新媒体时代传媒产品的创新路径

刘颂

摘要：互联网的广泛普及与应用促使了新媒体的产生和蓬勃发展，人们的日常生活也变得更加的丰富多彩，有了更多的选择，对于人们来说传媒产品已经缺乏新鲜性，因此，传媒产品在新媒体时代应该改进与创新发展，然而从当前形式来看，传媒产品在新媒体时代的发展还面临着一些问题，媒体工作人员应该及时的发现问题并解决问题，探寻适合的创新路径促进传媒产品的发展。

关键词：新媒体时代;传媒产品;创新路径

传媒产品是指传媒机构向广大用户提供的能够吸引其关注、选择和消费且能够满足其某种需要的服务形式。人们通过花费金钱来获取传媒产品，从中掌握信息内容或者受到特殊的服务待遇，传媒企业通过此种形式来获得利润，而随着新媒体时代的到来，传媒产品已经不能够满足人们的需求，导致其发展遇到了困境，因此跟随时代发展的潮流创新也是必然趋势。

一、新媒体时代传媒产品发展面临的问题

（一）过于注重形式

新媒体时代媒体工作人员也认识到了形式的转变，改变自身的思维方式，利用新媒体技术不断的创新发展，然而媒体人员在工作的过程中却太过于注重形式忽视了内容，仅仅是将传媒产品的传播形式进行了改变，让人们可以更加方便的了解，但是在内容上还是比较陈旧的，没有从用户的需求入手，这也就无法吸引人们的注意力，导致传媒产品缺乏市场。

（二）过于注重技术的消耗

新媒体时代传媒产品为了适应发展的需求利用新型技术创新发展，技术的种类是多种多样的，传媒产品想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟就要别出心裁，获取人们的关注，塑造品牌效应，然而为了达到这个目的传媒产品就会太过于注重技术的消耗，却忽视了内容，对频道、平台以及栏目的方向也不明确，这就会导致传媒产品质量无法有效提升，仍然还是存在着问题，给人们带来的感受也不够突出，无法给人们留下深刻的印象，传媒产品品牌塑造也就无法完善。

（三）过于注重资源、生产的整合

新媒体时代有些媒体太过于注重资源、生产的整合，想要建立比较大的媒体资源库，在其中可以搜寻到相关的信息内容，方便人们了解，然而却忽视了传媒产品的运营，这就会导致传媒产品的研发、制作、传播的各个环节面临着问题，各个环节不能够有序的开展，没有一定的规划来对其进行限制，管理方面也不够完善，遇到问题也不知改如何解决，进而使得传媒产品的发展也会遇到瓶颈。

二、新媒体时代传媒产品的创新路径

（一）联系实际生活，创新传媒产品形式

新媒体时代传媒产品的创新发展是必然趋势，在设计产品时要联系实际生活，结合人们的生活习惯来创新传媒产品的形式，这样才能够融入到人们的生活当中，人们在日常生活中也会经常关注或者购买传媒产品，进而实现传媒产品的价值和作用。因此传媒产品可以利用信息技术对文本内容进行加工和处理，将枯燥的文字变得更加生动、形象化，给人们带来不一样的感受，激发人们的消费热情。此外，传媒产品的生产者还要深入挖掘产品的内涵与本质特征，可以根据其自身的特点设置一些符号，进而给人们留下深刻的印象，日后可以与人们利用符号语言进行沟通。

（二）了解用户需求，加强用户的体验性

新媒体的重要特性就是互动性，传统媒体缺乏与人们的互动性，不能够及时的了解人们的想法和意见，然而在大数据背景下媒体工作人员可以通过数据分析准确的掌握用户的需求，不同的用户对媒体产品的使用习惯和爱好也是不同的，传媒产品想要吸引人们的关注，就要从多方面入手做出改变尽可能的满足人们的需求，加强用户的体验性，拉近与用户之间的距离，提高用户的参与性，让用户感受到自己对传媒产品的发展也做出了贡献，激发用户对传媒产品的兴趣，使传媒产品能够广受人们的喜爱。

（三）更新思维方式，创新生产运行机制

新媒体时代媒体工作人员的思维方式也要顺应时代发展的要求做出改变，传统媒体的思维方式已经不能够适应新媒体时代，人们对传媒产品的要求也有所提升，因此，传媒产品要创新生产运营机制，包括生产传播运行机制、利益机制、竞争机制、激励机制等等，任何一个机制的创新对于传媒产品的发展来说都有着重要的作用，可以使传媒产品的各个环节都有个强有力的保证，无论是在内容的加工生产、平台运行还是部门管理等方面都提供了更好的支持，进而促进传媒产品的创新发展。

（四）注重人才的引进，打造新媒体人才队伍

新媒体时代傳媒产品的发展需要高素质的新媒体人才，因此各个媒体应该注重人才的引进和人才的培养，吸纳高质量、高科技的技术型人才，可以利用VR、AR、MR等技术来制作观感较强的传媒产品，拓宽传媒产品的发展路径，使媒体具备一支强有力的队伍，可以给传媒产品的发展提供更好的思路，进而实现传媒产品的创新发展。

结论

新媒体时代人们的需求也在不断的提升，传媒产品对于人们来说已经无法有效的激起欲望，因此传媒产品利用新媒体技术实现创新发展是势在必行的，从传媒产品的多方面入手，探寻发展的道路，塑造品牌效应，让传媒产品能够立足于不败之地。

参考文献：

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[2]李彪，刘泽溪.思维、创意与技术：融媒体时代传媒产品的生产路径创新[J].新闻战线，2018（09）：45-48.

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