融媒体时代广播主持人如何走出直播间

摘要：当下媒体环境变得更加多元、更加丰富多样，各类媒体的特点趋向于模糊，作为媒体呈现者之一的节目主持人，需要看清楚环境的变化，逐步实现自我转变，尝试更多地融入融媒体时代，更好地顺应媒体发展变化的需求。本文以融媒体时代广播主持人为研究对象，对于广播主持人在融媒体时代的新变化和新定位展开进一步探讨，提出融媒体时代广播主持人走出直播间的相关策略。

关键词：融媒体时代；广播主持人；直播间

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0008-02

一、融媒体的多元内涵

任何一个新事物的出现都需要被定义，对新事物进行概念的界定，通常会使用拆字解析的方法。针对融媒体这一新兴事物，只需要对融媒体中的“融”字进行全方位的概括，可以将其引申为融洽。因此，如何使媒体的内容在各种不同的媒介中更加适宜流通，才是融媒体时代更深层次的内涵，具体而言，可以从以下几个方面展开论述。

（一）融媒体的动态调整

在融媒体时代，媒体的传播特征发生了翻天覆地的变化，传统媒介在很大程度上实现了创新。在融媒体时代，传统媒体和新媒体之间存在相当大的共同点，二者之间既相互依存，又存在互补关系。因此在融媒体时代，不能低估传统媒体的宣传效果，传统媒体的受众更具有黏性。因此在宣传的过程中，要实现内容和渠道的全方位整合，实现对信息的全方位融合，最终达到利益共荣、效果更优的目的，甚至实现信息的同步。广播主持人应该在这场变革中做“全能运动员”，君子不器，一通百通，否则就会被淘汰。融媒体是瞬息万变的，随着时代的发展，融媒体的内容逐渐丰富，主持人的工作也要发生变化。

（二）媒体平台的有效融合

在当前的融媒体时代，传统媒体和新媒体之间能够实现友好共处，对不同媒介形式的使用，能够促使其共同发挥出自身最大的优势，从而逐步实现社会传播效果的优化。相较于新媒体，传统媒体的传播速度以及传播效果大不如前，受众开始逐步减少，且具有极为明显的年龄特征，但是从当前其庞大的受众基数来看，这些受众群体仍然是不可忽视的。而新媒体在传播速度上有明显的优势，信息量大，而且交互性更强，制作成本更低，相比传统媒体，具有相当大的优势[1]。但自媒体更多关心自己的生活，在一些平台上人们可以分享媒体信息，吸引更多的人参与到信息互动的过程中，而这是广播主持人可以涉足的领域。虽然对于一些年长的主持人来说，这种转型会带来阵痛，甚至无法做到转型，但这是大势所趋，必须引导更多的主持人加入其中。

从传播的手段来看，一些新媒体的传播媒介能够使每一个人都成为信息的传播者。基于这样的特征，对新媒体的利用需要具备相应的创新思维和创新理念，对广播电视节目进行适当的变革，不仅需要实现宣传媒体的创新，还需要进一步实现传播内容的创新，逐步突破媒介之间的具体界限，最大限度地优化传播的效果[2]。打通不同媒介之间的壁垒，是融媒体时代实现创新发展的关键。在这个方面，广播主持人应该占有一席之地，并成为其中的引领者。但是这必须在主流媒体政策法规和职业操守的框架下执行，不能出现“两张皮”，自媒体也要处于严格的管控下。

二、广播在融媒体时代的新特点

伴随着时代的发展，人们通过手机终端和音频APP所能收听到的节目形式越来越丰富，在融媒体时代下，广播也能够发光发亮。广播如何成为主流媒体时代的新亮点，是一个值得讨论的新课题。

（一）广播和新媒体的碰撞，给广播带来新的生命

广播在电视没有出现之前具有极为明显的优势，传播的对象较广，传播的速度也较快，而且能够实现不同形式的传播，在这个过程中，会更加具备感染力、吸引力。将传统的广播和新媒体结合在一起，能够最大限度地发挥出广播节目的互动性以及灵活性，利用新媒体技术，广播可以通过互联网进行视频或音频直播，这样的媒介传播方式充满了生命力[3]。同时通过微信公众号、抖音、快手等平台，广播主持人可以从幕后走向台前，更加鲜活生动地出现在受众面前。这在很大程度上使主持人摆脱了长期单纯在幕后与听众互动的局面，增强了广播媒体的互动性，使主持人不断提升自身的业务能力、业务素养，从幕后走到台前，下沉到受众群众当中，更好地聆听广大听众的心声，从而对节目进行适当的变革。

（二）融媒体时代广播的机遇与挑战

新媒体与广播节目的发展带来了更多更加丰富的内容，可以实现广播节目的可视化，如今有不少广播节目开始在新媒体平台上投放广告，有自己节目的封面，还有自己节目的简短介绍，甚至有很多广播直播节目都推出了可以点播的精彩片段，这无疑是新的时代条件下广播节目的进步。受众在收听之前可以通过剪辑来确定是否进入直播间、是否对节目感兴趣，这一切都仅仅只需要一部手机便可以达成。

以往在收听广播的过程中，人们会受到时间空间的限制，甚至需要按顺序收听，而新媒体的出现在很大程度上给予了观众更多的选择。这就要求直播节目要经得起推敲，不要听着热闹而不能回味、没有内涵、没有信息量。广播节目要像酒一样，让人回味无穷，不要像开水，看着沸腾，实则了无滋味。

传统的广播人如果秉持精品原则，打磨出一些更加优秀、更加出彩的节目作品，则能够在融媒体时代得到更好的发展。比如由央视自媒体平台打造出来的《诗遇见歌》系列节目，团队在很大程度上打破了不同部门之间的条条框框，整合了最好的撰稿人、演播家和朗诵艺术家，节目短小精悍，非常适合利用新媒体渠道进行传播。

（三）融媒体时代广播仍然肩负着传承的使命

广播在当前的时代条件下，不仅需要承担起传递审美和信息的重要责任，还需要肩负起更多的社会责任，而在这个过程中，广播主持人不仅仅只是广播的播出者，还应当是语言的创作者、节目的参与者，更是社会大众的引导者。媒体工作者不应故步自封，应怀着更加开放的心态，积极参与到新媒体时代的传播队伍中，在融媒体大旗下分一杯羹，切掉大多数蛋糕。广播主持人要加入新媒体行列，夺回所谓社会网红的阵地，除了能提供网红所能提供的一切健康的娛乐形式外，还更加有品、有用、有趣、有爱。

三、新媒体时代广播主持人走出直播间的策略

融媒体时代广播主持人面临一定的挑战，同时也面临一定的机遇，如何将挑战变为机遇，是摆在广播主持人面前的一个重要课题，对此我们需要认真地思考，在准确把握融媒体特征的基础上，积极采取相应的应对措施。

（一）展现个性，适应不同的传播场合

广播传播的范围已经不再受到地域的限制，除了各个地区的频率之外，还有成千上万的自媒体平台可以供受众选择。人们可以在任意地点、任意时间收听或者观看节目，这在很大程度上使广播主持人之间的竞争变得更加激烈，广播主持人不再只是千篇一律的形象，每個广播主持人都应该拥有自身鲜明的特色和个性，塑造自己的更加独特的主持风格，只有拥有独特风格的主持人才能在播音主持工作中独树一帜，从而脱颖而出。对广播主持人而言，新媒体时代的到来未尝不是一件好事，因为其声音表达的成熟度以及辨识度，在网络平台上更加具备优势。在这样的媒体生态重塑时代，如果广播主持人跟不上年轻人的思维，那么必然会失去观众，失去生存的土壤。

广播节目主持人一直藏在收音机之后，听众只闻其声不见其人，由此便形成主持人的神秘感。新媒体时代下各种以个人名义出现的新媒体，在很大程度上拉近了主持人与受众之间的距离，对于广播节目主持人，受众既能闻其声又能见其人，还能通过直播等方式，实时地看到广播主持人的状态。而广播主持人则应当主动揭开自己神秘的面纱，走出评论，走出直播间，充分利用各种新媒体平台，以一个普通人的形象出现在大众面前，与听众实现线上线下的互动，拉近与听众之间的距离，不断加强与听众之间的联动，使其提供更多的信息和节目反馈。比如锦州交通广播对车展、帆船比赛的网络直播，就是在努力尝试。

（二）实现推广手段的多样化和技术升级

决定一档节目能否成功的因素有很多，从节目的录制一直到直播间的策划组织编排，再到相关节目素材的制作，都考验着广播主持人的综合素质。特别是在融媒体时代，广播主持人要更多地吸引观众，不仅要具有播音主持能力和现场应变能力，还要掌握各类不同的网络技术，把握受众心理以及受众思维，甚至外在形象、气质包装、人设的设定，这都是当前广播主持人需要具备的基本素养。在融媒体时代，主持人不再只需要单纯地读稿，还需要熟练掌握平板电脑、手机等等新媒介和剪映、视频飞线甚至无人机等等设备软件，做到眼观四面、耳听八方。除此之外，还需要不断更新自身的知识体系与支持系统，把握好新媒体与主持人之间的关系，不能出现喧宾夺主的情况，对于每一场直播都要做到心中有数，明确地传达出相应的信息，不能因为各种媒体的加入就乱了方寸。

四、结语

广播主持人必须努力适应融媒体时代的特征，加快与新媒体的有效融合，不断提升自身的专业素养，在日常生活和工作中，多听多看多思考，才能逐步走出直播间，拥抱新媒体。这是一个群雄逐鹿的时代，是一个有众多处女地等待开发的时代，广播主持人应该勇立潮头，领先一步，领先一路，打赢这场没有硝烟的媒体深度融合战。

参考文献：

[1] 郭佳.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].新媒体研究，2015（9）：64-65.

[2] 江好.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].今传媒（学术版），2015（1）：154-155.

[3] 孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位[J].中国广播，2015（3）：76-78.

作者简介：刘景（1972—），男，河南长垣人，本科，主任编辑，研究方向：主持艺术。