自媒体时代意识形态网络传播话语表达研究

摘要：当前社会进入自媒体时代，给我国的意识形态工作带来了新的契机和挑战。社会主义意识形态网络传播应该顺应自媒体时代的发展要求，从坚持守正社会主义意识形态网络传播话语的权威性表达、创新社会主义意识形态网络传播话语的刚性表达以及柔性表达3个方面入手，切实做好意识形态工作。

关键词：自媒体；意识形态；网络传播话语表达；创新策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0034-02

基金项目：本论文为2018年重庆市社会科学规划培育项目“自媒体时代社会主义意识形态网络传播话语表达方式研究”阶段性成果，项目编号：2018PY34

优化和创新社会主义意识形态网络传播的话语表达方式，有助于在自媒体时代提高意识形态的主导地位以及意识形态工作的实效性。当前，要想做好意识形态工作，就应该根据自媒体发展的特点，从坚持守正社会主义意识形态网络传播话语的权威性表达、创新社会主义意识形态网络传播话语的刚性表达和柔性表达入手。

一、坚持守正社会主义意识形态网络传播话语的权威性表达

意识形态属于上层建筑，可以反映一个社会的政治、文化、经济体制的现状。在我国，社会主义意识形态经过长时间以及不同时期的发展，逐渐走向成熟和完善。社会主义意识形态与党和国家的意志有紧密的联系，包含社会主义道德，需要社会主义法律提供保障，因此我国意识形态具有天然的权威性。社会主义意识形态是一个完整的理论体系，有权威性、严谨性、逻辑性、严肃性特征，要求每一位公民都必须学习和遵守。在自媒体平台上，普通民众可以自由地选择和表达自己的思想观念和想法，实现信息资源的分享和传播。自媒体的自由性和隐匿性使得很多网民在网络空间中不再受像现实中那样过多的约束，从而肆意妄为，不断滋生网络谣言，甚至发表反动言论，挑战社会主义意识形态的权威性。因此，网络空间需要更多的党媒以及成千上万自媒体平台去传递党和国家的政策意志，传递社会正能量，拉近官方与民间的距离，使普通民众对社会主义意识形态的理论有更多的认识和了解，从而切实提升社会主义意识形态的实效性[1]。

二、创新社会主义意识形态网络传播话语的刚性表达

（一）社会主义意识形态网络传播话语的科学化表达

科学的理论体系更容易让人接近，消除疑惑，更容易得到别人的认同和信服。社会主义意识形态能够正确反映客观世界发展的本质和规律，本身就是一种科学的理论，这种理论不是一种虚无缥缈的幻想，而是立足于实际，来源于中国的革命实践、社会主义革命和建设以及改革开放时期。社会主义意识形态作为马克思主义科学理论体系的一部分，更突显其科学性，因为马克思主义理论是对客观世界本质发展和事物规律性的真实反映和总结。以科学的方式表达社会主义意识形态网络传播话语既是马克思主义理论的要求，也是当前做好网络意识形态工作的必然要求。社会主义意识形态网络传播话语的科学化表达，首先要求意识形态话语体现真理性，要从中国当前社会发展实际情况出发，拿出客观事实依据，及时解答网民心中的疑惑。其次，要利用自媒体时代下各种先进的技术，利用大数据和信息技术搜集信息，形成客观数据事实，直观清晰地传递给受众群体，使受众群体感受到事实的真实性，从而通过相关对比，感受社会主义制度的优越性，形成强烈的国家荣誉感和民族责任感。最后，社会主义意识形态话语要有严谨性、规范性以及逻辑性，话语体系要符合实际，符合正常的认知标准，而不是通过弄虚作假的话语使民众产生认同。

（二）社会主义意识形态网络传播话语的视听化表达

在自媒体时代，人们可以通过多种方式来接收信息和资源。在各式各样的方式方法中，民众接收信息更加青睐通过视频、音频以及图片等形式。视频、音频以及图片等相较于传统的文字而言，在传递信息时能够给人带来视听冲击力。当前正处于信息化时代，社会主义意识形态在传播时可以利用大数据技术、图像处理技术、音视频制作技术，将所需要传递的信息从抽象的理论转化为具体的视频、图片以及音频等。这样，既可以方便网民直观接收信息，同时网民又可以较好地对传递信息展开深层次的思考。比如最近几年，很多经典的爱国影片、经典红歌以及经典图集在抖音、今日头条等APP中广泛传播，引起人们的强烈共鸣。最突出的就是庆祝新中国成立70周年的影片《我和我的祖国》产生了广泛的影响，还有广受欢迎的经典歌曲《我和我的祖国》，使得民众对祖国充满赞美之情，体会到作为一个中国人的自豪感。除此以外，社会主义意识形态传播还可以利用虚拟现实技术和人工智能技术，还原革命战争年代的场景，民众可以通过虚拟现实技术切身体验近代中国社会发展经历的艰辛历程，更加爱党、爱国、爱社会。在社会主义意识形态网络传播的过程中，要尽可能与现代科学技术相结合，达到意识传播的视听化效果，从而有力地增强意识形态的传播力、冲击力以及感染力[2]。

（三）社会主义意识形态网络传播话语的启发式表达

在自媒体平台中，普通民众可以自由地选择话题、发布议题和表达意见，而民众在选择话题和议题的时候往往会带有浓厚的个人色彩。民众在某些利益得不到满足的时候，就很可能在网络空间选择一些煽动性的话题，助长网络負面情绪，扰乱网络秩序。与此同时，一些境外势力和敌对分子也会利用网络的灰色地带，自己或者雇佣网络“水军”在网上发布敏感性和煽动性话题，以达到不可告人的目的。因此社会主义意识形态网络传播要占领网络空间话题发布的制高点，党媒以及自媒体要主动出击，在网络空间设置正能量话题，启发人们思考，引导人们向上向善。比如设置“人不负青山，青山定不负人”议题，启发人们思考和体会保护环境的重要性等。通过设置这些话题，使人们感受中国发展的成就，客观理性思考中国当前发展的实际问题，从而在网络空间传播社会正能量，使正义之声战胜网络谣言、反动言论等。

三、创新社会主义意识形态网络传播话语的柔性表达

（一）社会主义意识形态网络传播话语的生活化表达

社会主义意识形态不是虚幻的理论，它来源于我们的生活。生活是培植社会主义意识形态的土壤，只有使意识形态理论传播生活化、接地气，才能更好地得到民众的理解和认可。不管是在现实生活中还是网络生活中，都要求社会主义意识形态更加接地气、更加亲民。比如“天上不会掉馅饼”，说明不能坐享其成，必须奋斗；“中华民族伟大复兴，绝不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的”，说明中华民族实现伟大复兴的艰难。还有网民自发形成的网络用语“厉害了，我的国”，表示对祖国的热爱和对祖国取得的成就的由衷赞叹；“给力”“奥利给”等一些网络热词，催人奋进。这些生活化的传播话语通俗易懂，贴近民众的生活实际，有力地增强了话语表达效果[3]。

（二）社会主义意识形态网络传播话语的故事化表达

用故事讲道理是社会主义意识形态网络传播话语表达的重要方式之一。意识形态工作者要主动挖掘在身边和网络主流媒体上的故事，把理论和故事结合，将理论融入故事，通过故事化传达意识形态所蕴含的价值观念和思想理论，使网民愿听、想听、爱听。比如由中宣部主办的大型通俗理论对话节目《马克思是对的》，利用现代信息技术建构故事，采用模拟场景，并以年轻人青睐的话语方式阐述马克思主义理论，生动活泼不夸张，引起了热烈的反响；再如官方自媒体平台的《党史博采》，通过讲述伟人故事，使普通民众熟知老一辈无产阶级革命家为中国革命、社会主义革命建设以及改革开放作出的重大贡献；还有一些民间自媒体平台，通过讲述扶贫故事来传播社会正能量。

（三）社会主义意识形态网络传播话语的生动化表达

幽默的语言、巧妙的修辞如同黏合剂，能够使社会主义意识形态网络传播吸引和感染更多的受众群体。社会主义意识形态在网络传播的同时，可以运用幽默的语言和巧妙的修辞，这样可以更好地激发受众群体的兴趣，增强意识形态网络传播的效果。对此，习近平总書记作了最好的示范，他善于生动地运用巧妙的修辞手法来阐述思想理论，用生动化的语言来表达自己的想法，恰当地阐明观点。比如在强调价值观对青年成长成才成功的重要性时，用“人生的扣子从一开始就要扣好”来形容；在强调一个国家光有经济总量而缺乏核心技术支撑时，用“块头大不等于强，体重大不等于壮，有时是虚胖”来比喻说明；在强调理想信念的重要性时，用“精神之钙”来比拟。这些语言巧妙形象，简单通俗地阐述了理论道理，容易得到普通民众的认识和理解，从而达到很好的意识形态传播效果[4]。

四、结语

在自媒体时代，要想提升社会主义意识形态网络传播的实效性，就要适应自媒体时代的发展特点，创新话语表达方式，提出话语表达方式的创新策略。社会主义意识形态网络传播首先要采用话语的权威性表达，这也是必须采用的表达方式。同时，运用现代科学技术，结合社会生活发展实际，综合运用科学化、视听化、启发式的刚性话语表达方式以及生活化、故事化、生动化的柔性表达形式，刚柔相济，实现有机结合，从而切实增强网络意识形态工作的效果。

参考文献：

[1] 吴琼.创新主流意识形态传播的话语表达方式[J].红旗文稿，2017（10）：22-24.

[2] 赵春丽.创新思想政治教育话语表达方式的路径[J].思想教育研究，2018（03）：29-32.

[3] 李媛媛.思想政治教育话语表达的创新方式[J].新疆职业大学学报，2018（02）：87-90.

[4] 文秀.习近平讲话的语言风格及特点[N].学习时报，2013-12-09.

作者简介：周敏（1986—），男，安徽滁州人，硕士，讲师，研究方向：思想政治教育理论创新与发展。