发展的载体，并利用互联网技术，加强体育产业技术的研发，形成“数据 + 用户+ 终端”的发展模式。同时，联合地区保障单位，完善体育产业与社会协同发展制度，加大对体育文化知识产权的维护，为产业营造公平的竞争环境。此外，模糊了“供应端”與“补给端”的划分界限，拓展体育产业供给渠道，使供应者可以更加详细地掌握消费者的需求，实现体育产业与市场经济的协同发展。

关键词：全民健康;互联网 +;体育产业

一、引言

目前“互联网 +”技术已是地方甚至整个国家的主要研究范围，在其不断创新中甚至被应用到国家生产等战略性层面 。为了响应地方政府的号召，应用“互联网 +”已成为体育行业未来在市场发展的主要趋势。除此之外，互联网提供行业的大数据技术、云端平台数据评估技术得到了广泛的应用，综合其敏锐的嗅觉，可及时地感知到体育市场的发展趋向与潜在风险，并快速整合相关市场资源，以此满足不同用户的实际需求。截至去年，国家统计部门发布了《体育行业生产发行项目划分》文件，突出了体育项目的特点，并进一步诠释了全民运动的重要性。在运动产 品制造层面，无论是直接穿戴的运动数据传感装置，还是运动轨迹统计检查设备，均呈现出了新的发展趋向 。体育用品已在不断的发展中实现了全球性的覆盖。尽管当下国家对于体育产业的生产发展已具备了新的规划，但在实际实施过程中仍未得到完全落实。为了加快体育行业与世界前沿运动大国的接轨，本文将从多维度开展“互联网 + 体育产业”发展策略的研究，以期树立群体全民健康的运动理念，实现体育运动资源的有效对接，实现体育产业在市场的高速发展。

一、研究方法

（一）研究对象

本研究以有关“互联网 + 体育”的体育企业为研究对象

（二）研究方法

文献资料法 ： 分别查阅有关“体育产业”、“互联网 +”、“新业态“产业发展模式”的最近时间的 CSSCI 文献和相关领域的重点书籍，掌握产业发展的理论知识、了解分析“互联网 +”环境下体育产业新业态的涵义界定和业态特点。借鉴“互联网 +”环境下其他产业领域新业态的发展情况以及发达国家我其他产业领域“互联网 +”新业态的发展经验。为深入研究“互联网 +”环境下体育产业新业态发展的研究奠定坚实的理论基础。专家访谈法：访问相关领域的专家学者、及相关公司的领导。首先咨询专家所选题目是否可行，听取专家给出的相关建议，为研究的进一步开展做好充分准备。通过采访真实了解现在的体育产业新业态发展现状和存在的问题，和新业态企业的需求。数据分析法：分析调查得到的数据，分析数据关系，整理数据所反映出来的“互联网 + 体育”产业的现状、发展特点及存在的问题，增加研究的依据性和科学性。逻辑分析法：对调查的结果进行整理、分析、比较，总结出“互联网 +”环境下体育产业新业态发展模式。

二、研究结果

研究结果表明：“互联网 +”环境下体育产业新业态的发展存在诸多问题的分析：1，由于产品附加价值不足、产品创新型不足以及消费者的需求积极性不高，高投入产品的价值开发度十分不理想;2，盈利模式单一和管理制度的落后等多方面表现出来的经营管理模式不合理;3，产业结构的不科学问题，主导产业的不明确，产业链不完善，大部分企业定位处于产业链低端，使得产业体系向高新尖端发展无法实现。本研究的重点部分，为解决以上问题实现“互联网 +”体育产业的健康可持续发展而提出的“互联网 +”体育产业新业态发展模式。结合产业发展模式理论，分别从产业结构、产业组织、产业政策三个维度分析了具体的产业发展模式：第一是实现“互联网 +”体育产业结构“高 + 新”化发展模式，通过产业融合、产业链定位优化以及主导产业引导等方式实现新业态产业结构的高端创新性发展。第二是“互联网 +”体育产业新业态“集团化”组织模式，在政府干预机制和市场机制都存在失灵现象的背景下，笔者结合经济学家的研究成果分析体育产业，得出“互联网 +”体育产业新业态也可以通过集团化实现产业的组织优化。第三是“互联网 +”体育产业新业态发展政策精准化模式。政策的粗略会导致政策失效，在此，笔者分别从产业结构演进、产业组织演进、产业融合、产业转移、产业聚集等几个产业发展分支，给出了更加精确、准确的、更具针对性的政策建议。

三、利用互联网加强体育产业技术的研发

“互联网 +”时代的到来，推进了市场产业发展技术的创新。借助此背景下强大的数据分析技术，产业的发展可更加精准地定位用户对于体育产业的需求。为了提升体育产业的可持续发展能力，有关单位提出“宽带中国”发展战略。借鉴发达国家成功案例，在引入新技术的同时，加快国家自身技术发展技术的研发，形成“数据 + 用户 + 终端”的发展模式 。与市场内相关体育训练培训机构建立合作关系，利用云计算技术对运动员的日常生活与训练进行评估，分析运动员在训练中对体育产业的需求。例如，评估运动员的日平均训练时长、备战期间与竞赛期间的体育能源供给，利用新技术评估运动员的身体素质综合情况，以此起到提高运动员训练质量与效率的作用。此外，结合大数据技术对运动员进行个人运动数据及健康趋势的记录，根据数据的走向与趋势，为其提供科学合理的健身规划。还可利用相关体育 APP 对运动员的行为进行记录，整合新技术提高其他产业对体育产业的消费能力，以此推动“互联网+ 体育产业”的发展。

六、结语

在人民生活条件逐渐优越的情况下，越来越多的人开始重视自身的身体健康，为此国家提出了全民健康的体育产业发展理念，并整合互联网社会背景下为产业发展提供的便利条件，开展“互联网 + 体育产业”发展策略的深入研究，坚持产业的改革与创新，在满足市场行业发展的前提下，提升全民身体综合素质。总之，运动是人类群体社会行为的一个关键构成部分，只有具备较高身体素质的群体，才能为社会发展创造无限的价值。为此，在体育产业后期的发展中，适度应用本文提出的发展策略，紧随社会发展最新潮流，加大社会对于体育产业的关注程度，并从政策与相关法规层面给予体育产业发展支持，是真正意义上做到全民运动。

姓名：石宏英，性别：女，籍贯：陕西渭南：出生年月：1978.11职称：讲师，学位： 硕士 院校：河北工业职业技术学院 、研究方向：体育教育