媒介融合视域下广播新闻传播创新发展路径

李东 廖小佩

摘要：媒介融合引发了一场史无前例的媒介变革，给传统新闻传播领域带来一定冲击与挑战的同时，也激发该领域实现创新发展的动力与积极性。广播新闻传播行业从业者需认识到媒介融合视域下广播新闻传播呈现出的新特征，即信息处理的数字化、获取信息的多渠道化特征，这标志着广播新闻内容的采集、制作与传播进入新的高度。因此，应积极创设网络电台、移动电台，并将其与传统广播电台进行科学的融合；巧妙利用融媒体，增强广播新闻传播的互动性；优化人才培训机制，注重培养从业者的独特视角与思维。

关键词：媒介融合；广播新闻传播；创新发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0019-02

课题项目：本论文为江西省社科“十三五”规划项目“移动传播时代广播艺术的发展趋势研究”成果，项目编号：18YS42

一、引言

媒介融合为广播新闻传播行业的创新发展提供新灵感、新思路的同时，也在一定程度上改变了人们的认知与娱乐方式。自媒体平台的蓬勃发展使得大众有了更加丰富的新闻信息阅读体验。无论是以传统电视、广播、报纸为介质，还是以网络平台、手机为载体，都使信息的传播渠道、传播方式变得越来越多样化。而关于广播新闻传播领域的创新发展，相关人员应全面了解目前行业发展的新特征、新趋势，即社会大众的认知、审美、价值观、信息服务需求、阅读诉求等发生显著变化时，广播新闻行业从业者应对自身的工作模式、工作方法等有新的思考。在向大众输出新闻内容的过程中，应注重考虑受众的需求点以及新闻传播的根本价值与意义。既要向大众提供优质的服务，还需发挥新闻媒体最本质的功能，即正确引领大众的价值观与审美。因此，相关人员需有针对性、计划性、战略性地实现创新与改革，为广播新闻传播的创新发展寻求新的路径与方向。

二、媒介融合视域下广播新闻传播的新特征

（一）信息处理的数字化

广播新闻传播行业在发展过程中，会受到社会发展态势的影响而出现新的运作模式与管理机制[1]。而媒介融合视域下，广播新闻领域对新闻内容的处理展现出一定的信息化、数字化特征，即利用计算机设备、互联网技术快速编辑与发布新闻内容，并向大众输出多样化、高质量的广播节目。相较于传统单一化的电台收听模式，媒介融合时代下的广播新闻的传播渠道更加多元与新颖。如可在网络平台、移动平台上与大众交流与沟通，并从海量的信息资源中精准获取大众的信息服务需求，更具方向性地制作与传播广播节目。而媒介融合视域下广播新闻传播所展现出的数字化特征，不仅为行业的创新发展提供了技术支撑，还为其拓展产业提供了新的思路。相关人员应最大限度地发挥现代信息技术的优势，将传统媒介与新媒体进行科学的融合。既要体现广播传播的特色，还要极大地满足人们不同的信息服务需求。只有打造精品栏目，输出有价值的新观点，才能吸引更多人收听广播新闻。

（二）新闻素材获取的多渠道化

互联网技术的蓬勃发展与应用，为广播新闻传播行业的创新发展提供了技术支撑。基于不同的平台可获取多种多样的信息，可制作出优质、有特色的广播新闻节目[2]。相关从业者获取新闻素材的渠道日益多元化、丰富化，有意识地以大众需求为导向，筛选与应用有效的信息。无论是依靠传统的书籍、文献，还是从互联网平台上采集与整理资料，都为新闻从业者了解行业发展趋势、大众信息聚焦点、受众个性化需求等提供了便利。如微博、抖音等自媒体平台上实时更新的热搜榜，成为人们快速了解社会与相关领域的重要窗口。基于对大数据、热点、流量数据的研究与分析，广播新闻行业从业者可快速获悉当前网络用户的关注点，并以此为思路，优化与完善广播新闻节目。媒介融合视域下，广播新闻传播行业获取、发布信息的渠道越来越丰富与多样化，不仅有利于从业者灵活化、创新性地开展工作，还可加强用户与平台的思想沟通与情感交流。

三、媒介融合视域下广播新闻传播产业拓展方向

（一）网络电台

媒介融合视域下，相关人员需将互联网与广播新闻传播进行科学的融合。以“互联网+广播新闻”的运作模式开启行业发展的新路径，并为广播新闻传播的创新发展提供新模式、新思路与新方向[3]。即以互联网技术为支撑，做好不同媒介的融合，并积极创建网络电台实现新闻内容发布的多渠道、广覆盖、高速率。所谓的网络电台，主要是以互联网平台为媒介，实现广播节目的高质量、高效化传输。作为具有时代性与智慧性的新电台，可将广播新闻的覆盖范围扩大。既可吸引更多的年轻受众，还可整合与利用海量的网络素材。更重要的是，通过创立网络电台，可拓展与丰富传统广播电台的功能，为大众提供更加多样化、高品质的信息服务。而不同媒介的融合，不仅能实现广播新闻传播的创新发展，还可探寻新的发展方向，为行业的可持续发展提供更多的可能性。

（二）移动电台

移动通信技术与移动智能设备的蓬勃发展与普及，改变了人们的生活与工作方式。当前，人们利用一部手機就可满足自身吃、穿、出行、获取个性化服务的诸多需求，并在不同的自媒体平台上浏览不同的信息。在丰富人们知识层次、拓展视野的同时，还获得了更多的快乐与满足感。在此背景下，广播新闻行业应从中获得灵感与启发，创新与丰富传统的信息传播渠道与方式。即积极创立移动电台，将以手机为代表的智能移动设备作为媒介，向大众传播广播新闻，吸引更多的人利用手机收听广播，并在微博、微信等平台上交流与互动。广播新闻行业从业者应学会利用现代信息技术实现行业的创新发展与变革。基于技术力量的整合，科学运用数字化、信息化技术，并充分发挥媒介融合的优势与价值，全面提高广播新闻传播的质量与效率。在充分保证其时效性的前提下，多渠道、多手段、多形式地扩展广播新闻传播产业的发展方向。

四、媒介融合视域下广播新闻传播创新发展的路径

（一）巧妙利用融媒体，增强广播新闻传播的互动性

广播新闻领域要实现创新发展，必须深入了解竞争环境，明确该领域的发展态势与优势，并结合自身的特点进行创新与改革[4]。媒介融合视域下，相关新闻从业者应认识到新技术的使用对行业发展的重要性，应科学与巧妙地利用融媒体平台，进一步拉近与受众的距离，即应逐渐增强广播新闻传播与大众的互动性，让更多的人深入、持续性地参与到相关活动中。而互联网技术与行业的结合进一步提升了信息的传播速度、扩大了信息的覆盖面。因此，广播新闻从业者应将微博、微信、抖音短視频等平台科学地融入广播新闻传播中。利用各具特色的自媒体平台实现与受众的密切互动，既可确保新闻内容的广泛、快速传播，还可基于大数据手段精准获取受众的信息。如通过开通官方微博账号有计划地发布新闻信息、活动内容，并引导网友积极评论与留言，借此为最终的内容输出把控好舆论。同时，基于微信公众号，以游戏互动、文创竞赛活动等形式，与大众保持沟通与交流。由此，极大地增强新闻媒体平台与大众的贴近性、黏合性。新时代背景下，广播新闻从业者必须全面了解当下大众的审美、信息服务需求等，并借助数字化、信息化手段等满足大众的需求，实现广播新闻全平台覆盖，不断提高自身的社会影响力与舆论引导力。

（二）优化人才培训机制，注重培养从业者的独特视角与思维

媒介融合为新闻媒体行业的发展带来了新的思路与挑战。而不同体制与性质的新闻单位在竞争的过程中，除了在管理理念、管理模式上进行大胆创新与优化外，更应注重培养符合市场需求的专业人才[5]。行业间的竞争最终都是体现在人才的竞争上，以人为载体或媒介不断输出新的创意，才能保证广播新闻行业保持发展的活力。因此，广播新闻单位应不断优化人才培养机制，让新闻从业者在职业素养、专业能力、思维素养等方面获得全面提升。尤其要注重培养从业者的独特视角与思维，使他们能正确引导大众的价值观与审美，而不再是为了迎合受众的需要，不断输出同质化的新闻节目。管理人员需引进先进的管理理念与人才培养经验，致力于构建数字化、智慧化的广播新闻管理平台。制定具有引领性与前瞻性的培训制度，让新闻从业者能第一时间接触与了解新知识、新文化、新思想，以此帮助他们树立与时俱进的新闻传播理念，让他们学会利用数字化、网络化等技术制作与编辑新闻内容。管理人员需有目标、有方向地制定培训方案，使广播新闻从业者成为具有独特新闻视角、较高信息素养、树立社会主义核心价值观的新闻专业人才。借助人才的智慧驱动广播新闻行业的创新发展，并将最新的理念与传播手段融入相关新闻节目中。由此，促使广播新闻获得持续性、健康性、创新性的发展。

五、结语

新时代背景下，广播新闻从业者需树立与时俱进的理念，以媒介融合视角重新审视当下大众的信息服务需求、主流审美等，并以现实需求为参考，在广播新闻的编辑、制作、传播等方面实现创新与改革。通过制作出具有引导性、趣味性、参与性的广播新闻节目，吸引更多的人关注广播新闻行业。基于平台与大众的深度了解与全面互动，让广播新闻传播得更加广泛，并产生持续的社会关注度与影响力。

参考文献：

[1] 王童.浅谈媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].中国传媒科技，2019（01）：66-67.

[2] 李衍森.试论媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].记者观察，2018（33）：19.

[3] 郑佳星.媒介融合背景下的民生新闻：传播策略的创新发展分析[J].传播与版权，2018（07）：16-17.

[4] 梁燕，毛薇.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].电视指南，2018（09）：194.

[5] 王哓艺.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].传媒论坛，2018，1（05）：95.

作者简介：李东（1984—），女，江西上饶人，博士，副教授，研究方向：广播电视艺术、播音主持、新媒介文化。

廖小佩（1997—），女，江西赣州人，硕士在读，研究方向：广播电视艺术。