党报媒体融合发展的难点与实践路径探讨

摘要：随着时间的推移和媒体融合的深入，留给党报媒体融合的窗口期越来越短。如果没有明确的方向和坚定的决心，没有科学的方法和务实的举措，没有“大步流星”“小步快跑”的劲头，党报必然失去主力军进入主战场的最后机会。本文探讨党报媒体融合发展过程中的理论支撑、现实难点、实操路径以及创新方向。

关键词：党报；融合发展；难点；实操

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0171-02

党的十八大以来，随着党和国家各项事业的发展，新闻宣传工作发生了深刻的变化。加上互联网技术日新月异，移动端蓬勃兴起，自媒体不断壮大，媒体融合的脚步越来越快，市场倒逼越来越紧。当前，媒体融合发展已经成为一项重要任务，强调“移动优先”“主力军要上主战场”。那么，针对什么是“主力军”、哪里是“主战场”、如何“排兵布阵”、如何“强化训练”、如何打好“胜仗”，都亟须从理论支撑、现实难点、实操路径、改革方法上找到着力点，探寻科学有效的路径和方法。

一、党报媒体融合发展的理论支撑

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，指出媒体融合应尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。近年来，习近平总书记在多个场合就媒体融合发展、深度融合发展发表多次重要讲话，为媒体融合发展提供了重要理论支撑，指明了方向，开出了“方子”。从理论上讲，虽然媒体融合发展经历了多年时间，但尚未构建起完整的理论体系。不过，细观业界、学界，关于党媒融合发展有几点理论是共通的。

第一，要充分认识坚持马克思主义思想是党媒融合发展的理论根基。媒体融合发展要始终坚持以马克思主义为指导，以习近平新时代中国特色社会主义思想引领媒体融合发展的政治方向、舆论导向、价值取向，防止用互联网的技术逻辑和经济逻辑冲淡媒体融合发展的政治逻辑，任何时候都不可否认党媒融合发展的政治属性和政治基础[1]。

第二，要充分认识媒体融合发展不是简单的传统媒体技术升级、渠道拓展、平台相加，更不是为融合而融合。媒体融合发展是党和国家新闻事业不断发展的需要，是媒体自身发展壮大的需要，是技术和市场不断推动和选择的结果，是真融，不是假融，不得不融。

第三，要充分认识中西方媒体融合发展逻辑存在很大差异，价值追求不尽相同。比如，西方的全媒体实践主要集中在少数几个传媒巨头，我国则从国家战略层面统筹规划，从中央到地方各级媒体都参与其中。西方以媒体的商业价值实现为主要诉求，我国则以提升主流媒体的传播力、引导力、影響力、公信力，构建现代传播体系为目标。

第四，要充分认识到党媒融合发展已经成为制度性安排，改革正进入深水区。今年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：媒体融合发展已经成为制度性安排，必须有所作为。随着区县融媒体中心建设的完成，改革正在进入深水区。

如何使理论联系实际，充分运用于融合发展实践，是当下传统媒体尤其是省级党媒较为紧迫的任务。

二、党报媒体融合发展的问题

近年来，各省级党报媒体融合发展意识相对滞后，部分媒体存在不想改、不愿改的心理，缺乏改革决心。其主要存在以下几个方面的问题：

（一）缺乏移动优先意识

部分省级党报的移动优先意识、融合发展意识并不强烈，存在“重大报，轻小屏”现象。即便是在报社内部，报纸编辑部和新媒体编辑部也难以真正融合，没有形成科学合理的考评分配机制，记者积极性不高，新媒体处于比较尴尬的境地。

（二）用户连接不彻底

部分党报新媒体定位不清晰，对自己的目标用户受众不清楚，经常把读者、观众或听众等同于用户，没有找到党报新媒体的精准用户，也没有严格意义上的用户池，不了解自身影响力的真实情况，作为党媒的标签不明显，缺乏个性化，用户连接不够彻底。

（三）人才资金技术不到位

在媒体融合改革过程中，省级党报对新媒体投入的人才、资金、技术均不到位，资源配置严重不足，在一定程度上制约了党报新媒体的发展速度，错过了发展机遇。

（四）改革创新的动能不足

近几年，受移动端的冲击，都市报广告收入呈现断崖式下滑。相对而言，党报受到的直接冲击要小一些，导致部分省级党报不愿意改革，体制机制、人员老化、运用新媒体动力不足，这些因素都导致党报媒体融合发展受到影响。

三、党报媒体融合发展的实操路径

5G技术带来的新应用和新场景变革，使媒体融合发展成为不可逆转的历史潮流。媒体发展从文字时代、图文时代，快速走向视频时代、智慧时代。对省级党报而言，要在融合发展方面走出一条新路，改革是唯一的途径。具体来讲，可考虑从以下几个方面入手：

（一）实事求是，解放观念

不是不能干，就怕不想干。事实上，制约党报新媒体发展最大的问题是观念问题，与市场化媒体相比，党媒的表达方式相对比较规范、单一、固化，久而久之，很容易形成固定思维，如果没有实事求是的态度，没有思想观念的解放，没有求新求变的勇气，媒体融合发展就是一句空话。

（二）找准定位，用好公信

权威性和公信力是党报的生命线。党报的公信力、坚若磐石的政治立场，来自重大主题报道的权威解读，来自观点鲜明的理论评论引导，来自切实为人民服务的服务精神。党媒融合发展要充分用好党媒姓“党”的属性，找准自己的定位，发挥好自己的公信力。

（三）优化平台，借力三方

随着媒体融合的推进，各省级党报应该说都有自己的新媒体“标配”，但这远远不够，要用“三借”方式拓展平台，即“借平台、借技术、借渠道”。以重庆日报新媒体平台为例，2020年初，重庆日报开设了抖音号，粉丝只有3000人，经过两个多月的抗疫报道，抖音粉丝数量增加到了112万，相当于新拓展了一个媒体平台。此外，重庆日报策划了《抗疫结束后，你最想……》系列短视频，形成了刷屏效应，最高单条稿件达到1.7亿次传播，用户留言达40万条，非常感人。目前，重庆日报全平台覆盖用户数达到2000万，对重大主题报道推送产生了积极影响。

（四）内部打通，改革考评

党报要做到内部打通，整合好各方资源，实现人力资源利用效率的最大化。新媒体考核既要考数量，又要考质量，只有统筹兼顾，才可能释放出强大的凝聚力。在此方面，四川日报转型比较成功，其得益于基于“移动优先”的考评制度，对于新媒体编辑的考核，有具体的量化考核指标，很详细、很实体。“四川观察”对记者编辑的考核，部门有30%的权限，考评部门设有红黑榜，按时通报。通过考评制度调动了记者编辑的积极性，真正体现了“多劳多得，少劳少得，不劳不得”的分配理念。

（五）精选内容，重视视频

短视频是媒体融合发展的风口，党媒要紧紧抓住这个风口，在视频生产上布局更多的精干力量，才能在“主战场”上及时发声。2020年抗疫期间，重庆日报融媒体编辑部生产了1700多条短视频，播放量达到6亿次以上，充分说明党媒用短视频进行碎片化传播的效果是不错的。

四、党报媒体融合发展的创新方向

党报媒体融合发展要克服自身的短板，应有“小步快跑”的紧迫感，要在内容、产品、渠道、品牌、融合等方面有针对性地进行创新，走跨越式发展的路子，全力推动“主力军上主战场”。总体来讲，可以在以下几个方面下真功夫，做足文章：

（一）内容创新

无论技术怎么发展，媒体“内容为王”的基本面不会改变，内容永远是党报媒体融合发展的最核心、最持久的竞争力。党报既要遵循长久以来形成的传统，又要打破长期以来的固化思维，在选题策划、表达方式、语言风格等方面大胆创新，抓好主题报道，做好内容策划，加强深度报道。

（二）产品创新

党报要运用“十八般武艺”做好产品创新，要充分运用好创意海报、长图、漫画、数据新闻、短视频、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、H5等形式，把新闻做得更简洁、更生动、更活泼。近年，人民日报、新华社、央视新闻等央媒新媒体平台在重大时政报道方面有很大的创新表达，如“海報突击队”，有时候一张创意海报，几分钟就能达到10万+的阅读量。

（三）渠道创新

党媒融合发展，既要“重大报”又要“重小屏”，创新用好移动平台，创新拓展传播渠道。省级党报在人才资金技术等方面条件有限的情况下，要利用自身的公信力优势，充分拓展第三方平台，形成传播矩阵，多渠道提高自己在互联网上的影响力。

（四）品牌创新

品牌就是价值，要利用党媒自身的优势提高品牌影响力，不断提高品牌附加值，着力推进“传媒+活动”“传媒+公益”“传媒+服务”，不断提高品牌影响力，比如重庆日报的“重走”系列，就很好地巩固和提升了自己的品牌价值。

（五）融合创新

省级党报新媒体作为“党端”，理应承担起融合创新的义务，与区县融媒体搞好关系，深度合作。既可以在内容方面大胆改革，也可以在传播方面做好整合，同样也可以利用各自的平台优势开展运营，拓展更大的融合空间。

（六）智能方向

技术创新是媒体融合发展的重要驱动力。2019年被认为是人工智能落地的关键节点，三大央媒运用人工智能技术升级算法分发、改造生产流程、创新资源开发，推动“人工智能+媒体”的全方位变革。省级党媒要认清融合发展智能化是未来的大方向，不断升级客户端版本，构建主流价值引领的推荐系统，赋能机器价值观，建立智能编辑部等，未来有无限想象的空间[2]。

五、结语

随着时间的推移和媒体融合的深入，留给党报媒体融合的窗口期越来越短。如果没有明确的方向和坚定的决心，没有科学的方法和务实的举措，没有“大步流星”或“小步快跑”的劲头，党报必然失去主力军进入主战场的最后机会。换言之，当前已是“箭在弦上不得不发”。在这个关键时刻，党报必须提高政治站位，解放思想，大胆改革，坚定融合发展的目标，找到自身存在的短板，探寻适合自身发展的路径，不断在融合创新上下功夫，走智能化发展道路。

参考文献：

[1] 荣翌.学苑论衡：为媒体融合发展提供学理支撑[N].人民日报，http：//m.people.cn/n4/2018/0528/ c25-11049054.html，2018-05-28（16）.

[2] 何慧媛，卢超，陈琢.三大央媒2019年融合发展四大两点及趋势分析[J].中国记者，2020（1）：58-59.

作者简介：王方杰（1977—），男，四川南充人，本科，记者，研究方向：融媒体传播。