“牡丹江网络文学”品牌探析

张珊珊

摘要：“牡丹江网络文学”在作家群体、版税收入、粉丝市场、阅读点击量、IP开发、新文创产业等方面，都取得瞩目成就，初步形成了网络文学舞台上的“牡丹江现象”。对这一品牌特征的探究，对于解锁网络文化产业的产学研合作与产业智库建设的新方法具有现实意义。

关键词：牡丹江网络文学;品牌;特征

“一代有一代之文学”，伴随着互联网的普及和改革开放的春风，中国网络文学自1998年痞子蔡《第一次的亲密接触》风靡网络，发展至今20余年，迅速走红、势头强劲。作为中国文学走出去的重要力量，具有神秘东方文化特质的中国网络文学成为与美国好莱坞电影、韩国电视剧、日本动漫相提并论的现象级文化景观，世界“圈粉”。截至2020年3月，我国网络文学用户4.55亿，较2018年增长2337万，占网民整体的50.4%;手机网络文学用户4.53亿，较2018增长4238万，占手机网民的50.5%。牡丹江地处东北边疆却在时代前沿的网络文学创作风潮中强势崛起，在作家群体、版税收入、粉丝市场、阅读点击量、IP开发、新文创产业等方面，都取得瞩目成就，初步形成了网络文学舞台上的“牡丹江现象”。对这一现象的研究对于探究网络文学工作的“牡丹江模式”，进而解锁网络文化产业的产学研合作与产业智库建设的新方法具有现实意义。

一、“牡丹江网络文学”发展现状

（一）牡丹江网络文学作家群

2015年9月11日，中共中央下发《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，第16条明确指出：“大力发展网络文艺，让正能量引领网络文艺发展。”网络文学被正式纳入党的领导之下，成为主流意识形态的组成部分。

2016年，牡丹江引入黑龙江古道网络文化传媒有限公司，投资2000万，建成黑龙江省第一家网络文学创意发展中心，签约3名“白金作家”。“白金作家”是备受业内认可的网络文学的顶流作家，也是文学网站推出VIP阅读收费后，由读者真金白银推选出来的写作王者。在中国最大的网络文学平台——阅文集团发布的“2019原创文学白金作家”榜单中，全国上榜39位“白金作家”，黑龙江有4位，牡丹江独占3位，耳根、胜己、小刀锋利。他们深耕网文市场，在起点中文网，耳根发表7部作品，累计2333.20万字;胜己发表6部作品，累计1232.63万字;小刀锋利发表10部作品，累计2830.56万字，IP知识版权估值高达1亿元以上。牡丹江还有花都大少、路法西和女八匹，入选大神作家;鱼人二代、猫腻两位白金作家加入了牡丹江市网络作家协会;高楼大厦、石三、三戒3位白金作家在牡丹江建立了工作室，牡丹江现有国内知名网络作家工作室23家。

牡丹江网络文学作家的创作实力雄厚，现有网络签约作家500余人，有固定收入的约200人，创作收入达全市基本工资水平的约100人。特别在几位网络文学领军作家的带动下，大批网络文学爱好者相继进入创作梯队。自2003年，网络小说VIP付费阅读模式兴起，职业化网络作家群体逐渐庞大。在牡丹江8所大中专学校和网民中，也有数量庞大的爱好者从事网络文学创作。越来越多的网络作家开始职业化，专业化的写作。目前，牡丹江网络作家一部分活跃在起点中文网、纵横中文网等文学网站，一部分则向出版端、影视编剧等转型升级。“牡丹江崛起网络文学新高地”入选2018年黑龙江省文化十大事件。

（二）政府助力网络文学产业化

大力发展文化产业被写入党的十九大报告，包括网络文学在内文化产业，得到顶层设计者们的高度重视。庞大且日益扩增的网文阅读市场，彰显了行业前景，也吸引越来越多的资本涌入网文产业。2015年开始，网络小说VIP付费阅读模式开始进入IP全运营模式，发展势头迅猛。产业的发展离不开政府的管理和市场自身的调节，网络世界本身的虚拟性、无序性决定了网络文化产业也具有相应的属性，对政府管理提出了更高的要求。

2018年牡丹江将“网络文学产业建设项目”上升为市级发展战略，列入政府工作报告内容。出台了《牡丹江市关于促进文化创意产业发展的指导意见》，整合政府、文创企业、高校和金融部门资源成立了新文创产业联盟。以牡丹江大学等4所高校为依托建立了新文创产教融合示范基地;成立了网络作家协会、音视频行业协会等新文创产业协会，形成了“政企文银”深度融合、协同发展的良好氛围。

（三）推进网络文学主流化

2017年9月6日，牡丹江市网络作家协会正式成立，这也是东北地区第一家网络作家协会。刘勇（耳根）当选主席，赵星龙、宋晓宇、晓峰、林晗、赵娜5位作家当选副主席。耳根、胜己、小刀锋利现已加入中国作家协会，2018年，耳根当选第九届中国作协全委会委员。表明了主流文学对网络文学作家的重视与认可。同年，网络文学创作（牡丹江）峰会在牡丹江市举行。会上，牡丹江市与阅文集团构建战略合作伙伴关系，首开网络文学企业与地方政府合作先河。这些举措对于加强行业自律，提升网络作家、网络文学的社会知名度和美誉度，激发创作热情，促进人才梯队建设，引导网络文学内容品质进一步提升，向精品化、经典化开拓迈进，助推牡丹江网络文学的健康、可持续发展都具有重要意义。

二、牡丹江网络文学品牌亮点

（一）网络作家成为地域文化新名片

根据艾瑞咨询《中国网络文学作者报告（2018）》显示，网络文学作家的地域分布，二三线城市的作者数量占比远远高于一线发达城市。这与二三线城市相对生活节奏慢、竞争压力小、消费水平低，更适合文学创作的氛围有关，目前网络作家主要集中在广东、江苏、山东等地。牡丹江作为三线城市，风景宜人，四季胜景，有世界级旅游资源17个、国家级旅游资源59个，非常适宜作家创作。近几年，网络文学作者数量一直保持高速增长，网络文学作家作为“新社会阶层”，其创作呈现品牌化的趋势。

牡丹江3位“白金作家”和几位“大神作家”都有着自己鲜明的创作风格和丰饶的创作实绩。耳根是仙侠类小说的一面旗帜，被业内称为“仙侠第一IP”。3次入选“中国网络作家富豪榜”，2014 年以2500万版稅名列“第九届中国网络作家富豪榜”第4名。2015年，凭借人气作品《我欲封天》获得“福布斯·中国原创文学风云榜”年度冠军;胜己，是一位现代修真小说作家;小刀锋利，玄幻小说的独树一帜，获得2015年度中国十大数字阅读人物。2016年“福布斯·原创文学风云榜”第6名。2017年，以2016年度综合收入1300万元，位列第11届作家富豪榜第16名。2017年2月在第二届网文之王评选中位列百强大神;“女性特工穿越小说第一人”大神级作家潇湘冬儿，由其小说《11处特工皇妃》改编的电视剧《楚乔传》，其励志热血的“楚乔精神”感染了万千观众，创造了收官日网络平台416.8亿流量的播放记录，成为当年全民热议的“现象级”大剧。

（二）网文IP升级，打造文创产业生态圈

IP即知识产权，网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并有能力超越媒体平台进行影视、游戏、动漫、周边衍生品等多种形式开发的优质内容的版权。网络文学作为IP产业链的最前端，为文创产业链输送内容和故事，牡丹江实力雄厚的创作队伍是重要的IP来源。

2015年是网络文学IP元年。伴随着网络文学IP开发的发展，网络文学作者日益呈现品牌化趋势。一方面网络文学作家凭借玄幻、言情等具有鲜明个人风格的类型化优质作品，培育读者对作家的品牌忠诚度;另一方面作家利用自身品牌人气，培育粉丝市场，推动IP孵化，助力IP开发，提升IP影响力。IP带动文创融合，牡丹江通过打通以网络文学优质IP为源头，游戏、动漫、影视等多行业融合发展的产业链条，成为东北地区领先的网络文学产业基地。而产业园作为载体，承担着打造一个集网络文学作品创作、项目孵化、版权交易、作品改编、互动交流、影视动漫游戏衍生开发等完整的产业生态圈。

目前，牡丹江华创文化创意产业园已落户各类企业、个体工商户67户，从业人员近千人，实现营收5000余万元，利税421万元。建成有声书产业集群，引进以贰飞语音工场、逸然传媒等国内语音制播产业领军企业，年为喜马拉雅、懒人听书等有声读物平台提供作品近10万小时;建成视频直播产业集群;建成电竞产业园，为首期电竞专业毕业学员提供300个工位;与北京快手科技有限公司合作开发政务直播矩阵;与当当集团合作开发了线上“牡丹江文学馆”;与黑竞互娱合作建设电竞孵化基地;北京汉雅博时建设的国品广告产业园、保利集团建设的保利新文创小镇等项目已经签约落地。初步形成产业上下游吃配、关联产业互补的跨界融合、协调发展的新文创产业生态圈。

搭建新文创产业发展服务平台。成立了新文创产业发展指导服务中心、黑龙江华创文化产业园发展有限公司，腾出35000平方米办公用房，免费为新文创企业提供办公场所、集群注册、商务托管、人力资源等“新七通一平”服务，解决企业除核心业务以外的全部事物，形成了集人才培训、工商税务、法律服务、企业孵化、产业发展指导为一体的综合性服务平台。

（三）留人育人双措并举

根据《中国网络文学蓝皮书（2018）》发布的数据显示，本年度阅文集团签约作家中，85、90、95占主体，为74.48%，其中90后占比最大，为29.9%。随着IP开发迭代，作者应提升持续创作能力。牡丹江出台各种举措，留住“白金作家”等优势人才，亦注重培育后备力量，为网文行业的内容供给奠定坚实基础，推进网络文学创造力的集聚与碰撞。

牡丹江与阅文集团合作举办网络文学创作峰会，建立网络文学人才培训基地。2017年阅文集团网络作家（牡丹江）培训班在牡丹江师范学院春秋讲坛开班，鱼人二代以“网络文学写作技能”为主题，与胜己等著名网络作家及网络文学爱好者300余人齐聚一堂，分享创意经验，多举措为牡丹江储备网络文学人才。同时，亦注重产业链条所需多元人才的培养，与北京字节跳动科技有限公司、中国演艺协会、中国传媒大学合作建立國内首家直播学院，对抖音、火山等直播平台的网红进行培训。

牡丹江网络文学还有很大的发展空间，新时代的网络文学从业者应该坚定文化自信，展现有责任有担当的时代精神，创作更多反映时代风尚和文化责任的精品力作。相信这片星星之火在多方助力下，能够成就燎原之势，助力牡丹江成为国内领先的网络文学品牌。